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　　早在2月初，兩大家電連鎖渠道國美和蘇寧相繼拋出采購大單：蘇寧30億元的空調采購大單，國美也宣稱(chēng)拋出百億元空調大單……商家們信誓旦旦，相同功率的空調價(jià)格普遍比目前的市場(chǎng)價(jià)格低300元-1000元。

　　從蘇寧提供的2009年空調市場(chǎng)指導定價(jià)表來(lái)看，1P掛機價(jià)格將跌破1100元，比去年均價(jià)1600元下降31%；1.5P掛機將達到1700元，比去年下降29%……市場(chǎng)主流機型下降幅度均在30%左右。蘇寧甚至預測：今年空調均價(jià)將跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。

　　空調價(jià)格真的像商家們所宣稱(chēng)的那樣，會(huì )一次性跌到5年之前？

　　記者調查發(fā)現：商場(chǎng)內購買(mǎi)家電的人本就很少，而沖著(zhù)促銷(xiāo)和降價(jià)來(lái)買(mǎi)空調的人微乎其微；不少消費者都稱(chēng)“特價(jià)機多半是待淘汰的4/5級能效比的空調”……顯然，媒體大書(shū)特書(shū)的“第一輪空調價(jià)格戰”只在市場(chǎng)引起短暫的騷動(dòng)而非震蕩。消費者被鼓動(dòng)起來(lái)的不是消費的熱情，而是原本根深蒂固的成見(jiàn)：降價(jià)尚未探底，繼續持幣觀(guān)望。而目前的價(jià)格戰更多是宣傳性質(zhì)的，并非實(shí)質(zhì)利好。

　　庫存的堰塞湖價(jià)格戰會(huì )猛烈爆發(fā)嗎？

　　據蘇寧公布的《中國空調年度白皮書(shū)》：已連續五年漲價(jià)的空調行業(yè)，將在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現、能效大限、現金需求的多重壓力下，全面走向價(jià)格的理性回歸，價(jià)格跌停拐點(diǎn)已成大勢所趨。

　　這個(gè)道理是顯而易見(jiàn)的：廠(chǎng)家確有降價(jià)余地，但在競爭對手沒(méi)有形成逼迫、降價(jià)又收效甚微的情況下，沒(méi)有人有進(jìn)一步降價(jià)的動(dòng)力。畢竟降價(jià)游戲就像過(guò)山車(chē)，一開(kāi)始就停不下來(lái)。好不容易漲上去的價(jià)格，如何能輕易地滑落云端？沒(méi)有人能坐視自己的市場(chǎng)份額因為降價(jià)而流失，于是無(wú)一例外———所有廠(chǎng)商都是價(jià)格的“囚徒”。

　　海信科龍總裁周小天表示，2008年國內大的空調廠(chǎng)家銷(xiāo)售普遍出現了下滑、甚至虧損。尤其是受涼夏、四川大地震和出口下降的影響，不少企業(yè)目前存在著(zhù)龐大的庫存，而這些庫存產(chǎn)品絕大部分是在2008年上半年原材料價(jià)格處于高位的時(shí)候生產(chǎn)的，現在不僅跌價(jià)嚴重，而且形成嚴重的資金積壓，嚴重影響了企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)。

　　周小天稱(chēng)，去年上半年銅的價(jià)格每噸達到7萬(wàn)元，現在降到2萬(wàn)多元，假如每臺空調跌價(jià)200元，那么100萬(wàn)臺庫存將直接產(chǎn)生2億元的虧損。有專(zhuān)家說(shuō)現在行業(yè)整體庫存有100億，那就是個(gè)定時(shí)炸彈，很多廠(chǎng)家已經(jīng)開(kāi)始以不同形式降價(jià)，消化庫存，特別是能效比在3級以下的。

　　“空調庫存虧損猶如一個(gè)頭頂上的堰塞湖，泄洪是必須的，但是以何種方式泄洪，什么時(shí)間泄洪是需要謹慎選擇的�！辟Y深家電專(zhuān)家陸韌波表示。

　　最熱的5年天氣會(huì )讓空調廠(chǎng)家不降價(jià)么？

　　3月1日的空調能效比大限終于臨門(mén)一腳空了———人們繃緊了的神經(jīng)松了下來(lái)。庫存的壓箱底的產(chǎn)品也不用那么急的“跑路”了，還有一個(gè)空調旺季就在眼前。

　　“靠天吃飯”對于這個(gè)行業(yè)永遠是第一位的：英國皇家氣象局每年例行發(fā)布的年度天氣預測表明，2008年相對來(lái)說(shuō)是個(gè)氣候涼爽的年份，這是“拉尼娜”低溫的影響，但今年年內，這一自然的低溫階段將逐漸結束，海水溫度將逐漸上升，這將對全球氣溫產(chǎn)生明顯影響。

　　到2月中旬，全國南方各地同樣普遍出現了半個(gè)多世紀以來(lái)罕見(jiàn)的暖春高溫現象，早春溫度記錄不斷刷新。不少分析人士普遍認為空調積存量有望在今年得到爆炸性釋放。

　　基于此，蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明認為，2009年中國空調行業(yè)“危中有機”，預計全年空調內銷(xiāo)規模將超過(guò)2800萬(wàn)臺，在各個(gè)行業(yè)都面臨滑坡的情況下跟去年預計基本持平，而蘇寧空調銷(xiāo)售將保持25%以上的增長(cháng)。他還進(jìn)一步強調，能否將上述市場(chǎng)需求轉化為消費，實(shí)現空調行業(yè)的自我救贖和階段性調整，空前規模的價(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。