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　　開(kāi)心網(wǎng)、海內網(wǎng)等社交網(wǎng)站的興起是去年WEB2.0里最熱門(mén)的話(huà)題，然而不到一年就出現泡沫破滅跡象。被各大社交網(wǎng)站所津津樂(lè )道的病毒式營(yíng)銷(xiāo)，因其瘋狂蔓延造成網(wǎng)民極度反感，并讓廣告主敬而遠之，商業(yè)化成泡影。

　　與此同時(shí)，瑞星、谷歌等各大廠(chǎng)商最新出具的報告顯示，社交網(wǎng)絡(luò )成網(wǎng)民最大隱私安全隱患，網(wǎng)民注冊個(gè)人資料后很容易遭遇手機號泄露、MSN和郵箱賬號密碼被盜用等七大安全風(fēng)險。騙取網(wǎng)民個(gè)人資料以牟利，已成為社交網(wǎng)站利潤的重要來(lái)源。這種灰色利益鏈，對社交網(wǎng)站而言，如同止渴之鴆，成為其進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙。

　　在WEB1.0時(shí)代，鋪天蓋地的個(gè)人網(wǎng)站、虛擬社區曾造就了盈利模式缺失的虛假繁榮。如今SNS中的個(gè)人區域和虛擬社區的功能和當時(shí)的個(gè)人網(wǎng)站、虛擬社區幾乎沒(méi)什么差別，在信任危機和經(jīng)濟危機雙重壓力之下，社交網(wǎng)絡(luò )似乎過(guò)早地走上窮途。

　　廣告收入寒磣、二輪融資艱難

　　MySpace會(huì )員數已經(jīng)像吹氣球一樣從2005年的2000萬(wàn)暴漲到2.25億，年平均增長(cháng)率高達513%.同一時(shí)期，競爭對手Facebook年平均增長(cháng)率甚至更高，達550%.即便是知名度遠遜于前兩者的LinkedIn，這一比率也達182%.光看這些數字就讓人興奮，不過(guò)困擾社交網(wǎng)絡(luò )的頑疾———盈利模式仍未解決。

　　國際知名的SNS主要收入來(lái)源是廣告，但SNS廣告的含金量遠不能和其他主流網(wǎng)站相提并論。專(zhuān)門(mén)的社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò )公司Lookery以1000次有效點(diǎn)擊(CPM)收費0.13美元的價(jià)格在MySpace、Facebook上投放廣告。與此形成鮮明對比的是，雅虎的CPM大約是13美元，哥倫比亞廣播公司CBS對其附屬網(wǎng)站的CPM收費為50美元，NBC(美國全國廣播公司)則要價(jià)75美元。國內的SNS明星們也同樣面臨這一困局，盡管會(huì )員規模飛速發(fā)展，但廣告收入卻一直很寒磣。

　　全球金融危機的爆發(fā)，更讓SNS的廣告主捂緊了口袋。據第三方廣告監測機構KKeye監測數據顯示，2008年下半年開(kāi)始，國內SNS廣告收入進(jìn)一步疲軟，校內網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、海內網(wǎng)等知名社交網(wǎng)絡(luò )的收入與新浪、搜狐等相比幾乎可以忽略不計。

　　雪上加霜的是，在金融危機之下，隨著(zhù)風(fēng)險投資者自身資產(chǎn)的大幅縮水，直接導致大部分投資機構或投資人放棄投資機會(huì )，國內很多靠燒錢(qián)擴張的SNS網(wǎng)站面臨融資難、增長(cháng)率下降等困境，一些網(wǎng)站不得不關(guān)門(mén)大吉。上月，曾經(jīng)紅紅火火的國內首批網(wǎng)絡(luò )社交類(lèi)網(wǎng)站UUZone就停止了所有服務(wù)。今年初，開(kāi)心網(wǎng)則正式啟動(dòng)第二輪融資，不過(guò)這一輪融資至今還沒(méi)有任何進(jìn)展。

　　試水植入廣告遭用戶(hù)質(zhì)疑

　　實(shí)際上，盈利模式模糊一直是開(kāi)心網(wǎng)、校內網(wǎng)等SNS存在的最大問(wèn)題。從目前情況看，網(wǎng)站的收入大部分來(lái)自于廣告投放，但尚不足以支撐運營(yíng)成本，這也是SNS不斷尋求融資的根本原因。不過(guò)，開(kāi)心網(wǎng)、校內網(wǎng)等保留著(zhù)部分忠實(shí)用戶(hù)的原因，在于廣告的存在還沒(méi)有影響到這些網(wǎng)民的正常使用，一旦網(wǎng)頁(yè)被鋪天蓋地的廣告所覆蓋，這些粉絲們是否選擇堅守還是個(gè)未知數。

　　為開(kāi)拓廣告客戶(hù)，SNS們不斷進(jìn)行“創(chuàng )新”，尤其對植入廣告十分熱衷。以開(kāi)心網(wǎng)為例，從最開(kāi)始的MOTO手機到現在的LG冰淇淋手機，開(kāi)心網(wǎng)的首頁(yè)成了“吸金地”。不僅如此，開(kāi)心網(wǎng)內的各項設置、游戲也都逐漸有了用武之地，商家的廣告可以“自然而然”地嵌進(jìn)去，且不像其他網(wǎng)站的硬廣告窗口那樣點(diǎn)個(gè)“×”就可以關(guān)掉，還真叫你不看都不行。

　　不少SNS的老玩家對植入式廣告大加抱怨。一位網(wǎng)友就說(shuō)，開(kāi)心網(wǎng)首頁(yè)有廣告了，感覺(jué)自己每天登錄就好像當上了別人的賺錢(qián)機器。令老玩家們最不滿(mǎn)的是這類(lèi)廣告對游戲規則的破壞：MOTO和冠益乳在“爭車(chē)位”中免費提供11元/分鐘升級車(chē)位，而以前這需要花費50萬(wàn)元；安撫首次買(mǎi)賣(mài)的奴隸，只要選擇請奴隸體驗雅詩(shī)蘭黛，即可獲得90元，但是不用這個(gè)組件，需要買(mǎi)賣(mài)同一個(gè)奴隸8次以上才可以。這些植入式廣告，顯然已經(jīng)讓開(kāi)心網(wǎng)脫離了維系人際關(guān)系的SNS本質(zhì)，變身為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲+網(wǎng)絡(luò )廣告的綜合體。