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　　面對由金融風(fēng)暴所導致的全球性經(jīng)濟危機，很多人表現出失望和沮喪。但活躍在虛擬網(wǎng)絡(luò )的中網(wǎng)易網(wǎng)友讓我們發(fā)現一種自信、樂(lè )觀(guān)、進(jìn)取的力量。今年3月的全國兩會(huì )期間，有委員提議應以 “女性精神應對經(jīng)濟危機”，網(wǎng)易網(wǎng)友針對這一新聞話(huà)題進(jìn)行了跟帖：

　　“如果給一個(gè)女人一只母雞，她會(huì )節儉下自己的口糧，飼養它生蛋孵雞，并在雞與蛋的循環(huán)中，幫持家用，供弟妹上學(xué)，繼而產(chǎn)生無(wú)限生機和力量；如果同樣一只母雞給到一個(gè)男人手中，最有可能的結局是燉了被當作下酒菜�！�

　　“如果一個(gè)女人成了村長(cháng)，她會(huì )首先讓村子里用上干凈的水。如果一個(gè)男人成了村長(cháng)，他更可能把這筆錢(qián)用來(lái)買(mǎi)個(gè)衛星接收器，好收看更多的電視�！�

　　可以看出，盡管普通網(wǎng)友對政治話(huà)題并無(wú)意施以己見(jiàn)，但他們用調侃的心態(tài)面對嚴肅的經(jīng)濟危機話(huà)題，在網(wǎng)絡(luò )上傳遞著(zhù)一種“金融危機并不恐懼”的輕松與自信。

　　類(lèi)似情形在“網(wǎng)易跟帖”頻道上并不罕見(jiàn)，有些帖子甚至被網(wǎng)友把樓(網(wǎng)絡(luò )回帖)蓋到了好幾千層。經(jīng)濟危機的來(lái)臨而讓多數人的心情蒙上了陰霾，但網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò )跟帖一時(shí)間卻成為網(wǎng)友在危機期間找回輕松與快樂(lè )的精神“救贖”。

　　網(wǎng)友自我“救贖”的精神力量到底何以產(chǎn)生？就不能不提網(wǎng)絡(luò )文化話(huà)題，以及網(wǎng)站品牌對網(wǎng)絡(luò )文化的影響。

　　由網(wǎng)絡(luò )所構成的虛擬社會(huì )其實(shí)并不虛無(wú)，它不但拓展了人的生存空間，也豐富著(zhù)我們的精神世界，越來(lái)越深入地影響著(zhù)人們的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。而從信息學(xué)的角度來(lái)看，網(wǎng)站創(chuàng )造了信息資源形態(tài)的文化產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )迅速傳遞給廣大網(wǎng)友。在網(wǎng)絡(luò )文化的傳遞過(guò)程中，網(wǎng)站的服務(wù)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念或企業(yè)意志常常能對它的發(fā)展軌跡產(chǎn)生較大影響。有遠見(jiàn)的網(wǎng)站通過(guò)樹(shù)立自身鮮明的品牌理念，培養出與自身品牌理念相符的互聯(lián)網(wǎng)精神力量。比如網(wǎng)易，一直都把中華智慧、快樂(lè )、樂(lè )觀(guān)進(jìn)取的品牌精神融入到產(chǎn)品設計和內容建設中去，于是獨創(chuàng )新聞跟帖模式，將品牌理念帶入到內容建設中去，為醞釀并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文化的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

　　目前來(lái)看，網(wǎng)易新聞跟帖可以說(shuō)成為了最具活力的網(wǎng)絡(luò )內容建設模式。這主要體現在三個(gè)層面：

　　第一層面是全民參與。中國網(wǎng)民近三億，僅網(wǎng)易忠誠用戶(hù)也遠超了一億。網(wǎng)易新聞跟帖的首要目的是調動(dòng)億萬(wàn)網(wǎng)友的積極性，鼓勵他們參與到新聞的評述與傳播中。而一旦普通網(wǎng)友獲得更多機會(huì )發(fā)聲，那么智慧積累的方式由少數精英的生產(chǎn)擴大為全民生產(chǎn)，新聞傳播也從單一媒體傳播擴大為全民傳播。從目前得到的用戶(hù)反饋來(lái)看，網(wǎng)易新聞跟帖得到了廣泛的認可，甚至已經(jīng)在網(wǎng)民中間形成了一個(gè)逐漸變大的跟帖用戶(hù)群體。群體用戶(hù)習慣性發(fā)現話(huà)題，參與話(huà)題，增大了新聞傳播的力量。

　　第二層面是互動(dòng)分享。網(wǎng)易新聞跟帖之所以受到網(wǎng)友青睞，很大程度上是因為網(wǎng)友能夠通過(guò)跟帖表述出自己的觀(guān)點(diǎn)。這種觀(guān)點(diǎn)表達本是個(gè)體化行為，但如果一幫人都到同一個(gè)地方參與表述，那么可能會(huì )出現取向一致的觀(guān)點(diǎn)，并最終聚合成為有說(shuō)服力的思想。且單一的觀(guān)點(diǎn)也可能經(jīng)過(guò)了無(wú)數網(wǎng)友的智慧傳遞之后，演變成為精彩的觀(guān)點(diǎn)，使富有意義的網(wǎng)絡(luò )思想和智慧得到放大�；�動(dòng)使新聞更具話(huà)題性，反映了新聞背后的真實(shí)民意，體現出新聞的本質(zhì)價(jià)值與意義。

　　第三層面是娛樂(lè )體驗。談網(wǎng)絡(luò )新聞跟帖的娛樂(lè )性，并不等同于將所有新聞娛樂(lè )化。網(wǎng)易新聞跟帖的娛樂(lè )性可以被認為是一種有意引導。這種娛樂(lè )化的態(tài)度久而久之滲透至網(wǎng)友，形成影響，促使他們以積極的心態(tài)面對生活。因而面對經(jīng)濟危機，網(wǎng)易網(wǎng)友還不忘輕松的調侃。試想，如果上億網(wǎng)友都能夠感受到這種源自網(wǎng)易的娛樂(lè )化體驗，以積極樂(lè )觀(guān)的心態(tài)面對經(jīng)濟危機，以勇敢堅持的行動(dòng)去戰勝暫時(shí)的困難，經(jīng)濟危機并不可怕。

　　也正是基于對經(jīng)濟未來(lái)從危機中復蘇的信心，網(wǎng)易公司還在3月正式發(fā)布了全新的企業(yè)郵箱服務(wù)，為企業(yè)的郵箱系統保駕護航。也是通過(guò)逆市營(yíng)銷(xiāo)向中小企業(yè)傳遞著(zhù)一種信心：危機并不可怕，網(wǎng)易愿攜手大家走過(guò)這個(gè)“并不太冷的冬天”。