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　　4月19日，一場(chǎng)由諾基亞主導的網(wǎng)絡(luò )視頻演唱會(huì )在視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷上“唱響”。

　　為了保證演唱會(huì )的視頻足夠流暢，優(yōu)酷當天晚上取消了所有的視頻點(diǎn)播，在長(cháng)達3個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，登錄優(yōu)酷網(wǎng)的用戶(hù)們唯一選擇就是這場(chǎng)全互動(dòng)視頻直播演唱會(huì )。

　　“在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)人數110萬(wàn)�！毖莩獣�(huì )僅僅開(kāi)始15分鐘，諾基亞全球副總裁鄧元鋆就收到了來(lái)自市場(chǎng)部同事的匯報短信，看著(zhù)不斷刷新的數字：233萬(wàn)、384萬(wàn)、487萬(wàn)、565萬(wàn)……，鄧元鋆仍然忐忑不安，3個(gè)小時(shí)的演唱會(huì )結束之后，他終于長(cháng)長(cháng)地舒了口氣：訪(fǎng)問(wèn)人數648萬(wàn)，互動(dòng)次數超過(guò)5000次。

　　事實(shí)上，從2006年開(kāi)始，諾基亞已經(jīng)連續4年通過(guò)舉辦“跨年演唱會(huì )”的營(yíng)銷(xiāo)方式推廣和強化其音樂(lè )手機的品牌，但網(wǎng)絡(luò )視頻演唱會(huì )還是第一次，也被鄧元鋆稱(chēng)為一次“冒險”的嘗試：投入這么大，究竟結果會(huì )怎么樣？鄧元鋆事前也難免心里打鼓。

　　為此，鄧元鋆等諾基亞中國銷(xiāo)售團隊整整準備了4個(gè)月的時(shí)間�！艾F在來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在我們整個(gè)市場(chǎng)推廣費用中所占的比重還很小，但可以肯定的是，這個(gè)比重會(huì )愈來(lái)愈大，而且增加迅速�！编囋�鋆表示。

　　誰(shuí)來(lái)聽(tīng)諾基亞的演唱會(huì )

　　通過(guò)音樂(lè )會(huì )的方式宣傳諾基亞手機的音樂(lè )功能和音樂(lè )品牌一直是諾基亞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，而且效果顯著(zhù)，據鄧元鋆介紹，音樂(lè )手機是諾基亞比重最大的一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，此次主打的5800音樂(lè )手機已經(jīng)成為諾基亞歷史上銷(xiāo)量最好的手機之一。

　　4月19日，名為“諾基亞玩樂(lè )派對”演唱會(huì )在優(yōu)酷網(wǎng)上實(shí)現了全程直播，演唱陣容絲毫不差于任何一屆跨年演唱會(huì )，網(wǎng)民可以從4個(gè)觀(guān)賞角度選擇自己的觀(guān)看方位，還可以通過(guò)送鮮花、送掌聲、送熱吻等在線(xiàn)方式實(shí)現與歌星的互動(dòng)，歌星的出場(chǎng)名單以及演唱曲目也是由網(wǎng)民投票決定，演唱會(huì )結束之后，歌星粉絲還可以通過(guò)視頻實(shí)現與歌星的互動(dòng)。

　　雖然整個(gè)網(wǎng)絡(luò )演唱會(huì )總共吸引了超過(guò)600萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)人數，但與跨年演唱會(huì )的規模相比，仍然是“小巫見(jiàn)大巫”，據諾基亞介紹，通過(guò)電視直播的跨年演唱會(huì )收視觀(guān)眾一般為2億左右，而且，網(wǎng)絡(luò )演唱會(huì )的成本“不低于”電視演唱會(huì )。

　　不過(guò)，鄧元鋆認為，網(wǎng)絡(luò )演唱會(huì )的受眾更為精確，主要是年輕人，這正好是諾基亞音樂(lè )手機的目標群體�！�2億的電視觀(guān)眾包括了很多被動(dòng)觀(guān)眾和隨機觀(guān)眾，而這600萬(wàn)網(wǎng)民至少都是得知這個(gè)演唱會(huì )后，主動(dòng)上網(wǎng)來(lái)看的�！�

　　這還不包括相關(guān)視頻在網(wǎng)上的二次、三次傳播，“互聯(lián)網(wǎng)的后續影響力將是不可估量的�！编囋�鋆說(shuō)，在演唱會(huì )之前，諾基亞嘗試制作了一條以李小龍為主題的1分多鐘的視頻短片，并在短片之后打出諾基亞N96手機，結果該短片的播放次數達到2000多萬(wàn)次。

　　但網(wǎng)絡(luò )視頻直播卻是個(gè)“吃第一只螃蟹式”的考驗。與電視轉播和視頻短片不同，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播演唱會(huì )由于歷史上尚屬首次，電視觀(guān)眾的規模是事先就可以估算到的，但互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)究竟會(huì )有多少完全沒(méi)有依據，而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數與直播的帶寬及服務(wù)器準備直接相關(guān)。

　　“從結果來(lái)看，訪(fǎng)問(wèn)人數超過(guò)了我們的目標，而效果還在延續�！编囋�鋆說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將在諾基亞未來(lái)的市場(chǎng)推廣中被越來(lái)越多的運用。