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　　移動(dòng)通信保持著(zhù)每10年一代的發(fā)展速度，經(jīng)歷了從模擬制式到數字制式，從單純的語(yǔ)音業(yè)務(wù)到語(yǔ)音和數據業(yè)務(wù)相結合的發(fā)展歷程。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶(hù)對通信有了更加廣泛的體驗，對移動(dòng)通信的需求也發(fā)生了改變，開(kāi)始希望在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )中能夠體驗到以高速數據傳輸和高質(zhì)量的流媒體類(lèi)業(yè)務(wù)為代表的增值業(yè)務(wù)。

　　3G增值業(yè)務(wù)備受運營(yíng)商關(guān)注

　　在整體業(yè)務(wù)ARPU持續下降的趨勢下，運營(yíng)商作為上市公司也承受著(zhù)一定的壓力，當前2G/2.5G下的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，在減緩運營(yíng)商ARPU下降方面的作用越來(lái)越大。作為2G的下一代技術(shù)，3G在改進(jìn)語(yǔ)音業(yè)務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，還能夠提供無(wú)線(xiàn)移動(dòng)高速傳輸的數據業(yè)務(wù)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)對增值業(yè)務(wù)的多樣化需求。在這種形勢下，3G提供的多樣化增值業(yè)務(wù)對運營(yíng)商有著(zhù)不小的吸引力。在中國，短信作為2G時(shí)代的“殺手級應用”為移動(dòng)運營(yíng)商帶來(lái)了可觀(guān)的收益，3G時(shí)代的“殺手級應用”，不會(huì )同2G一樣只有某一個(gè)業(yè)務(wù)。作為增值業(yè)務(wù)，以短信為代表的文本通信滿(mǎn)足的是用戶(hù)比較基本的通信需求，而3G不但能夠將目前基本的通信手段進(jìn)行升級，還能夠為娛樂(lè )、信息和商務(wù)類(lèi)應用提供更好的用戶(hù)體驗環(huán)境，從而滿(mǎn)足用戶(hù)多層次的需求，為電信運營(yíng)商帶來(lái)更高的收益。從國外運營(yíng)商已經(jīng)提供的3G增值業(yè)務(wù)來(lái)看，面向個(gè)人用戶(hù)的應用主要包括各種內容(音樂(lè )、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻和游戲)下載業(yè)務(wù)、即時(shí)信息傳送(IMPS)、可視電話(huà)、視頻點(diǎn)播、移動(dòng)銀行、位置服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)；面向行業(yè)用戶(hù)的應用主要為基于位置服務(wù)的導航業(yè)務(wù)、家庭控制和移動(dòng)辦公等業(yè)務(wù)。

　　在3G初期，運營(yíng)商顯然不會(huì )馬上提供所有類(lèi)型的增值業(yè)務(wù)。對于市場(chǎng)領(lǐng)導者來(lái)說(shuō)，其關(guān)注的重點(diǎn)是保證3G業(yè)務(wù)對2G業(yè)務(wù)的良好延續，并提供更好的用戶(hù)體驗，同時(shí)提供具有代表性的3G業(yè)務(wù)，如流媒體類(lèi)業(yè)務(wù)。對于市場(chǎng)跟隨者來(lái)說(shuō)，其關(guān)注重點(diǎn)是爭取一定的用戶(hù)規模，主要策略就是提供具有差異化的3G業(yè)務(wù)，如位置服務(wù)和高速上網(wǎng)業(yè)務(wù)。而對于市場(chǎng)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，提供低廉的話(huà)音服務(wù)是其吸引用戶(hù)的有效方法，因為無(wú)論在何種情況下，用戶(hù)對價(jià)格總是十分敏感的，而語(yǔ)音通話(huà)是最基本的通信需求，其價(jià)格變化最能引起用戶(hù)的注意。