發(fā)表評論 江南春站在電梯口等電梯時(shí)的靈感讓他創(chuàng )立了分眾傳媒，并且走向納斯達克，這個(gè)很快成功的年輕人一定覺(jué)得“世界盡在掌握”，要復制下一個(gè)成功的江南春選擇了手機廣告，然而，這個(gè)3月，他希望分拆旗下分眾無(wú)線(xiàn)上市夢(mèng)想看來(lái)需要暫時(shí)擱置了。
希望不是永遠擱置。
分眾無(wú)線(xiàn)站在中國5億多手機用戶(hù)之上，隨著(zhù)手機用戶(hù)數繼續增長(cháng)，貌似可以給華爾街一個(gè)永遠吹不破的泡沫。但這個(gè)泡沫或許是一個(gè)先天不足的泡沫。
分眾無(wú)線(xiàn)從2006年分眾傳媒收購凱威點(diǎn)告開(kāi)始，而凱威點(diǎn)告本身就是一個(gè)短信群發(fā)公司。依靠從各種渠道收集手機號碼并且向手機用戶(hù)推送各種廣告的模式，短信群發(fā)公司一直行走在政策和道德的邊緣。
手機短信推送廣告到底應該屬于廣告業(yè)還是通信業(yè)的監管范圍，本身在行業(yè)內就尚未明確，此為政策邊緣。
運營(yíng)商可以從技術(shù)上監管SP濫發(fā)手機短信的行為，但是對于手機短信的內容控制，運營(yíng)商除了從簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞入手，其余只能是采取“事后行為”——也就是只能通過(guò)用戶(hù)收到垃圾短信后的舉報等行為，才能對內容進(jìn)行控制。
讓工商部門(mén)來(lái)管這些垃圾短信嗎？工商部門(mén)需要監控的電視、電臺和戶(hù)外等大量廣告，對于個(gè)人手機上的大量短信廣告，其本身就是新媒體，監管起來(lái)更有點(diǎn)心有余而力不足。
而行走在道德邊緣的垃圾短信產(chǎn)業(yè)鏈中，完全置用戶(hù)個(gè)人隱私于不顧，被利益充斥著(zhù)大腦的短信群發(fā)公司“肆無(wú)忌憚”地將各種合法或者非法渠道得到的用戶(hù)信息當作一種最有效資源，“有的放矢”地騷擾著(zhù)5億手機用戶(hù)。每一個(gè)手機號碼對于他們來(lái)說(shuō)就是可利用的資源，他們看到的每條信息就是“幾分錢(qián)”的代名詞，就是財務(wù)數據的基礎。
江南春想賺這個(gè)錢(qián)，一方面他需要有效的業(yè)績(jì)來(lái)支撐華爾街絢麗的股價(jià)，另一方面，這個(gè)30多歲的年輕人顯然尚不滿(mǎn)足于分眾傳媒本身，他最近也從分眾傳媒的CEO位置上擺脫出來(lái)，希望將更多精力用來(lái)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，在他現在的版圖中，新業(yè)務(wù)也就是網(wǎng)絡(luò )和無(wú)線(xiàn)。
聽(tīng)聽(tīng)江南春的辯詞，他說(shuō)，中國每天未經(jīng)許可的短信廣告為10億條左右。而即使極端化地將分眾無(wú)線(xiàn)的所有收入都歸為未經(jīng)許可垃圾短信業(yè)務(wù)，以每條五分錢(qián)計算是70億條，每天約發(fā)送2000萬(wàn)條，不會(huì )超過(guò)市場(chǎng)的2%。
我們似乎可以聽(tīng)到江南春背后的聲音，分眾無(wú)線(xiàn)最多不過(guò)是這一市場(chǎng)份額的2%，增長(cháng)的空間可謂相當強勁。所以奇怪或者說(shuō)不奇怪的是，分眾傳媒目前的股價(jià)尚為堅挺。國外投資者仍然看好其后市。
但股價(jià)并非一切，如果把江南春和分眾傳媒的幸福建立在5億手機用戶(hù)的痛苦之上，這種成功，又該如何評判？(沈娟)
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