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　　本報前日推出《六問(wèn)家電下鄉》(詳見(jiàn)本報2月11日A11版),對農民選購下鄉家電如何領(lǐng)取13%財政補貼,產(chǎn)品售后服務(wù)誰(shuí)來(lái)保障等熱點(diǎn)話(huà)題,邀請政府官員、廠(chǎng)商坐鎮解答,助力家電下鄉工作順利推廣。昨日本報記者再次兵分多路,就家電下鄉農民消費者關(guān)注的話(huà)題,深入賣(mài)場(chǎng)實(shí)地采訪(fǎng)農村消費者和中標家電廠(chǎng)商。

　　繼2月10日TCL、美的、康佳等中標企業(yè)在廣東省家電下鄉出征儀式上宣誓誠信服務(wù),首期為期4年的家電下鄉工程在廣東省內全面啟動(dòng)并進(jìn)入實(shí)施階段。

　　按照國務(wù)院統一部署,從今年2月1日起,家電下鄉工作從12個(gè)省(區、市)全面推廣到全國,在現有補貼彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機、手機的基礎上,明確將摩托車(chē)、電腦、熱水器、空調納入家電下鄉補貼范圍,由各地根據需要自主從中選擇兩個(gè)品種。

　　對全國推廣和增加品種后的政策效果,財政部會(huì )同有關(guān)部門(mén)通過(guò)測算認為,家電下鄉財政補貼政策實(shí)施4年,預計累計實(shí)現銷(xiāo)售6億臺(件),從而拉動(dòng)國內消費約16000億元。

　　據悉,為確保家電下鄉全國推廣工作順利進(jìn)行,財政部近日已會(huì )同相關(guān)部門(mén)完成其余19個(gè)省區、市推廣家電下鄉的招標工作,同時(shí)新增四類(lèi)產(chǎn)品的招標工作也在抓緊準備中,力爭今年2月底以前完成新增品種的招標工作,盡快在全國推廣新增品種。記者證實(shí),廣東地區已經(jīng)確定增加電腦和熱水器兩項。

　　中標廠(chǎng)商:下鄉產(chǎn)品3月底前全部到位

　　前日一大早,家住廣州番禺南村的村民老馮騎著(zhù)摩托車(chē)趕到市橋沙園家電商場(chǎng),想要選購一款比較合適的家電下鄉彩電,然而令其頗感郁悶的是,商場(chǎng)所擺設的下鄉彩電品種寥寥無(wú)幾,談不上挑到稱(chēng)心產(chǎn)品,無(wú)奈之下,老馮只好空載而歸。記者隨后詢(xún)問(wèn)了沙園賣(mài)場(chǎng)的工作人員,得到的回復則是“暫時(shí)沒(méi)貨”,工作人員表示,目前彩電、冰箱(冰柜)、洗衣機、手機等四類(lèi)下鄉產(chǎn)品只有部分品牌將產(chǎn)品擺到柜臺,絕大多數廠(chǎng)家均未能將中標產(chǎn)品全部上柜。

　　對此,廣東家電下鄉領(lǐng)導小組辦公室主任羅房樞回應稱(chēng),截至今年1月22日,廣東省首批招標的21家流通企業(yè)共有3萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),基本能方便全省地區農村消費者購買(mǎi)指定的家電下鄉產(chǎn)品,下鄉家電型號也多達995個(gè)型號。目前這些中標廠(chǎng)商正在廣東省各縣區、鎮和有條件的村莊加緊設立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),以方便全省多數地區農村消費者購買(mǎi)指定的家電下鄉產(chǎn)品。

　　康佳副總裁陳躍華向記者表示,公司已對廣東數百家終端門(mén)店進(jìn)行了改造,提高銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )對農村渠道的輻射能力。而擁有農村終端渠道最多的TCL集團副總裁王康平向記者表示,農村市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)不同于城市賣(mài)場(chǎng)普及,公司已經(jīng)在各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)加快產(chǎn)品配送,預計大多數中標產(chǎn)品會(huì )在3月底之前全部到位。

　　廠(chǎng)商下鄉賺錢(qián)更賺市場(chǎng)預期?

　　“說(shuō)句實(shí)在話(huà),家電下鄉產(chǎn)品利潤相當薄,現在銷(xiāo)售幾乎無(wú)利可圖�！眹鴥饶巢孰娖放葡嚓P(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言,對于家電下鄉,廠(chǎng)家更多的是看中農村消費的長(cháng)期市場(chǎng)預期。

　　該負責人表示,從下鄉產(chǎn)品的單價(jià)來(lái)看,由于彩電、冰箱(冰柜)、洗衣機、手機均設有最高限價(jià),下鄉產(chǎn)品的價(jià)格早已被“砍掉一大截”。而農村家電市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售成本、物流配送,售后服務(wù)等等,都需要廠(chǎng)商前期投入不菲。不過(guò),即便如此,龐大的三四級市場(chǎng)依然是企業(yè)爭奪的對象,“薄利多銷(xiāo)未嘗不可”。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵表示,不管是從產(chǎn)品銷(xiāo)售角度出發(fā),還是出于擴大企業(yè)品牌影響力的考慮,家電下鄉對于廠(chǎng)商都是一項重大的利好政策,一旦農村市場(chǎng)真正被帶動(dòng)起來(lái),廠(chǎng)商不僅可以賺到錢(qián),還可以賺到市場(chǎng)預期。

　　如何實(shí)現政府、廠(chǎng)商、農民多方共贏(yíng)

　　作為一項拉動(dòng)內需、惠及農民的重要舉措,家電下鄉已經(jīng)在包括廣東的全國范圍里轟轟烈烈地展開(kāi)。從前期的試點(diǎn),到如今下鄉范圍擴展至全國,各地農民對家電下鄉的歡迎程度可謂是熱情高漲。

　　多個(gè)家電廠(chǎng)商負責人接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言,農村市場(chǎng)并不缺乏高漲的消費需求,在13%惠農補貼政策支持下,農民消費能力也相當可觀(guān)。但要順利推進(jìn)家電下鄉,中標廠(chǎng)商絕不能簡(jiǎn)單地認為把在城里銷(xiāo)售的產(chǎn)品貼上“下鄉”的標簽就可以了,而需要在研發(fā)上下工夫,生產(chǎn)出適合農村使用環(huán)境、滿(mǎn)足農民需求的家電產(chǎn)品。家電下鄉要想獲得持續成功,關(guān)鍵還得看農民對下鄉家電是否滿(mǎn)意。

　　一方面,農村家電消費環(huán)境普及程度遠不如城市市場(chǎng),尚有待政府廠(chǎng)商多方面花大力氣培育。比如,至今很多農村地區的農民購買(mǎi)了冰箱誤解為其不保鮮,或者用不起電。近幾年農村經(jīng)濟和文化事業(yè)發(fā)展迅速,家電知識使用漸漸普及,但是售前售后的基礎性教育推廣工作仍需要強化�？紤]到農村家庭的經(jīng)濟狀況,以及農村售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不完善,下鄉家電產(chǎn)品功能上最好要簡(jiǎn)單易操作,說(shuō)明書(shū)最好多用圖畫(huà)、少用文字,讓農民朋友一看就懂。

　　另一方面,農村家電使用環(huán)境與城市有很大的不同,比如說(shuō)考慮到農村不穩定的用電環(huán)境,許多農村地區鼠害嚴重,老鼠鉆進(jìn)絕緣部件或啃咬管線(xiàn)的情況難以避免,容易造成安全隱患。這就要求下鄉家電增加防鼠結構,或采用添加某種成分使老鼠不去啃或啃不動(dòng)的材料。再比如避雷問(wèn)題。城市建筑都有較好的避雷設施,而農民的房子就不一定有。因此,企業(yè)要對下鄉的家電進(jìn)行特別設計,以防止雷電引發(fā)的危險�？紤]到不同地區的氣候條件,對家電產(chǎn)品的可靠性也會(huì )造成影響,企業(yè)也需要相應增強產(chǎn)品的防雨、防潮、防腐、防銹和防風(fēng)沙等結構,以保證產(chǎn)品的使用安全并提高產(chǎn)品的使用壽命。

　　也正因為此,擴容后的家電下鄉中標廠(chǎng)商普遍為國內知名品牌企業(yè),其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和完善的售后服務(wù),也有助于保障農民權益,持久刺激農村市場(chǎng)消費需求,從而改善農村生活水平。盡管當前廣東家電下鄉實(shí)施剛剛起步,相關(guān)問(wèn)題也會(huì )逐步暴露出來(lái),我們期待這項支農惠農的利好政策,能眾望所歸給農民帶來(lái)實(shí)惠,實(shí)現政府、廠(chǎng)商、農民多方共贏(yíng)。

　　一問(wèn)

　　二問(wèn)

　　農民:“四選二”廣東緣何選定熱水器電腦

　　按照商務(wù)部布署的新一輪下鄉家電品類(lèi)擴容規劃,除了彩電、電冰箱(冷柜)、洗衣機、手機四大類(lèi)外,廣東地區可以自行在空調、計算機、摩托車(chē)、燃氣(儲水式)熱水器新四項下鄉產(chǎn)品中選擇其中的兩項。記者證實(shí),廣東地區已經(jīng)確定先將計算機和燃氣(儲水式)熱水器納入新增下鄉產(chǎn)品。

　　作為國內空調和摩托車(chē)主要生產(chǎn)與消費大省,廣東在“四選二”時(shí)為何沒(méi)有選擇摩托車(chē)和空調?對此有不少農民消費者表示不解,希望盡早將更實(shí)用的摩托車(chē)、空調,以及電飯煲、微波爐等小家電納入下鄉家電,分享13%的財政補貼。對此,省經(jīng)貿委有關(guān)人士介紹,廣東農村近幾年加快寬帶網(wǎng)絡(luò )建設,基本實(shí)現了村村通寬帶,對農民購買(mǎi)電腦實(shí)施財政補貼具備了條件。至于空調、摩托車(chē)等,廣東也將視家電下鄉進(jìn)展,陸續擴大下鄉補貼的家電品類(lèi)范圍。

　　網(wǎng)友:下鄉家電貴過(guò)網(wǎng)購報價(jià)?

　　昨日,還有不少網(wǎng)民表示,按照政府公布的家電下鄉中標產(chǎn)品售價(jià),其價(jià)格甚至貴過(guò)網(wǎng)購報價(jià)。自2月1日家電下鄉在全國推廣開(kāi)來(lái)之后,不少網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)拿出家電下鄉產(chǎn)品售價(jià)與網(wǎng)購報價(jià)進(jìn)行對比,質(zhì)疑家電產(chǎn)品的售價(jià)過(guò)高。如有網(wǎng)友比較諾基亞的2630手機的補貼價(jià)格與淘寶網(wǎng)店的報價(jià),分別為698元和525元,而重慶大足縣的張先生也表示,創(chuàng )維26L16SW公布的下鄉建議價(jià)為1950元,而淘寶網(wǎng)的平均售價(jià)僅為1799元,即使加上補貼,“這樣價(jià)格也比不上淘寶實(shí)惠”。

　　對此,廣東家電商會(huì )相關(guān)負責人表示,不能僅僅對比網(wǎng)購報價(jià)與下鄉產(chǎn)品價(jià)格來(lái)斷定那個(gè)更為實(shí)惠,家電下鄉作為國家一項拉動(dòng)內需的重大舉措,是項利國利民的工程。網(wǎng)購家電雖然在部分產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢,但考慮到其無(wú)店鋪銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)成本低等相關(guān)因素,無(wú)法與常規店面相提并論。同時(shí)相對而言,網(wǎng)購家電的質(zhì)量、售后服務(wù)等無(wú)法與品牌廠(chǎng)商相比。

　　專(zhuān)題撰文本報記者戴遠程謝思佳蔡偉