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　　入市時(shí)機晚,市場(chǎng)風(fēng)險加劇

　　然而如今的上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)不再是2008年的那番“藍�！本跋�。產(chǎn)品同質(zhì)化、血性?xún)r(jià)格戰,這些過(guò)去在家電、手機市場(chǎng)曾經(jīng)反復出現的場(chǎng)景也正在上網(wǎng)本市場(chǎng)上重現。以上網(wǎng)本的始作俑者華碩為例,其2009年已經(jīng)上市和規劃中的上網(wǎng)本產(chǎn)品已經(jīng)達到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想等,光是一些品牌的上網(wǎng)本數量之爭就已經(jīng)達到了數十款的數量級。據不完全統計,目前在國內市場(chǎng)上銷(xiāo)售的上網(wǎng)本已經(jīng)超過(guò)了上百款,而這些產(chǎn)品除了外觀(guān)、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價(jià)格較量,實(shí)在難找出什么差異化競爭的辦法。

　　在這種情況下,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的加入無(wú)疑有些為時(shí)過(guò)晚。戰國策分析師楊群告訴記者,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在上網(wǎng)本上并沒(méi)有太多的技術(shù)積累,因此創(chuàng )新優(yōu)勢不明顯,最多只是能借助過(guò)去在手機上的一些經(jīng)驗,在外觀(guān)上多想辦法,這對于消費者的吸引力有限�！吧暇W(wǎng)本不同于手機,功能化需求要高于個(gè)性化需求,很難單單憑借外觀(guān)創(chuàng )意讓消費者多付錢(qián)�！睏钊旱难韵轮�意是國產(chǎn)手機即使進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng),也只能以?xún)r(jià)格戰手段為主。不過(guò)他同時(shí)也表示,由于國產(chǎn)手機過(guò)去幾年在4-6級市場(chǎng)的渠道建設比較完善,而且大多有工廠(chǎng),產(chǎn)品質(zhì)量也有所保障,因此即使被迫進(jìn)行價(jià)格戰,應該也能從山寨上網(wǎng)本手中獲得一些市場(chǎng)空間。

　　即使是這樣,對于這些國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言,進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險仍然大于機會(huì )。和全球市場(chǎng)的情況不同,國內上網(wǎng)本市場(chǎng)由于山寨廠(chǎng)商的快速介入,提前進(jìn)入了魚(yú)龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長(cháng),但是已然開(kāi)始呈現出“崩盤(pán)”的勢頭。根據記者了解的情況,目前部分山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)一步拉低上網(wǎng)本的價(jià)格底線(xiàn),1899、1799甚至是1699元的山寨上網(wǎng)本開(kāi)始現身市場(chǎng),這固然是價(jià)格戰的老做法,但是對于新入行的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言,由于沒(méi)有足夠的品牌力支撐,惡性?xún)r(jià)格競爭,加上和山寨上網(wǎng)本相重疊的4-6級目標區域市場(chǎng),將大大降低國產(chǎn)手機廠(chǎng)商轉戰上網(wǎng)本市場(chǎng)并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網(wǎng)本的沖擊,目前上網(wǎng)本市場(chǎng)的整體口碑也有不斷下滑的趨勢。對此,品牌PC廠(chǎng)商由于有完整的產(chǎn)品線(xiàn)支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽(yù)度、足夠的技術(shù)創(chuàng )新能力,尚且還能應付,但是對于轉型而來(lái)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商,卻意味著(zhù)風(fēng)險的進(jìn)一步加劇。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng )新能力方面,國產(chǎn)手機場(chǎng)上基本和山寨上網(wǎng)本處于同一起跑線(xiàn),短時(shí)間內很難形成差異化優(yōu)勢,“這將從根本上制約手機廠(chǎng)商在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得突破”楊群表示。

　　相關(guān)鏈接英特爾嚴控凌動(dòng)處理器供貨

　　上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌加速

　　近日,為了整頓國內山寨上網(wǎng)本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開(kāi)始采取動(dòng)作,從5月起正式啟動(dòng)凌動(dòng)(Atom)處理器供貨嚴控策略,將不再接受數以百家出貨規模小的山寨業(yè)者下單,并將監控擁有凌動(dòng)處理器高庫存的臺灣代工廠(chǎng),防止出現倒貨至內地市場(chǎng)的情況。有業(yè)內專(zhuān)家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺大批量上市作準備,另一方面也旨在加速?lài)鴥壬暇W(wǎng)本市場(chǎng)洗牌,讓山寨上網(wǎng)本走向淘汰,以便筆記本市場(chǎng)回復正常的盈利軌道。

　　由于上網(wǎng)本最早由華碩、微星、宏碁等臺灣廠(chǎng)商推出,英特爾凌動(dòng)處理器平臺的庫存也主要集中在臺灣代工廠(chǎng)手中。不過(guò)由于金融危機的影響,從去年下半年開(kāi)始,不少臺灣代工大廠(chǎng)已經(jīng)出現開(kāi)工不足的情況,凌動(dòng)處理器的庫存不斷地增多,呈現出供過(guò)于求的狀況。但是當時(shí)內地的情況剛好相反,凌動(dòng)處理器平臺一直處于缺貨狀況,一度導致山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商導向了ARM、威盛等廠(chǎng)商的平臺方案。為了扭轉這一局面,英特爾中國區總經(jīng)理楊敘一度放出了支持山寨上網(wǎng)本的言論,從而為內地市場(chǎng)爭取到了更多的凌動(dòng)處理器平臺貨源。

　　但是進(jìn)入2009年,國內山寨上網(wǎng)本的過(guò)度泛濫已經(jīng)開(kāi)始威脅到了英特爾的傳統筆記本處理器平臺的銷(xiāo)售,尤其是價(jià)格戰慘烈,凌動(dòng)上網(wǎng)本的平均售價(jià)已經(jīng)遠遠低過(guò)了英特爾定下的2800元到3500元的目標價(jià)。這使得英特爾不得不收縮庫存,控制臺灣代工廠(chǎng)向內地銷(xiāo)售凌動(dòng)處理器平臺的數量。此前,英特爾甚至還提高了凌動(dòng)處理器的批發(fā)價(jià)格,以控制山寨上網(wǎng)本瘋狂打低價(jià)的做法。

　　雖然英特爾此舉主要是為了維護自身的利潤水平,但是由于其完全把控了上游資源,此番嚴控庫存和提升售價(jià)的做法將大大提升山寨上網(wǎng)本的競爭壓力。不僅如此,剛剛轉型而來(lái)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也可能因此而受到波及,由于競爭力無(wú)法和品牌PC廠(chǎng)商相比,國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在此輪英特爾等嚴打風(fēng)波中也可能會(huì )碰到“無(wú)米下鍋”和成本上升的困境,這無(wú)疑將更為加大其投身上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險。程鵬