專(zhuān)家分析:V型反彈短期或難實(shí)現
不過(guò),即便空調旺季來(lái)臨,但在金融危機陰霾的籠罩下,大多受訪(fǎng)空調廠(chǎng)商對于今年的空調行情依然相當謹慎!邦A計今年整個(gè)空調行業(yè)萎縮幅度在10%左右!敝靖呖照{董事長(cháng)李興浩日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō),其表示,由于受金融海嘯影響,今年整個(gè)空調行業(yè)的前景并不容樂(lè )觀(guān),部分未能及時(shí)進(jìn)行調整的空調企業(yè)將會(huì )在激烈競爭中遭遇淘汰。
來(lái)自統計數據顯示,2009年1-3月空調行業(yè)整體銷(xiāo)量1570萬(wàn)臺,同比下滑24%,其中內銷(xiāo)同比下降17%,出口同比下降28%。其中,3月份出口量為386.4萬(wàn)臺,同比下降27%,相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進(jìn)一步擴大。
從國內一線(xiàn)空調廠(chǎng)商反映的數據顯示,除了格力保持主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤增長(cháng)外,包括美的、海爾的利潤都出現了下滑。其中,格力一季度營(yíng)收為90.33億元,凈利潤為5.54億,增長(cháng)25.07%;美的營(yíng)收為88.24億元,凈利潤為1.87億元,下滑43.15%;海爾營(yíng)收為68.01億元,凈利潤為1.04億元,降幅達39.8%。
聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示,雖然09年以來(lái)空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)降幅較大,但比市場(chǎng)之前悲觀(guān)的預期已有所好轉,庫存也創(chuàng )歷史新低,在整體價(jià)格相對穩定情況下,庫存清理取得階段性成果。不過(guò),其同時(shí)指出,受金融危機影響,目前部分二線(xiàn)空調品牌的出口業(yè)務(wù)已處于虧損狀態(tài),如果后期海外市場(chǎng)需求持續疲軟,競爭的加劇將使得一線(xiàn)空調廠(chǎng)商也面臨著(zhù)出口價(jià)格下調的壓力。
劉步塵也表示,在出口環(huán)境受打擊的情況下,國內空調行業(yè)短期內也難以實(shí)現V型反彈,“在隨后的5~8月份,空調廠(chǎng)家還會(huì )有這樣那樣的降價(jià)活動(dòng),只是降價(jià)幅度可能不會(huì )像‘五一’那么大!
市場(chǎng)觀(guān)察
空調價(jià)格是W型的?
“6.5折降價(jià)促銷(xiāo)”、“1匹空調跌破千元”,在五一前夕,各式各樣的空調促銷(xiāo)信息淹沒(méi)了廣州大街小巷的空調賣(mài)場(chǎng),如今,繁華盡過(guò),空調賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)價(jià)格也陸續回升。按照空調經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法,針對“五一”促銷(xiāo)的超低價(jià)和抄底價(jià),均屬于非常規銷(xiāo)售,“五一”后便按計劃調整到常規價(jià)格。
那么,空調價(jià)格是否就能夠正如廠(chǎng)商所說(shuō)的將會(huì )觸底反彈呢?其實(shí)不然,打個(gè)簡(jiǎn)單比方,某空調品牌的1匹變頻空調在促銷(xiāo)期間的價(jià)格為2699元,但活動(dòng)結束后,則將價(jià)格調回至2899元,看上去雖然是價(jià)格上漲了,但這并不意味著(zhù)這樣的價(jià)格不會(huì )再次“觸底”。
當然,在商言商,對于空調廠(chǎng)商而言,更多的是希望營(yíng)造一個(gè)相當優(yōu)惠的消費環(huán)境,希望消費者能夠為這些促銷(xiāo)價(jià)格所吸引,完成購買(mǎi)過(guò)程。另一方面,考慮到產(chǎn)品的實(shí)惠性,對于消費者而言,也傾向于購買(mǎi)一些看上去比平時(shí)來(lái)得便宜的產(chǎn)品,例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等,樂(lè )此不疲。
為此,一年下來(lái),在空調賣(mài)場(chǎng)降幅20%的次數達3~5次并不見(jiàn)外,畢竟大多是在降價(jià)前已經(jīng)將價(jià)格先進(jìn)行回調,這樣一來(lái),今天降20%是1200元,下個(gè)月降20%也是1200元,半年后依然是這個(gè)價(jià),如此看來(lái),空調價(jià)格不是V型的反彈,而是W型的趨勢。(蔡偉)
Copyright ©1999-2025 chinanews.com. All Rights Reserved