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　　來(lái)自工業(yè)和信息化部最近公布的統計數據顯示，繼2008年度空調產(chǎn)量同比下降4.9%，創(chuàng )下歷史最高降幅之后，2009年1季度空調產(chǎn)量繼續呈現同比下降的不利態(tài)勢。國家統計局發(fā)布的數據則顯示，家電下鄉政策帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品一季度產(chǎn)銷(xiāo)快速增長(cháng)，但相較于冰箱、彩電、手機、洗衣機、計算機、熱水器等產(chǎn)銷(xiāo)率均在98.5%以上的產(chǎn)品而言，空調的產(chǎn)銷(xiāo)率僅為92.4%，低于家電業(yè)整體水平。

　　日前，記者從空調業(yè)三大巨頭相繼發(fā)布的09年度1季度業(yè)績(jì)報告(含空調)顯示，三大巨頭今年1季度營(yíng)收較去年同比出現不同程度下滑，最低為15.97%，最高至29.44%。受此影響，營(yíng)業(yè)總收入也下降至90.69億-68.01億元不等。

　　據了解，去年三季度伊始，在金融危機的沖擊下，我國一些大的空調企業(yè)出口受阻，經(jīng)營(yíng)遭遇較大困難，市場(chǎng)需求大幅下滑，空調業(yè)遭遇了前所未有的庫存壓力，致使行業(yè)出現了近1500萬(wàn)套的庫存壓力，少數大企業(yè)的庫存甚至多達300萬(wàn)臺以上。同時(shí)，這些庫存空調都是在原材料處在高價(jià)位運行時(shí)期生產(chǎn)。受目前原材料下跌影響，市場(chǎng)價(jià)格跌幅近三成，從而造成企業(yè)的利潤空間被大量蠶食。大庫存因此成為擺在三大空調巨頭面前的一道必須解決的難題。一些空調上市公司不得不采取各種手段來(lái)消化庫存、降低損失。

　　不過(guò)，記者從三大巨頭09年度1季度業(yè)績(jì)報告中看，此前一些企業(yè)所實(shí)施的降價(jià)減庫存的效果并不明顯。而“家電下鄉”實(shí)施以來(lái)，對于空調產(chǎn)品的農村市場(chǎng)銷(xiāo)售推動(dòng)作用并不顯著(zhù)。相對于08年度年末存貨余額而言，三大巨頭1季度末存貨額(含空調)除一家有所下降外，另兩家則都增加了3億多元。據測算，考慮到市場(chǎng)存量經(jīng)銷(xiāo)商庫存等因素，三大巨頭1季度末空調產(chǎn)品存貨余額可能達到100億元以上，折合臺數則高達500萬(wàn)臺左右。顯而易見(jiàn)，庫存居高不下、存貨貶值嚴重、市場(chǎng)需求不暢，這些因素必將成為引爆今年農村空調市場(chǎng)大戰的導火索。

　　記者還注意到，在這些庫存產(chǎn)品中，5級低能效空調占據了近80%以上，然而在“家電下鄉”招標中，國家對于下鄉空調的能效門(mén)檻設置在3級及以上。這實(shí)際上就是斷送了一些企業(yè)借“家電下鄉”推動(dòng)低能效空調在農村市場(chǎng)快速消化的機會(huì )。

　　由于低能效空調所具有的低價(jià)格優(yōu)勢，導致現階段一些企業(yè)的產(chǎn)品重點(diǎn)仍置于4、5級低能效空調上。一些行業(yè)大品牌仍然大規模地生產(chǎn)、推動(dòng)低能效空調的銷(xiāo)售，特別是利用高能耗低價(jià)格導向，面向農村市場(chǎng)進(jìn)行高能耗產(chǎn)品的傾銷(xiāo)，最終阻礙了中標家電下鄉的高能效空調在農村市場(chǎng)的普及化進(jìn)程。

　　相關(guān)人士表示，上述資料顯示，今年三大巨頭均不同程度面臨業(yè)績(jì)增長(cháng)壓力之外，還將面臨較大的庫存壓力及庫存跌價(jià)風(fēng)險。但是，由于三大巨頭均屬于上市公司，投資者對上市公司業(yè)務(wù)的增長(cháng)及獲利要求，將促使三大巨頭不得不采取相對謹慎保守的市場(chǎng)策略，短期內難以在市場(chǎng)上有所作為。然而，諸如奧克斯、海信、長(cháng)虹等空調第二軍團則極有可能借“家電下鄉”政策、靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)策略，在空調旺季中提前發(fā)力，發(fā)動(dòng)迅猛的價(jià)格、促銷(xiāo)攻勢，從而逼宮，上演趁勢崛起的空調市場(chǎng)變革大戲。