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　　隨著(zhù)端午節的臨近，網(wǎng)上粽子銷(xiāo)售日漸火爆。根據亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)數據顯示，5月12日以來(lái)，淘寶上的粽子等端午特色商品銷(xiāo)售進(jìn)入高峰，銷(xiāo)量是平時(shí)的30多倍。截止記者發(fā)稿前一天，僅中華老字號“五芳齋”的淘寶旗艦店一家的粽子每天就有1000筆交易。

　　五芳齋淘寶賣(mài)到癱瘓

　　傳統老字號“五芳齋”對突然而來(lái)的粽子淘寶熱銷(xiāo)措手不及。

　　“五芳齋”的淘寶商城旗艦店是今年2月才注冊，4月下旬正式開(kāi)店銷(xiāo)售的。浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司電子商務(wù)部總經(jīng)理付立群說(shuō)：“隨著(zhù)端午節的日益臨近，網(wǎng)店銷(xiāo)售開(kāi)始呈現火爆態(tài)勢。從5月10號開(kāi)始，銷(xiāo)量就逐漸起來(lái)了。到目前為止，離正式開(kāi)店才短短不到一個(gè)月的時(shí)間，就達到了一天十幾萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售量。大大出乎意料。我相信在端午節前幾天，銷(xiāo)量肯定還會(huì )再上去�！�

　　“五芳齋”現在的苦惱不是如何在淘寶促銷(xiāo)，而是不敢促銷(xiāo)。付立群說(shuō)：“由于銷(xiāo)售火爆的出人意料，再加上人員不夠和對應對能力不足，所以目前后臺服務(wù)能力已經(jīng)完全跟不上了，差不多要接近癱瘓狀態(tài)。沒(méi)想到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售會(huì )這么火爆�，F在只能勉強把這個(gè)端午節硬撐過(guò)去了。等這個(gè)節過(guò)后，我們肯定會(huì )加大對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售方面的投入，包括資金、人員和整個(gè)流程設計的完善等等�！�

　　粽子暴熱老字號

　　今年是閏五月，有兩個(gè)“五月初五”——5月28日和6月27日。所以粽子的銷(xiāo)售比往年更為火爆，尤其在網(wǎng)上，除了“五芳齋”之外，包括浙江的“三珍齋”、“真真老老”、四川的“天倫”、“仟味坊”、云南的“桂美軒”等傳統老字號在淘寶上都遇到了類(lèi)似問(wèn)題。

　　“五芳齋”電子商務(wù)部介紹說(shuō)，平時(shí)在網(wǎng)上的成交量比較普通，一天也就十幾、二十幾單的業(yè)務(wù)量，成交金額差不多只有幾百元至上千元不等，突然而來(lái)的網(wǎng)上熱銷(xiāo)大大超出了他們平時(shí)的運營(yíng)能力。

　　分析人士稱(chēng)，像端午這種傳統節日，粽子這樣的傳統商品，中國的消費者還是認準老字號。根據淘寶網(wǎng)統計數據顯示，老字號占了粽子銷(xiāo)售90%以上的份額，雖然星巴克等時(shí)尚品牌在端午節也推出了特色粽子產(chǎn)品，但是遠遠不敵老字號的影響力。

　　專(zhuān)家建議老字號借助端午這種傳統節日，增強營(yíng)銷(xiāo)，提高自身能力，通過(guò)現代的互聯(lián)網(wǎng)手段，讓這些傳統得以延續，發(fā)展，甚至壯大。