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　  趨勢的改變

　　2006年12月，全美近50%的網(wǎng)民仍瀏覽eBay，但以網(wǎng)絡(luò )瀏覽總時(shí)長(cháng)比率為標準，MySpace占網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )瀏覽時(shí)長(cháng)比率為11.9%，eBay僅為3.7%

　　娛樂(lè )因素驅動(dòng)eBay使用率提升，而同時(shí)社交網(wǎng)站MySpace和Facebook以及YouTube的興起使eBay不再成為萬(wàn)眾矚目的中心。2006年12月，全美近50%的網(wǎng)民仍瀏覽eBay，但以網(wǎng)絡(luò )瀏覽總時(shí)長(cháng)比率為標準，MySpace占網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )瀏覽時(shí)長(cháng)比率為11.9%，eBay僅為3.7%。那時(shí)，人們已經(jīng)把更多的上網(wǎng)時(shí)間花費在更新MySpace個(gè)人資料和欣賞YouTube視頻上。(見(jiàn)圖)

　　對于eBay而言，更為糟糕的是在2007年初，當時(shí)Facebook推出新平臺，發(fā)布了大量的新應用程序，其結果是為網(wǎng)民打發(fā)時(shí)間帶來(lái)了更多的娛樂(lè )選擇。網(wǎng)民的興趣點(diǎn)從在eBay上尋寶轉向YouTube和Facebook。沉迷eBay被沉迷?shī)蕵?lè )所取代。

　　剔除娛樂(lè )的eBay

　　截至當時(shí)，eBay尚存娛樂(lè )因素。2006年初，eBay的部分高管發(fā)起了稱(chēng)之為“eBay 3.0”計劃，“eBay 3.0”計劃就是為了重振拍賣(mài)的娛樂(lè )性。當時(shí)推出的“Windorphins”廣告活動(dòng)就是為了讓消費者記住贏(yíng)得競拍時(shí)欣快體驗。但該計劃最終以失敗告終。

　　約翰·多納霍(John Donahoe)2008年一季度執掌eBay后提倡“大幅更換產(chǎn)品、消費方式和業(yè)務(wù)模式”，在與亞馬遜和谷歌的失敗競爭中，eBay領(lǐng)導層徹底放棄了殘存的娛樂(lè )元素。2008年12月，eBay占網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )瀏覽時(shí)長(cháng)比率僅為1.5%。按獨立訪(fǎng)問(wèn)者數量排名，靠前的網(wǎng)站分別是谷歌(YouTube母公司)、�？怂够�動(dòng)傳媒(MySpace母公司)等，eBay僅列第六位，與2007年12月數據相比，是十大網(wǎng)站中唯一出現排名下滑的網(wǎng)站。(見(jiàn)圖)

　　2008年12月，eBay占網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )瀏覽時(shí)長(cháng)比率僅為1.5%

　　eBay娛樂(lè )元素的去處

　　具有諷刺意味的是，在收購PayPal后，eBay曾將那些現在是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )革命領(lǐng)軍人物都招致麾下，包括YouTube創(chuàng )始人查德-赫利(Chad Hurley)和陳士駿(Steve Chen)，Facebook董事會(huì )成員彼得-蒂埃爾(Peter Thiel)，Yelp聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO杰瑞米-斯托普爾曼(Jeremy Stoppelman)，Slide創(chuàng )始人兼CEO麥克斯-拉夫琴(Max Levchin)，Yammer創(chuàng )始人大衛-薩克斯(David Sacks)，LinkedIn聯(lián)合創(chuàng )始人雷德-霍夫曼(Reid Hoffman)，還有其他一些人物，也包括我(作者時(shí)任PayPal執行副總裁，在PayPal被收購后3周離開(kāi))。但是，這些人由于無(wú)法接受eBay的官僚和政治MBA文化，都選擇了離開(kāi)并開(kāi)創(chuàng )了自己的“娛樂(lè )”事業(yè)。(志偉)