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　　這張年齡層次分布廣泛同時(shí)又覆蓋社會(huì )主流人群的虛擬人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，成為國內SNS網(wǎng)站追趕Facebook最天然、也是最大的鴻溝。在接受《第一財經(jīng)周刊》采訪(fǎng)時(shí)，暴雨娛樂(lè )CEO朱威廉認為，在國內，社交網(wǎng)絡(luò )更多還是意味著(zhù)游戲，年齡層次偏低的用戶(hù)對于在互聯(lián)網(wǎng)上搭建人際網(wǎng)絡(luò )缺乏耐心，也缺乏興趣。

　　朱威廉曾經(jīng)創(chuàng )辦了文學(xué)網(wǎng)站“榕樹(shù)下”和SNS網(wǎng)站“圖葩”。在2007年初創(chuàng )辦圖葩網(wǎng)時(shí)，他曾經(jīng)聲稱(chēng)要打造一家嚴肅的社交網(wǎng)站。但僅僅一年之后他又創(chuàng )辦了暴雨娛樂(lè )，后來(lái)研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲《預言online》�，F在的圖葩，只是暴雨娛樂(lè )的一個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)。

　　尼爾森互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)2009年4月公布說(shuō)，在國內社交網(wǎng)站中，以每周1400萬(wàn)人次的獨立IP訪(fǎng)問(wèn)數量位列第一。即便如此，創(chuàng )始人兼CEO龐東升也曾對《第一財經(jīng)周刊》表示，的平均用戶(hù)年齡為23歲，比尼爾森統計出的中國網(wǎng)民平均年齡還要低兩歲，那些帶有娛樂(lè )性質(zhì)的功能，“肯定對活躍社區的范圍有好處�！彼�的最新動(dòng)作也的確與此有關(guān)：接受了網(wǎng)游企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò )的注資并開(kāi)展合作，同時(shí)搭建網(wǎng)頁(yè)游戲社區。

　　同前輩們相比，強調娛樂(lè )功能、并且產(chǎn)品體驗頗佳的開(kāi)心網(wǎng)似乎是少走了一些彎路。用戶(hù)們津津樂(lè )道于買(mǎi)房子、偷菜和飼養動(dòng)物。至于他們是否有真正的人際關(guān)系上的需求，就顯得不那么重要了。

　　不過(guò)就此認為開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)始踏上坦途還太早了。在部分投資界人士的計劃中，開(kāi)心網(wǎng)的前途仍然有待觀(guān)察�！艾F在的開(kāi)心網(wǎng)更大程度上只是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲平臺�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的風(fēng)投資金的中國合伙人說(shuō)。他認為，這將令開(kāi)心網(wǎng)的復制難度大大降低。對于人際網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)在轉移時(shí)難免考慮其中的麻煩，如同一個(gè)使用了多年的手機號碼；但如果只是游戲，顧忌就會(huì )小很多。Facebook也不乏游戲插件，但交際網(wǎng)絡(luò )本身才是用戶(hù)最關(guān)注的核心。

　　參照以往經(jīng)驗，開(kāi)心網(wǎng)的模式或許是不得已而為之。在中國，希望以發(fā)展人際關(guān)系吸引用戶(hù)的SNS網(wǎng)站至今鮮有可稱(chēng)成功者。從若鄰、占座、海內，到MySpace中國—在美國，它可也曾是與Facebook并駕齊驅的社交網(wǎng)站。

　　特點(diǎn)鮮明的游戲風(fēng)格，令開(kāi)心網(wǎng)成為一家迅速冒起的本土SNS網(wǎng)站。但如果希望具備一種門(mén)檻更高、并足以黏住用戶(hù)的核心模式，開(kāi)心網(wǎng)應該逐漸把注意力移回交際網(wǎng)絡(luò )本身。

　　奧美廣告的一位客戶(hù)經(jīng)理認為，開(kāi)心網(wǎng)的未來(lái)價(jià)值中，廣告最多可以占據20%，其余80%則應該來(lái)自一個(gè)真實(shí)的社會(huì )化存在的價(jià)值，通過(guò)用戶(hù)付費的形式來(lái)獲取收入。比如當人們希望在其中參加一個(gè)活動(dòng)時(shí)，必須付錢(qián)購買(mǎi)“門(mén)票”，就像在現實(shí)中一樣。用戶(hù)對此感興趣的程度，又取決于他們在這張虛擬的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )中投入的感情。

　　開(kāi)心網(wǎng)必須注意到的另一個(gè)對手是騰訊。這家中國最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2009年1月初發(fā)布了自己的SNS產(chǎn)品“QQ校友”，并有計劃在更多細分領(lǐng)域，諸如城市白領(lǐng)中推出各類(lèi)“垂直型SNS”。如果公布的數據沒(méi)有太多水分的話(huà)，QQ校友目前的注冊用戶(hù)數量也頗為可觀(guān)：在發(fā)布前6個(gè)月的測試期間累積了1000萬(wàn)，并以日均注冊10萬(wàn)的速度增長(cháng)。

　　在2009年第一季度，騰訊獲得了人民幣25.04億元的總收入。包括網(wǎng)絡(luò )游戲在內，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)總共貢獻了19.04億元。SNS成為騰訊計劃中新的盈利來(lái)源。針對QQ校友，已經(jīng)設計出來(lái)的模式包括在線(xiàn)學(xué)習、人才系統、校園跳蚤市場(chǎng)等。這將有賴(lài)于騰訊天然的產(chǎn)品推廣平臺—QQ。有關(guān)它的規模，最新數字是注冊帳戶(hù)總數達到9.34億、活躍帳戶(hù)4.108億、最高同時(shí)在線(xiàn)帳戶(hù)數5750萬(wàn)。

　　看起來(lái)，騰訊比其它對手更容易獲得成功。不過(guò)艾瑞咨詢(xún)也發(fā)布報告提醒，受限于使用習慣等因素，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)往往存在排他性選擇的問(wèn)題。包括社區交友在內，網(wǎng)民各種基本網(wǎng)絡(luò )需求已經(jīng)被數家網(wǎng)站所壟斷。在改變用戶(hù)使用習慣過(guò)程中，QQ校友也不能一蹴而就。

　　換句話(huà)說(shuō)，即使面對QQ，開(kāi)心網(wǎng)依然有機會(huì )。只是在這之前，它應該弄清楚如何留住用戶(hù)�，F在我們知道，Facebook依靠人際關(guān)系、騰訊依靠QQ，而開(kāi)心網(wǎng)，我們還在等待答案。(謝靈寧 王雅 金晶)