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　　還讓默多克不開(kāi)心的是，MySpace與谷歌價(jià)值9億美元的多年搜索廣告協(xié)議將于2010年6月底到期。根據目前的協(xié)議，谷歌同意在簽約之后的三年內向MySpace支付至少9億美元，換得在MySpace上顯示贊助鏈接。眼下，MySpace利潤中的絕大部分都來(lái)自于這份合約。但分析師預計谷歌不會(huì )以同樣的費率續約，甚至可能轉而與Facebook合作。此消彼長(cháng)，MySpace和Facebook的營(yíng)收局面將發(fā)生顯著(zhù)變化。

　　與谷歌的合約簽訂時(shí)正趕上社交網(wǎng)絡(luò )潮的頂峰，早在市場(chǎng)陷入如今的困境之前，但默多克依然期待在MySpace身上大賺一筆。這便是MySpace最近系列高管異動(dòng)的原因所在。

　　新官上任或受抵制

　　范納塔履新后，面臨著(zhù)將已敗落的MySpace重振旗鼓的重任。目前，范納塔還未透露如何把Facebook的流量帶到新東家的計劃。此前，MySpace希望通過(guò)推出音樂(lè )和視頻產(chǎn)品的方式彌補其功能的不足，但并沒(méi)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的流量增長(cháng)。分析人士指出，在技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等事宜上，MySpace已落后于Facebook。就目前而言，MySpace的主要優(yōu)勢還在于其音樂(lè )服務(wù)。盡管如此，他們的音樂(lè )欄目也面臨著(zhù)不少問(wèn)題，如不少用戶(hù)分不清音樂(lè )網(wǎng)站同主站之間的區別。市場(chǎng)研究公司IDC分析師卡羅琳·丹森對此表示：“不少用戶(hù)認為，上MySpace就是為了聽(tīng)音樂(lè )。如此一來(lái)，MySpace品牌的影響力將有所降低�！�

　　新聞集團及MySpace方面都未透露范納塔在管理方面與德沃夫的不同之處。有觀(guān)點(diǎn)認為，范納塔有可能會(huì )將亞馬遜的某個(gè)頁(yè)面內嵌入MySpace中，使其具有電子商務(wù)功能。因為范納塔在Facebook就倡導社交網(wǎng)站推動(dòng)個(gè)人購買(mǎi)決定，并堅稱(chēng)好友推薦的影響要比傳統廣告大。

　　但有資深人士指出，范納塔上任后，可能會(huì )引起MySpace普通員工和用戶(hù)的抵制。從員工角度看，德沃夫是他們的老上司；從用戶(hù)角度看，德沃夫本人很受MySpace用戶(hù)擁戴。

　　其實(shí)這也并不是MySpace一家社交網(wǎng)站的問(wèn)題。最近，連Facebook也出現了人才外流的現象，除了范納塔改換門(mén)庭，CFO吉迪恩·余也閃電離職。業(yè)界還不時(shí)傳出微型博客服務(wù)Twitter將被谷歌收購的傳言。分析師預測社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域將出現兼并潮。

　　卡羅琳·丹森表示，“目前，社交網(wǎng)站創(chuàng )收的壓力驟然加大。經(jīng)濟衰退期間創(chuàng )收難度相當大，社交網(wǎng)站希望靠廣告創(chuàng )收，但顯示廣告支出在下滑�！辈莞�媒體網(wǎng)站AllvoicesCEO阿姆拉·塔林表示，目前市場(chǎng)形勢相當惡劣，社交網(wǎng)站靠廣告創(chuàng )收的舊商業(yè)模式對投資者沒(méi)有吸引力。

　　不管外界形勢多么兇險，默多克始終對MySpace寄予厚望，但如果MySpace一直被Facebook壓得翻不了身，它的價(jià)值就要大打折扣了。業(yè)內人士認為，在目前復雜的業(yè)態(tài)環(huán)境下，要想重振MySpace，沒(méi)有創(chuàng )新性思維和行動(dòng)，單靠補充新鮮血液是遠遠不夠的。丁飛飛