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　　廣電式運營(yíng)困境

　　據不完全統計，到2008年年底時(shí)，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈從信源編碼、協(xié)議信令到運營(yíng)支持，從信道設備、芯片、測試設備到終端，已經(jīng)聚集了近200家企業(yè)。幾乎所有的企業(yè)都希望在這個(gè)新興市場(chǎng)博得“一桶金”。然而讓企業(yè)始料未及的是，迅速發(fā)展的CMMB產(chǎn)業(yè)鏈也加速了廣電相關(guān)部門(mén)早日實(shí)現商業(yè)運營(yíng)的想法。

　　2008年底，中廣移動(dòng)正式成立，負責全國CMMB網(wǎng)絡(luò )建設以及運營(yíng)，與此同時(shí)，CMMB加密、BOSS系統開(kāi)始招標和建設，這意味著(zhù)CMMB即將邁入“收費時(shí)代”。

　　“去年的最后三個(gè)月，中廣移動(dòng)終止了CMMB的生產(chǎn)，讓所有企業(yè)參與到CA加密的研發(fā)中來(lái)，而在頒布CA標準之后，要求所有企業(yè)把產(chǎn)品升級為支持CA的版本�！蹦呈謾C企業(yè)負責人介紹說(shuō)。

　　這讓業(yè)界產(chǎn)生了一定的抵制情緒，據一位從業(yè)者告訴記者，當初企業(yè)加入CMMB陣營(yíng)，或者之所以看好CMMB發(fā)展，很重要的一個(gè)原因便在于CMMB的免費性�！笆謾C電視作為一個(gè)免費業(yè)務(wù)能極大的吸引手機用戶(hù)，但是如果收費，其吸引力將大打折扣�！倍�且事實(shí)上更讓部分從業(yè)者擔心的并不是收費本身，而在于廣電相關(guān)部門(mén)不具備移動(dòng)終端運營(yíng)經(jīng)驗，面臨全新的受眾勢必表現出諸多不適應。而在移動(dòng)終端領(lǐng)域已經(jīng)運營(yíng)非常成熟的中國移動(dòng)等運營(yíng)商又將留給廣電部門(mén)多少市場(chǎng)空間，不得而知。

　　今年3月，上海正式開(kāi)始CMMB加密播出。這比預定的CMMB商業(yè)運營(yíng)時(shí)間提前了近4個(gè)月，也引起了諸多從業(yè)者的質(zhì)疑，大家擔心這種過(guò)早的收費將會(huì )擊垮原本并不成熟的用戶(hù)群。

　　據知情人介紹，上海運營(yíng)2個(gè)月以來(lái)，共發(fā)展付費CMMB用戶(hù)3000余人�！耙环矫嬖�有CMMB用戶(hù)由于無(wú)法繼續收看CMMB節目而流失，另一方面，受到售價(jià)以及相關(guān)服務(wù)收費影響，新購機用戶(hù)也越來(lái)越少�！绷硪患倚酒瑥S(chǎng)商負責人表示，這已經(jīng)發(fā)展的3000用戶(hù)中，其中很大一部分都是相關(guān)企業(yè)由于研發(fā)和體驗需要而購買(mǎi)的，真正自發(fā)去主動(dòng)購買(mǎi)的用戶(hù)數或許還會(huì )更小。

　　廣電相關(guān)負責人也坦言，從目前上海的用戶(hù)發(fā)展情況來(lái)看，并不樂(lè )觀(guān)，尤其是手機用戶(hù)，僅占整體用戶(hù)的10%左右，這和最初設定的90%相差甚遠。但是廣電收費的需求也是迫切的�！耙环矫鍯MMB先發(fā)展再收費是不可行的，因為用戶(hù)接受了免費之后，以后就很難再收費�！蹦硰V電內部人士分析說(shuō)，“而采取廣告的盈利方式，網(wǎng)絡(luò )覆蓋成本將沒(méi)有人來(lái)承擔，這將讓CMMB陷入當前無(wú)線(xiàn)模擬電視信號無(wú)人監管的混亂局面�！�

　　此時(shí)，CMMB已經(jīng)取得階段性發(fā)展成果之后，廣電相關(guān)部門(mén)似乎已經(jīng)和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了斷層，和當初同心協(xié)力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的情況有了較大落差。主導者和產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商在某種程度上開(kāi)始回到最初的微妙關(guān)系中，部分廠(chǎng)商再度觀(guān)望，甚至產(chǎn)生了一定的背離。

　　另外，隨著(zhù)運營(yíng)商定制的影響力逐步加大，由于移動(dòng)運營(yíng)商并不愿意GSM手機上加載CMMB功能(因為GSM手機市場(chǎng)，運營(yíng)商相對不可控)，許多原來(lái)冒險推GSM制式CMMB手機的手機廠(chǎng)商也開(kāi)始在CMMB市場(chǎng)低調下來(lái)，不再把CMMB作為其GSM產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)來(lái)出售。

　　“我已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)去北京了，CMMB的產(chǎn)品也一直沒(méi)有大規模出貨�！蓖鹾＝榻B說(shuō)，其所在企業(yè)已經(jīng)不再對CMMB抱有當初那么大的希望和熱情，大家似乎都在等待一些更有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息出現。

　　產(chǎn)業(yè)重心轉移廠(chǎng)商迷茫

　　國外諸多運營(yíng)單純手機電視的國家中，還很少有依靠單純的電視節目收費盈利的成功案例。對于中廣移動(dòng)運營(yíng)CMMB來(lái)說(shuō)，也面臨著(zhù)這樣的風(fēng)險。

　　事實(shí)上，對于中廣移動(dòng)而言，其自身早已意識到單純依靠電視節目收費的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對業(yè)務(wù)進(jìn)行了規劃。除了現有的廣播電視節目外，中廣移動(dòng)還將陸續推出資訊推送類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內容。

　　這一方面需要中廣移動(dòng)對現有內容進(jìn)行補充，另一方面也要求中廣移動(dòng)對現有網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行雙向改造。內容方面，據記者了解，中廣移動(dòng)正計劃組建一家“SP公司”，主要進(jìn)行小屏幕內容的開(kāi)發(fā)和制作，重點(diǎn)迎合移動(dòng)人群收視需要。

　　而在網(wǎng)絡(luò )改造方面，目前中廣移動(dòng)正在進(jìn)行2代CMMB網(wǎng)絡(luò )改造，也就是在現有的CMMB廣播網(wǎng)中增加回傳通道，從而實(shí)現CMMB用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)。

　　據中廣移動(dòng)相關(guān)負責人介紹，CMMB下一步將重點(diǎn)對這些增值業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點(diǎn)就是如何與現在已經(jīng)發(fā)展相對成熟的移動(dòng)運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)進(jìn)行有效互補，而不形成資源浪費。這對中廣移動(dòng)來(lái)說(shuō)是巨大挑戰，也意味著(zhù)雙方還需要進(jìn)行更多的磨合。

　　“此時(shí)的中廣移動(dòng)已經(jīng)將重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)鏈培養轉移到運營(yíng)建設，這本身無(wú)可厚非，但是如果完全背離產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規律，缺乏整體意識，共贏(yíng)意識，將讓CMMB陷入困境�！蓖鹾７治稣f(shuō)，更重要的是用戶(hù)還遠沒(méi)有培養起來(lái)，許多廠(chǎng)商都對中廣移動(dòng)2009年發(fā)展1000用戶(hù)的目標表示了質(zhì)疑。目前產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不再有當年的積極性和熱情，急需中廣移動(dòng)盡快明確具體運營(yíng)思路。