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　　6月19日，在東莞松山湖創(chuàng )意生活城展貿中心，東莞市委常委、常務(wù)副市長(cháng)冷曉明、松山湖工委書(shū)記陳建枝、淘寶網(wǎng)首席運營(yíng)官張勇等現場(chǎng)簽約，合作共建"松山湖淘寶創(chuàng )業(yè)園"，幫助東莞企業(yè)開(kāi)辟內銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )新渠道，孵化網(wǎng)貨品牌，同時(shí)幫扶大學(xué)生創(chuàng )業(yè)，實(shí)現"東莞制造"整體升級網(wǎng)貨。

　　創(chuàng )業(yè)園的總部設在松山湖創(chuàng )意生活城，占地約2萬(wàn)平方米，涵蓋入園企業(yè)的辦公、商品展示以及培訓、品牌孵化等功能，政府一期計劃投資2.5億元。入園企業(yè)將獲得升級網(wǎng)貨全方位的支持，包括準備階段的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售人才、團隊培訓，實(shí)施階段的網(wǎng)上渠道建設，以及升級網(wǎng)貨所需要的品牌孵化等服務(wù)。

　　松山湖管委會(huì )表示，政府將針對入園企業(yè)陸續出臺一系列優(yōu)惠政策，包括資金上的獎勵、扶持以及稅收政策傾斜等。松山湖科技金融服務(wù)區將和創(chuàng )業(yè)園互動(dòng)，為園區內淘寶信用度皇冠以上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供小額貸款，股權、產(chǎn)權交易乃至輔導上市等服務(wù)，創(chuàng )造性的利用金融杠桿加速"東莞制造"轉型升級。

　　淘寶網(wǎng)表示，作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，淘寶有能力、也有義務(wù)幫助中國制造業(yè)成功轉型內銷(xiāo)市場(chǎng)。"東莞制造"是"中國制造"的代名詞，而松山湖又是"東莞制造"轉型的龍頭，淘寶此次和松山湖的合作，希望探索出"中國制造"轉型升級的新模式。

　　據了解，這次松山湖和淘寶的合作是全國第一個(gè)以區域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體為基礎，以網(wǎng)絡(luò )零售渠道為依托，實(shí)現"制造轉品牌、出口轉內銷(xiāo)"的產(chǎn)業(yè)轉型升級示范。

　　"東莞制造"龍頭企業(yè)率先入駐

　　在簽約儀式上，華堅集團，龍昌國際以及艾利和(iriver)等200多家第一批入園企業(yè)集體亮相。

　　作為中國最大的女鞋出口制造企業(yè)，華堅集團董事長(cháng)張華榮感受到了金融危機下的巨大壓力。"制鞋出口企業(yè)過(guò)去平均有7%-10%的利潤，但是現在只有4%-7%了，而原來(lái)只有2%-5%利潤的企業(yè)，現在就只能關(guān)門(mén)。"張華榮說(shuō)，"在目前嚴峻的形勢下，我們傳統的OEM之路不轉型，下一個(gè)陣亡者可能就是我們。

　　為此，華堅集團在2008年投入4000多萬(wàn)元建設"世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地"，為鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級提供平臺。此次華堅集團入駐創(chuàng )業(yè)園，希望在政府的支持下，借助淘寶優(yōu)勢資源，幫助中國鞋業(yè)行業(yè)升級網(wǎng)貨、走出困境。

　　另一家"東莞制造"龍頭企業(yè)，東莞著(zhù)名的玩具類(lèi)上市企業(yè)龍昌國際也率先加入創(chuàng )業(yè)園。龍昌的總經(jīng)理特別助理蘭杰洲說(shuō)："我們現在正積極在和創(chuàng )業(yè)園進(jìn)行商談，如何能幫我們企業(yè)把電子商務(wù)做起來(lái)。"

　　蘭杰洲介紹，龍昌國際2008年的銷(xiāo)售額在1億美元左右，但內銷(xiāo)市場(chǎng)份額只占到區區的5%。"我們今年要加大內貿市場(chǎng)的開(kāi)拓，力爭做到15%的份額。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是我們目前要重點(diǎn)發(fā)展的一塊業(yè)務(wù)，我們一是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行招商代理，二就是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )把我們自己的品牌打響，因為龍昌現在有的品牌主要還是面向海外，國內市場(chǎng)并沒(méi)有什么知名度。"

　　在蘭杰洲的眼里，公司決定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )渠道的開(kāi)拓建設并不是一種跟風(fēng)的行為，而是"順勢而為"。"行業(yè)的發(fā)展趨勢如此，我們怎么可能去逆勢而為呢？"蘭杰洲反問(wèn)。

　　品牌孵化--"東莞制造"的另一個(gè)支腳

　　"東莞地區的經(jīng)濟形態(tài)主要是制造業(yè)為主，而絕大部分都是以OEM為主體，外貿依存度很高。金融海嘯導致了外貿需求的下降，東莞企業(yè)自然也受到了不小的沖擊。"深圳市社會(huì )研究院城市運營(yíng)中心主任高海燕說(shuō)。

　　他認為，在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，東莞企業(yè)必須要走兩條路：其一是在繼續保持外需的前提下，要大大開(kāi)拓和擴大內需市場(chǎng)；其二是要提高企業(yè)自身的品牌價(jià)值和品牌創(chuàng )新含量，不能只是進(jìn)行低端的無(wú)品牌生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　高海燕認為，"東莞制造"缺乏的是品牌，但是依賴(lài)傳統渠道來(lái)打造品牌，無(wú)疑是成本高，效率又低。"很明顯，網(wǎng)絡(luò )就是克服了這兩個(gè)最大的缺點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )塑造的網(wǎng)貨品牌，不僅成本要低很多，而且效果來(lái)得更快、也更明顯。這是一種創(chuàng )新，對于政府來(lái)說(shuō)，這是城市服務(wù)手段的創(chuàng )新；對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，則是一種商業(yè)模式的創(chuàng )新。"

　　據東莞當地行業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)人士介紹，已經(jīng)有很多東莞企業(yè)紛紛加大網(wǎng)絡(luò )建設方面的投入，主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò )推廣品牌。

　　作為首批入駐創(chuàng )業(yè)園的企業(yè)，東莞金達線(xiàn)業(yè)有限公司銷(xiāo)售部經(jīng)理林國暉說(shuō)："我們企業(yè)主一聽(tīng)到要建設創(chuàng )業(yè)園的消息就很興奮，我們真的是很歡迎這樣的創(chuàng )業(yè)園能落戶(hù)東莞，特別是那些消費品類(lèi)的企業(yè)，最為迫切需要對接這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售來(lái)打開(kāi)內貿市場(chǎng)。"

　　林國暉告訴記者，淘寶創(chuàng )業(yè)園的入駐，可以讓更多的資源整合在一起，特別是讓東莞的企業(yè)主在打造產(chǎn)品品牌方面得到很大的幫助。

　　學(xué)生創(chuàng )業(yè)--創(chuàng )業(yè)園一箭雙雕

　　據主辦方介紹，創(chuàng )業(yè)園有兩層含義。一是東莞制造的二次創(chuàng )業(yè)，上個(gè)世紀的第一次創(chuàng )業(yè)讓"東莞制造"具備了世界一流的制造、管理能力，但是無(wú)論是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在需要，還是金融危機等外部環(huán)境的改變，"東莞制造"必須轉型升級，需要二次創(chuàng )業(yè)。

　　而在這一過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生大量的創(chuàng )業(yè)、就業(yè)機會(huì )，為了解決今年尤其嚴峻的大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，創(chuàng )業(yè)園將這些機會(huì )優(yōu)先提供給大學(xué)生，這就帶來(lái)創(chuàng )業(yè)園的另一層含義--學(xué)生創(chuàng )業(yè)。

　　根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展報告》抽樣調查顯示，大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店成活率高。在完全自發(fā)的狀態(tài)下，有19%的大學(xué)生淘寶店鋪達到了就業(yè)標準，比平均水平高出8個(gè)百分點(diǎn)。像義烏工商學(xué)院這樣的，由學(xué)校幫助學(xué)生淘寶創(chuàng )業(yè)的成活率更是高達40%以上。

　　因此，在簽約儀式現場(chǎng)，創(chuàng )業(yè)園還和東莞理工學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院和廣東醫學(xué)院東莞分校等松山湖內的三所高校，簽訂了共建大學(xué)創(chuàng )業(yè)園協(xié)議。

　　政府將為創(chuàng )業(yè)大學(xué)生提供政策支持，"東莞制造"企業(yè)為大學(xué)生創(chuàng )業(yè)提供價(jià)廉物美的網(wǎng)貨資源，創(chuàng )業(yè)園還將為大學(xué)生提供網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)、就業(yè)的實(shí)訓場(chǎng)地，提供培訓資源，發(fā)揮群聚效應，提高創(chuàng )業(yè)成活率。

　　創(chuàng )業(yè)園在幫助東莞制造轉型升級的同時(shí)，以創(chuàng )業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，解決大學(xué)生就業(yè)難題，這也是創(chuàng )業(yè)園的一箭雙雕。