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　　iPhone自推出以來(lái)，受到全球范圍內眾多消費者的追捧，發(fā)展勢不可擋。新版iPhone上市，再度引發(fā)業(yè)內關(guān)注。據新華網(wǎng)消息，美國蘋(píng)果公司紐約旗艦店近日開(kāi)始發(fā)售新一代iPhone 3GS手機�？梢哉f(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，iPhone搶盡了風(fēng)頭，其獨特的魅力對于正在探索3G發(fā)展之路的國內電信業(yè)來(lái)說(shuō)，具有重要的借鑒意義。

　　iPhone風(fēng)靡全球強勢依舊

　　iPhone銷(xiāo)售業(yè)績(jì)再次證明了其不可撼動(dòng)的強勢。蘋(píng)果公司兩年前開(kāi)始推出iPhone手機，并迅速成為一種新的消費現象。截至目前，蘋(píng)果公司已經(jīng)出售了4000萬(wàn)部iPhone手機，而其入門(mén)級3G版手機已降價(jià)一半左右。iPhone應用程序商店AppStore目前應用程序已經(jīng)達到5萬(wàn)個(gè)以上，全球下載量已經(jīng)超過(guò)10億次。

　　就產(chǎn)品來(lái)講，iPhone并不僅是一款手機，“就像一臺掌上電腦，幾乎包括了電腦所有的功能�！痹谛�布iPhone 3GS手機上市的同時(shí)，蘋(píng)果還推出了第三版iPhone操作系統。蘋(píng)果及其他公司還開(kāi)發(fā)了大約5萬(wàn)個(gè)適用于蘋(píng)果公司產(chǎn)品的軟件，其中相當數量可以在iPhone上使用，從而使得iPhone用戶(hù)更喜愛(ài)這款具有通信、娛樂(lè )、游戲等多種功能的手機。

　　iPhone采取開(kāi)放的應用模式，將終端作為內容交付渠道。蘋(píng)果還聯(lián)合合作伙伴出售服務(wù)(軟件)和內容，即手機廠(chǎng)商不僅僅是手機廠(chǎng)商，也要成為服務(wù)和內容的運營(yíng)商。在3G版iPhone里，蘋(píng)果推出了一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)包，讓第三方創(chuàng )建iPhone應用，這就可以實(shí)現不同消費者的個(gè)性化需求。

　　iPhone的成功，除了先進(jìn)的設計、獨特的用戶(hù)界面外，其創(chuàng )新的商業(yè)模式也功不可沒(méi)：iTunes(銷(xiāo)售音樂(lè )與視頻的在線(xiàn)商店)生態(tài)系統——iPhone與蘋(píng)果的iTunes生態(tài)系統相結合，具有潛在的、大量的交叉銷(xiāo)售和向高端換新的機會(huì )。

　　在與運營(yíng)商合作方面，iPhone的銷(xiāo)售采取與獨家運營(yíng)商合作、收入分成的模式。比如，iPhone于2007年6月29日在美國上市，選定AT＆T為獨家合作運營(yíng)商。蘋(píng)果一向選擇與當地最大的移動(dòng)運營(yíng)商進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，按事先約定的比例從iPhone帶來(lái)的收入中與運營(yíng)商分成，同時(shí)運營(yíng)商擁有在本地的獨家銷(xiāo)售權。

　　引發(fā)3G產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新風(fēng)潮

　　iPhone的推出，對全球電信業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的影響。喬布斯在首次展示iPhone手機時(shí)說(shuō)：“我們今天將創(chuàng )造歷史，1984年Macintosh改變了計算機，2001年iPod改變音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，2007年iPhone要改變通信產(chǎn)業(yè)�！眎Phone基于收入分成、長(cháng)期市場(chǎng)排他性以及與iTunes網(wǎng)上商店的整合，正在改變移動(dòng)市場(chǎng)的游戲規則。

　　無(wú)論是iPhone還是Palm Pre手機，都帶動(dòng)運營(yíng)商發(fā)展模式變化，且成為美國運營(yíng)商的賺錢(qián)秘笈。在其他運營(yíng)商發(fā)展新用戶(hù)困難重重之際，iPhone成為推動(dòng)AT＆T Mobility用戶(hù)增長(cháng)的關(guān)鍵動(dòng)力。SprintNextel與Palm簽訂了為期半年的獨家經(jīng)營(yíng)協(xié)議，任何想買(mǎi)到Pre手機的消費者，都只能去找SprintNextel購買(mǎi)服務(wù)套餐。由此，我們可以看歐美運營(yíng)商樂(lè )此不疲地定制手機的原因。

　　蘋(píng)果iPhone引起了手機界的一次革命。緊跟蘋(píng)果的腳步，黑莓、諾基亞、三星與LG都推出觸摸屏機種，Palm Pre最近才剛發(fā)售，索愛(ài)也將很快加入行列。iPhone廣受市場(chǎng)歡迎，也讓被冷落已久的手機軟件重新受到重視。iPhone推出后一個(gè)月，Google就著(zhù)力研發(fā)新手機平臺Android。微軟則重新設計了手機用平臺Windows Mobile。

　　在中國，曾對引入iPhone有意的中國移動(dòng)和中國聯(lián)通均已涉足自有操作系統研發(fā)。全球首款采用中國移動(dòng)自主研發(fā)操作系統OMS的OPhone手機——聯(lián)想O1近日全面啟動(dòng)試用，該手機操作系統就是基于Google陣營(yíng)的Android。另有消息稱(chēng)，中國聯(lián)通正在秘密開(kāi)發(fā)自己的手機操作系統“UniPlus”。

　　不僅如此，蘋(píng)果應用程序商店的火爆，刺激運營(yíng)商、終端商等紛紛效仿。據悉，中國移動(dòng)將于下半年推出移動(dòng)商城，目標是聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀應用，豐富客戶(hù)體驗，滿(mǎn)足多類(lèi)型終端客戶(hù)應用下載需求的場(chǎng)所。另外，黑莓機制造商RIM、諾基亞、微軟的在線(xiàn)商店蓄勢待發(fā)，而Android商店也正大力推動(dòng)軟件下載服務(wù)。