“你進(jìn)我退”全面激勵
針對這種情況,電信正在謀求以更積極地手段來(lái)推動(dòng)3G終端的銷(xiāo)售,全面加快3G終端的社會(huì )化進(jìn)程。
“在2G手機時(shí)代,由于產(chǎn)品供應不上,我們做了一些自賣(mài)、自代,F在我們的決心很明顯,終端公司以管理為主,不以經(jīng)營(yíng)為主!蓖鯐猿醣硎!俺藗(gè)別需要定制的特定手機外,渠道逐步社會(huì )化!痹诙潭處讉(gè)月內,電信天翼終端的銷(xiāo)售已經(jīng)從自有渠道占整體渠道的100%退到40%左右。
“3G終端上,只要你們能鋪到貨的地方我們不再鋪貨,有錢(qián)大家賺,你們把渠道和手機的銷(xiāo)售做好,我們主要做好網(wǎng)絡(luò ),共同發(fā)展!蓖鯐猿跫耐诮K端廠(chǎng)商能夠在電信開(kāi)放讓利的政策下全面受益,從而形成3G終端產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán),“電信堅持開(kāi)放心態(tài),決不閉關(guān)自守。機會(huì )人人都有,關(guān)鍵看誰(shuí)成功!
電信的政策給了CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)平等起步的機會(huì )。據記者了解,電信在上半年吸引了大批終端廠(chǎng)商投入CDMA陣營(yíng)。除了三星、LG、諾基亞、摩托羅拉、中興、華為等大廠(chǎng)外,一大批業(yè)內并不知名的中小廠(chǎng)商也紛紛加入,CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈“擴軍”十分迅速。
王曉初不僅對知名大廠(chǎng)商表達了充分的善意,還對這些小廠(chǎng)商寄以期盼。他表示,“希望有人能夠獲得第一桶金。希望大家共同發(fā)財!
中國電信不僅開(kāi)放自有渠道,還鼓勵廠(chǎng)商代理商開(kāi)拓更多渠道,并在補貼上一視同仁。王曉初強調,中國電信會(huì )全力支持終端的社會(huì )化渠道,展開(kāi)全方位的渠道攻勢;建立與廠(chǎng)商、渠道的溝通機制;對廠(chǎng)商一視同仁,實(shí)現確保產(chǎn)品商家、補貼、結算全部一致。
現場(chǎng)有廠(chǎng)商人士對記者表示,在三大運營(yíng)商中,中國電信目前的態(tài)勢更象一支處于上升期的潛力股,“盤(pán)子雖然小一點(diǎn),但勢頭比較猛一些,在最近幾年中可能是一個(gè)增長(cháng)支柱!
千元3G需要“明星”機
打造共贏(yíng)的3G終端定制策略是中國電信3G終端運營(yíng)的一個(gè)重要目的。新上任的中國電信移動(dòng)終端管理中心總經(jīng)理馬道杰指明了中國電信3G手機定制的策略:在后續采購上,原則上1千元以上終端都要以3G為主。
馬道杰透露,中國電信天翼3G仍然定位于中高端。但在界定中高端的定義時(shí),中國電信給出了與眾不同的標準。1000元成為低端與中高端的分界線(xiàn)。
目前,在CDMA手機市場(chǎng),700元以上中高檔手機的份額已經(jīng)呈現了較高的增長(cháng)趨勢,5月份已經(jīng)達到了22%,銷(xiāo)量達到44萬(wàn)部;價(jià)格也逐步趨于合理,但是CDMA手機和GSM手機相比,C網(wǎng)中高端的增長(cháng)仍然有較大空間。
馬道杰表示,中國電信3G終端將聚焦客戶(hù),形成自身終端的差異化優(yōu)勢來(lái)推進(jìn)整個(gè)終端的發(fā)展。他透露,在后續的采購上,原則上1千元以上都要以3G終端為主,2千元以上的為雙網(wǎng)雙待的終端。特殊的手機如果有差異化的功能,也將根據客戶(hù)的需求引導采購,比如進(jìn)行適度的引導性采購。
他認為,如果3G終端都是雙網(wǎng)雙待,可能中國電信的渠道將會(huì )進(jìn)一步拓展,同時(shí)中國電信也能夠有效的在市場(chǎng)層面開(kāi)展競爭,所以雙網(wǎng)雙待終端仍然是中國電信需要重點(diǎn)引導產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)方向。
馬道杰表示,中國電信將堅決推動(dòng)終端運營(yíng)的社會(huì )化采購和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo),截止5月份,天翼終端社會(huì )化的采購比重已經(jīng)達到了34%,比去年12月份的6%提高了28個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng )造了一個(gè)新的社會(huì )化的新紀錄。
馬道杰還表示,中國電信將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)界盡快降低3G終端的成本。其中,千元以下的手機也將具備基本的3G功能,如移動(dòng)郵箱、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、愛(ài)音樂(lè )等。中國電信將組織合作伙伴和上游產(chǎn)業(yè)鏈統一談判,形成規模優(yōu)勢。此前,天翼電信終端公司曾于今年3月招標120萬(wàn)部3G手機,有50多款手機參加投標,三星、LG、宇龍酷派、華為、海信等廠(chǎng)商的10余款機型中標,實(shí)際上已經(jīng)拉開(kāi)了中國電信運籌3G手機的序幕。
中國電信將于7月開(kāi)始采購千元3G手機,這顯示中國電信力圖打造消費者用得起、用得好的3G手機。馬道杰向廠(chǎng)商發(fā)出號召:研發(fā)、提供更適合消費者需求的3G手機,在高、中、低端打造出“技術(shù)+藝術(shù)”的“明星機”,促進(jìn)平臺與終端融合,帶動(dòng)天翼3G終端在不同細分市場(chǎng)的流行。
“客戶(hù)的個(gè)性化越來(lái)越明顯,對我們的挑戰也越來(lái)越大,對此,主要的問(wèn)題是如何把電信的業(yè)務(wù)預置到3G終端中,如何通過(guò)各種渠道進(jìn)行推廣。中國電信將打造共贏(yíng)的推廣模式,網(wǎng)絡(luò )、地面、G網(wǎng)賣(mài)場(chǎng)等多種渠道都會(huì )有天翼3G終端的身影!瘪R道杰表示。
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