在杭州一家事業(yè)單位工作的黃小姐去年開(kāi)始迷上網(wǎng)購,書(shū)啊、化妝品啊、零食啊……幾乎都從網(wǎng)上買(mǎi)。不過(guò)她卻不太在網(wǎng)上買(mǎi)衣服,因為許多牌子她不熟悉,主要是怕尺寸不合適,也怕買(mǎi)到的是假貨。
隨著(zhù)網(wǎng)購日益受到年輕人喜愛(ài),許多名牌紛紛觸網(wǎng),并創(chuàng )下了不俗的銷(xiāo)售成績(jì)。今年4月,日本服裝品牌優(yōu)衣庫在淘寶的旗艦店正式開(kāi)張,才過(guò)11天,網(wǎng)上的銷(xiāo)量就超過(guò)其大中華區24家實(shí)體門(mén)店的總和。而昨天優(yōu)衣庫提供給本報的最新數據顯示,其已成為全淘寶服裝銷(xiāo)量單店第一名。
11天趕上了9年的積累
優(yōu)衣庫是一個(gè)日本服裝品牌,其海量的設計,平民的價(jià)格策略曾讓優(yōu)衣庫在日本成為國服,但到了中國,價(jià)格戰不靈了。2002年,優(yōu)衣庫第一家中國門(mén)店在上海開(kāi)張,截至目前,優(yōu)衣庫在中國有24家實(shí)體店,門(mén)店數量增加緩慢。
4月16日,優(yōu)衣庫淘寶旗艦店開(kāi)張,當天交易近3000筆,交易額30多萬(wàn)元。而開(kāi)張的前11天,有43萬(wàn)人光臨過(guò)優(yōu)衣庫淘寶旗艦店,日均有4萬(wàn)人次。這11天的成交額和客流量相當于在中國線(xiàn)下所有實(shí)體店之和,而后者是優(yōu)衣庫進(jìn)入中國9年時(shí)間累積的成果。
服裝大牌紛紛觸網(wǎng)
市場(chǎng)調查顯示,服裝是網(wǎng)購人數最多的商品之一。根據艾瑞咨詢(xún)數據顯示,2008年中國21個(gè)城市中共有1564萬(wàn)人在網(wǎng)上買(mǎi)了172億元的服裝,而在這個(gè)網(wǎng)購群體中,23~32歲年輕人占半壁江山。針對在年輕人中日益興起的這種消費模式,levi’s、Nike等知名品牌都瞅準了這一群體,紛紛“觸”網(wǎng),這也在改變著(zhù)競爭格局。
在國際網(wǎng)絡(luò )零售研究會(huì )聯(lián)合淘寶網(wǎng)等發(fā)布的《中國網(wǎng)貨排行榜》中,排在前10位的分別是:耐克、李寧、匡威、阿迪達斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬和KAPPA、Nike Air Jordan。
消費者網(wǎng)購更愛(ài)大牌
一個(gè)有趣的現象是,在優(yōu)衣庫入駐淘寶之前,淘寶網(wǎng)上也有很多個(gè)人賣(mài)家在賣(mài)優(yōu)衣庫的服飾,價(jià)格普遍更低。而優(yōu)衣庫上線(xiàn)以來(lái),旗艦店之外的服裝銷(xiāo)售明顯下降。事實(shí)上優(yōu)衣庫淘寶店在價(jià)格上和實(shí)體店相比并沒(méi)有多少優(yōu)惠,但商品種類(lèi)更全,而且每周都推出新款式,這一點(diǎn)最受消費者歡迎。
分析人士說(shuō),這證明淘寶買(mǎi)家不光在乎網(wǎng)上商品的價(jià)格優(yōu)勢,他們更愿意為可靠品質(zhì)、完善服務(wù)和時(shí)尚潮流買(mǎi)單。這也預示著(zhù),網(wǎng)絡(luò )購物的名牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
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