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　　亞馬遜()破天荒宣布電子書(shū)Kindle售價(jià)調降60美元，最新售價(jià)為299美元，這也是此款商品第1次降破300美元大關(guān)，盼能藉此吸引更多顧客使用。不過(guò)屏幕較大的KindleDX版本，售價(jià)仍維持為489美元不變。

　　據國外媒體報道，對于這波降價(jià)舉動(dòng)，亞馬遜發(fā)言人Cinthia Portugal表示，由于目前銷(xiāo)售量增加，使得成本跟著(zhù)下滑，公司才會(huì )這樣做。他更指出：“每當我們可以創(chuàng )造更多像這樣的成本效益，就會(huì )回饋到我們客戶(hù)身上�！�

　　不過(guò)至今亞馬遜從沒(méi)對外公布電子書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據，對此分析師認為，自從這項產(chǎn)品在2007年秋季首度亮相之后，至今產(chǎn)品銷(xiāo)售量應該已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺。

　　《Market Watch》引述花旗分析師Mark Mahaney一份報告指出：“我們長(cháng)期以來(lái)一直認為，率先降價(jià)會(huì )引起更多顧客采用Kindle這項產(chǎn)品，就像其它主流電子產(chǎn)品如iPod降價(jià)的原理一樣�！�

　　由于Kindle能讓讀者透過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)并下載書(shū)籍，還能在銀幕上以專(zhuān)利的“數字墨水技術(shù)”閱讀，透過(guò)這項技術(shù)看起書(shū)來(lái)，比直視一般電子顯示屏幕更能讓眼睛感到舒適。而Kindle的書(shū)籍一般售價(jià)為10美元，或是更低。

　　華爾街網(wǎng)絡(luò )分析師Jeffrey Lindsay指出，亞馬遜降價(jià)的動(dòng)作，顯示它在電子通路模式上，已經(jīng)得到更多書(shū)商的支持。

　　在此之前，亞馬遜更透過(guò)大量補貼書(shū)籍價(jià)格的做法，但它以調高硬設備售價(jià)來(lái)彌補。Jeffrey Lindsay更指出，這表示書(shū)商也已開(kāi)始慢慢轉移到電子出版模式，雖然這方面的營(yíng)收較低，但獲利相當高。

　　目前Kindle系列市場(chǎng)上的競爭對手雖然少，但是未來(lái)可能會(huì )逐漸增加。其中同樣推出電子書(shū)產(chǎn)品的日本電器大廠(chǎng)索尼，因為缺乏像亞馬遜一樣擁有龐大圖書(shū)資源而較顯弱勢。而媒體集團Hearst Corp與Plastic Logic兩家公司，也各自努力開(kāi)發(fā)新的電子閱讀設備。

　　金融服務(wù)公司Collins Stewart分析師Sandeep Aggarwal表示，他認為Kindle系列包括設備與內容兩者的銷(xiāo)售成績(jì)，今年將為亞馬遜帶來(lái)3.1億美元的營(yíng)收，以及7000萬(wàn)美元的毛利。

　　Aggarwal在亞馬遜周三降價(jià)前寫(xiě)給客戶(hù)的一份報告中指出，Kindle系列代表著(zhù)亞馬遜數十億美元的機會(huì )�！斑@項產(chǎn)品自從在2007年11月推出后，Kindle電子書(shū)和其它內容的深度與廣度已擴大不少，顯示Kindle網(wǎng)絡(luò )服務(wù)生態(tài)系統比起以前加強很多�！�