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　　“激情燃燒”的短暫歲月

　　要說(shuō)“山寨”上網(wǎng)本，還要先溯源上網(wǎng)本。

　　2007年10月，華碩推出一款名為“易PC”(Eee PC)的迷你筆記本，這款只有7英寸的顯示屏、重量為0.92公斤的小本，搭載的是英特爾的賽揚處理器(一款中低端處理器)，擁有512M內存(當時(shí)電腦主流內存為1G)和4G硬盤(pán)，而價(jià)格不足300美元。

　　出乎甚至包括華碩自己在內的很多人意料，這款“功能不全、幾乎沒(méi)有人看好”的“玩具”卻在全球大賣(mài)。2007年第四季度Eee PC全球單季銷(xiāo)售量突破30萬(wàn)臺，2008年第一季度單季銷(xiāo)售量突破60萬(wàn)。

　　華碩Eee PC銷(xiāo)量的一路飄紅使得CPU巨頭英特爾對這塊新興市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的興趣和關(guān)注。2008年3月3日，英特爾發(fā)布了歷史上最小的、功耗最低的處理器——“凌動(dòng)”(Atom)，并表示“凌動(dòng)”家族是專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備(即MID，Mobile Internet Device。MID的概念是由英特爾提出，是介于筆記本電腦和手機之間的新產(chǎn)品形態(tài)，瞄準的是那些想在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的消費者，尺寸在4～6英寸)，以及將在晚些時(shí)候推出的簡(jiǎn)便、經(jīng)濟的以互聯(lián)網(wǎng)應用為主的簡(jiǎn)易電腦而設計的，這也就是后來(lái)被英特爾命名為“NetBook”的上網(wǎng)本。

　　時(shí)隔一個(gè)月，2008年的4月初，在上海舉行的英特爾信息峰會(huì )(IDF)上，英特爾首次定義了“上網(wǎng)本”的概念�！吧暇W(wǎng)本的定位是互聯(lián)網(wǎng)的伴侶，是低價(jià)位和低功耗的，是用來(lái)滿(mǎn)足上網(wǎng)等一般應用，尺寸在10英寸及以下�！庇⑻貭栔袊�有限公司移動(dòng)產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪(fǎng)時(shí)反復強調。

　　“上網(wǎng)本是比較新的產(chǎn)品類(lèi)型，它在定位、性能、功能和傳統筆記本、超輕薄筆記本是分得很清楚的，市面上很多人會(huì )有混淆。而如果解釋不清楚，很容易造成消費者的不滿(mǎn)意�！彼�說(shuō)。

　　但是，英特爾的這一概念在最初并沒(méi)有得到包括惠普、戴爾、聯(lián)想等在內的主流PC廠(chǎng)商的積極響應，“低端產(chǎn)品利潤率很低”、“會(huì )沖擊和侵蝕現有產(chǎn)品線(xiàn)”、“沒(méi)有未來(lái)”等擔心使得大部分廠(chǎng)商對于英特爾的號召表現得很“遲鈍”。

　　此間，就像“山寨”手機是在品牌手機廠(chǎng)商高額利潤留出的市場(chǎng)縫隙中瘋狂生長(cháng)一樣，“山寨”上網(wǎng)本也在品牌廠(chǎng)商的猶豫和矛盾中找到了機會(huì )。

　　“2008年，上網(wǎng)本的概念被炒得很熱，但是品牌廠(chǎng)商產(chǎn)量都不大、出貨都很謹慎，這給了山寨不少機會(huì )�！币晃黄放乒P記本廠(chǎng)商的筆記本事業(yè)部負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》，他對“慢了半拍”有些遺憾，“我們最初并不太看好上網(wǎng)本，所以一直沒(méi)有上上網(wǎng)本的生產(chǎn)線(xiàn)，但是很多渠道商要貨，我們卻沒(méi)有貨�！�

　　從去年年底開(kāi)始，大批原來(lái)做“山寨”手機、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的廠(chǎng)商紛紛轉戰上網(wǎng)本，這股熱情在今年3月8日在深圳舉行的“中國首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”達到了高潮。

　　論壇在歡快的氣氛中進(jìn)行，各路“山寨中人”濟濟一堂、壯語(yǔ)豪言：“到2009年底，山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商將達到500家”；“山寨上網(wǎng)本出貨量可達200萬(wàn)～250萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額約人民幣55億元”；“中國山寨上網(wǎng)本沖出國門(mén)、走向世界”？?

　　“去年年底到今年初，上網(wǎng)本的概念炒得很熱，所以深圳至少有一半的山寨手機廠(chǎng)商開(kāi)始轉戰上網(wǎng)本�！币晃粯I(yè)內人士告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“當時(shí)由于受到金融危機影響，零配件生產(chǎn)商為清理庫存而大量低價(jià)拋貨，所以很多山寨廠(chǎng)商拿到了大量低價(jià)‘尾貨’。但是隨著(zhù)經(jīng)濟回暖和廠(chǎng)商需求量的增加，零部件不僅價(jià)格上漲，而且時(shí)常出現供應不足，所以上網(wǎng)本的成本也隨著(zhù)水漲船高�！�

　　“‘山寨’廠(chǎng)商都是‘無(wú)利不起早’，最早的時(shí)候，一臺千元左右的山寨手機就能賺500塊錢(qián)，可見(jiàn)利潤空間有多大�！币子^(guān)國際助理總裁郎春暉告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“但是PC市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，利潤空間也已相當低了，品牌機的利潤空間也只有10個(gè)點(diǎn)左右。而且上網(wǎng)本的出貨量也遠遠無(wú)法與手機相比。山寨廠(chǎng)商發(fā)現無(wú)利可圖，撤離是自然的�！�

　　“殺手”是誰(shuí)？

　　表面看來(lái)，“山寨”上網(wǎng)本的壓力主要來(lái)自于價(jià)格越來(lái)越低的品牌機，但是事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

　　“山寨手機能這么火很大程度上是因為聯(lián)發(fā)科(MTK)的存在，它設計出一套特別簡(jiǎn)單平臺即‘母版’(motherboard)，山寨廠(chǎng)商只要把它的解決方案買(mǎi)回來(lái)，在其平臺上加個(gè)這樣那樣的殼、裝上或大或小的液晶就能夠造出手機�！崩纱簳熣f(shuō)，“開(kāi)發(fā)一個(gè)手機本來(lái)是很難又費時(shí)的，像諾基亞開(kāi)發(fā)一款手機要九個(gè)月時(shí)間，但基于聯(lián)發(fā)科平臺，可能只要一個(gè)月甚至半個(gè)月就可以了�！�

　　據記者了解，聯(lián)發(fā)科的“一攬子”手機解決方案價(jià)格只有人民幣100元左右，而且擁有幾乎手機的全部功能，臺灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科也因此被稱(chēng)為“山寨之父”。

　　山寨上網(wǎng)本試圖拷貝山寨手機的這一成功模式。去年10月，威盛電子牽頭成立了GMB聯(lián)盟(開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟)，業(yè)界將這個(gè)聯(lián)盟稱(chēng)為上網(wǎng)本的“山寨聯(lián)盟”。

　　威盛電子(VIA Technologies, Inc。)于1987年由臺灣人陳文琦(臺塑集團董事長(cháng)王永慶的女婿)成立于美國硅谷，1992年公司總部移回臺灣，目前是全球第三大CPU芯片供應商。但是威盛這個(gè)“老三”的市場(chǎng)份額與“老大”英特爾和“老二”AMD相比，幾乎“微不足道”，因為長(cháng)期以來(lái)，威盛的市場(chǎng)占有率幾乎沒(méi)有到過(guò)1%。根據IDC最新統計數據顯示：今年第一季度，英特爾、AMD芯片市場(chǎng)占有率分別為77.3%和22.3%，而威盛僅為0.4%，巨大的差距使得其很難與兩家處在一個(gè)水平線(xiàn)上。

　　“山寨聯(lián)盟”的“帶頭大哥”威盛希望在上網(wǎng)本領(lǐng)域扮演當年聯(lián)發(fā)科的角色，通過(guò)自己的“凌瓏”(Nano)芯片和提供開(kāi)放的制造上網(wǎng)本的產(chǎn)品平臺，讓毫無(wú)電腦制造和設計經(jīng)驗的企業(yè)在三個(gè)月內上市產(chǎn)品。

　　但這個(gè)美好的愿望并沒(méi)有順利實(shí)現，為了爭奪可能被威盛占領(lǐng)的市場(chǎng)，“老大”英特爾把“凌動(dòng)”的價(jià)格壓縮到其為普通筆記本提供的處理器價(jià)格的四分之一甚至更少�！坝⑻貭栐凇�凌動(dòng)’上壓縮了自己的利潤空間，為的是爭奪威盛的市場(chǎng)份額�！崩纱簳熣f(shuō)，“凌動(dòng)”的價(jià)格與威盛的“凌瓏”幾乎“一樣的便宜”。

　　據記者了解，“凌動(dòng)”和“凌瓏”在終端的差價(jià)只有100元左右，但英特爾的品牌影響力和消費者認可度顯然是威盛無(wú)法匹敵的。于是，無(wú)論是品牌廠(chǎng)商還是山寨廠(chǎng)商，絕大多數最終還是選擇了“阿童木”(英文拼寫(xiě)也是Atom，業(yè)內將“凌動(dòng)”戲稱(chēng)為“阿童木”)。

　　威盛方面稱(chēng)2008年第四季度，威盛在山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)一度占據60%～80%的市場(chǎng)份額，但目前他們的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌落至20%左右。而在上網(wǎng)本的整體市場(chǎng)上，英特爾的“凌動(dòng)”占有率超過(guò)90%，威盛只有1%左右。

　　而如今，業(yè)界紛紛傳聞山寨上網(wǎng)本瀕臨絕境的直接原因是從今年5月開(kāi)始，英特爾開(kāi)始嚴控中國大陸“凌動(dòng)”的出貨，不再接受數百家出貨規模較小的山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商下單，導致很多山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商“無(wú)米下鍋”。

　　但是英特爾中國有限公司移動(dòng)產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪(fǎng)時(shí)，否認了上述傳聞，“這是完全沒(méi)有的事情”，他說(shuō)。

　　“我們的業(yè)務(wù)模式是直接供貨給一些比較大的電腦廠(chǎng)商和分銷(xiāo)商，”沈培杰說(shuō)，“英特爾對‘山寨’并沒(méi)有定義，如果是指中小廠(chǎng)商而言的話(huà)，他們主要是和我們的分銷(xiāo)商拿貨，英特爾對于分銷(xiāo)商的支持沒(méi)有變化，而且我們的整體出貨量也沒(méi)有變化�！�

　　但是，在這樣的回答中，我們似乎也能找到答案，如果山寨廠(chǎng)商真的拿不到貨了，只能解釋為越來(lái)越多的品牌廠(chǎng)商加入到上網(wǎng)本大戰當中。

　　“英特爾推出‘凌動(dòng)’之前，先找廠(chǎng)商談過(guò)，但是大家并沒(méi)有很大的熱情，因為都怕沖擊現有的產(chǎn)品線(xiàn)�，F在運營(yíng)商對上網(wǎng)本的補貼力度這么大，所以大家就都開(kāi)始做了�！币晃黄放芇C廠(chǎng)商高層向《中國經(jīng)濟周刊》透露說(shuō)。

　　芯片是電腦的核心，威盛的“有心無(wú)力”和英特爾的“有力無(wú)心”都是對于山寨巨大的打擊。但是，山寨上網(wǎng)本之所以“死得這么快、這么慘”，郎春暉認為，更重要的原因是來(lái)自運營(yíng)商。