出貨量少 設計投入不愿“砸錢(qián)”
其實(shí),潮流就是新開(kāi)發(fā)的具有特點(diǎn)的東西,大家都去模仿,當幾乎人手一件時(shí),潮流就形成了,手機作為時(shí)尚消費品,這種法則依然通用。
當年蘋(píng)果推出的iPhone帶活觸摸屏之外,全球幾大手機巨頭幾乎都開(kāi)發(fā)出觸摸屏產(chǎn)品。其中,臺灣宏達電推出的觸摸屏手機Touch Diamond更是以其手機背面類(lèi)似于鉆石切面的設計把這款譽(yù)為鉆石的手機推上了街機的寶座。而諾基亞E71的誕生,也是借鑒了RIM公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的方便商務(wù)用戶(hù)收發(fā)郵件的Blackberry,只是E71的造型比黑莓更加精巧和時(shí)尚。
BDA分析師單超表示,當手機流行趨勢在市場(chǎng)上呈現之后,國產(chǎn)手機廠(chǎng)家也會(huì )去模仿,但是,由于技術(shù)實(shí)力不夠,導致模仿出來(lái)的產(chǎn)品畫(huà)虎而像貓。因為,我國本身在工業(yè)設計方面就是弱項,而廠(chǎng)家在手機設計上的投入也少,因為國產(chǎn)手機出貨量本身就不大,廠(chǎng)家不愿意砸錢(qián)在手機設計上,而會(huì )在市場(chǎng)上尋找已經(jīng)被用戶(hù)肯定的符合潮流和用戶(hù)使用習慣的產(chǎn)品來(lái)模仿,這使得產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)更為取巧。
雖然國內幾大手機巨頭中興、聯(lián)想、酷派等廠(chǎng)家都向記者表示,公司對手機外觀(guān)設計有聘請設計團隊。但記者了解到,由于國產(chǎn)廠(chǎng)家對于手機設計的投入之少,導致中國目前的手機設計公司僅有幾百家,而其中運作起來(lái)的還不到一半。
而韓國已形成了一個(gè)擁有4000家企業(yè)的手機設計產(chǎn)業(yè),這也是韓國手機廠(chǎng)商在上世紀80年代末、90年代初的迅速崛起的重要原因。來(lái)自美國工業(yè)設計協(xié)會(huì )的統計數據表明,美國平均工業(yè)設計每投入1美元,其銷(xiāo)售收入為2500美元;日本日立公司的統計數據顯示,每增加1000億日元的銷(xiāo)售額,工業(yè)設計的作用就占51%,而技術(shù)改造的作用僅占12%。
模仿晉級 技術(shù)與外表齊頭并進(jìn)
國產(chǎn)手機的這種模仿曾一度讓國產(chǎn)手機差點(diǎn)成為外觀(guān)專(zhuān)利侵權的犧牲品。三年前,諾基亞就對涉嫌抄襲諾基亞7260型手機的深圳天時(shí)達和松迅達公司提出民事訴訟。一時(shí)間三星、索尼愛(ài)立信也紛紛加大對外觀(guān)侵權的維護力度,甚至表示要對國產(chǎn)手機的外觀(guān)專(zhuān)利侵權行為訴諸法律。
一國產(chǎn)手機廠(chǎng)家負責人介紹,當時(shí)市場(chǎng)上國產(chǎn)手機品牌林立,為了能降低研發(fā)成本,縮短產(chǎn)品鏈,提早讓產(chǎn)品上市,早期的模仿都是最初級沒(méi)有創(chuàng )意的模仿。模仿出來(lái)的手機也僅僅是外觀(guān)上像而已,產(chǎn)品的功能和使用感受與洋品牌有著(zhù)天壤之別。
近年來(lái)由于山寨機攪局帶來(lái)了國產(chǎn)手機市場(chǎng)的洗牌,沒(méi)有自己研發(fā)實(shí)力純粹靠拷貝洋品牌的中小廠(chǎng)家都被擠出了市場(chǎng),F在,國產(chǎn)廠(chǎng)家面市的手機新品會(huì )借鑒當前市場(chǎng)上最火的手機的外形設計,但是產(chǎn)品本身也匯集了自己的研發(fā)成果,在手機功能性和操作性上也是可圈可點(diǎn)。
中興推出的N61雖然具有和諾基亞E71類(lèi)似的QWERTY全鍵盤(pán)設計,可是N61還支持全觸摸屏手寫(xiě),為用戶(hù)提供了多種輸入方式的選擇。中興通訊智能手機產(chǎn)品總經(jīng)理林強介紹,該款產(chǎn)品還采用了全球智能手機領(lǐng)域最熱門(mén)的Windows Mobile的操作系統,該機也是支持WCDMA制式的3G手機,上網(wǎng)速度高達7.2M。
聯(lián)通的oPhone更是中國移動(dòng)準備以此對抗iPhone的利器。中國移動(dòng)相關(guān)人士稱(chēng),Ophone無(wú)論是外形還是使用效果都不輸于iPhone。聯(lián)想移動(dòng)的一位產(chǎn)品經(jīng)理介紹,oPhone采用了中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)的OMS系統, OMS系統是以Google的Android系統為基礎,采用了OMS系統的oPhone對于軟件的兼容性和穩定性是iPhone無(wú)法與之相比的。另外,oPhone還支持TD并且集成了我國的手機電視標準CMMMB,盡管增加了CMMB手機電視芯片模塊,體積卻沒(méi)有增加。
電信咨詢(xún)機構BDA分析師單超認為,與過(guò)去的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商相比,現在的廠(chǎng)家在手機開(kāi)發(fā)上的投入更多,包括與智能操作系統最知名的廠(chǎng)家微軟的合作,整合調整手機各方面的操作應用等,保證手機的運行更加平穩?墒窃谑謾C外觀(guān)的開(kāi)發(fā)上卻由于成本和理念問(wèn)題,與國際廠(chǎng)商存在著(zhù)較大的差異。
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