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　　2009年7月，一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。此語(yǔ)來(lái)自百度貼吧wow(《魔獸世界》)吧，竟然在短短一天之內創(chuàng )造了710萬(wàn)的點(diǎn)擊量和30萬(wàn)的回帖數，成了中文網(wǎng)絡(luò )上一個(gè)匪夷所思的“奇跡”。

　　然而，這次網(wǎng)絡(luò )“群體性事件”并非是一場(chǎng)盛大的狂歡，一句簡(jiǎn)單的呼喊，喊出了千千萬(wàn)萬(wàn)魔獸玩家寂寞的靈魂。套用wow吧的說(shuō)法：他們回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待讓他們寂寞難耐。

　　在第九城市(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九城”)結束了《魔獸世界》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《魔獸》)4年代理運營(yíng)后，網(wǎng)易成功搶到了該游戲的運營(yíng)代理權。但此后，由于國家新聞出版總署重新對《魔獸》進(jìn)行審批，網(wǎng)易遲遲未能正常開(kāi)服，造成了一個(gè)多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸揚揚；對手“打劫”，如火如荼。一只“魔獸”何以總能在業(yè)界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆發(fā)

　　在百度貼吧的wow吧(又稱(chēng)窩窩吧)里，一位窩窩兒(wower，窩窩吧的網(wǎng)友)這樣形容自己這些天的生活：習慣性地打開(kāi)電腦，左鍵雙擊那熟悉的鐵頭盔圖標，選擇2/6/9區，點(diǎn)擊開(kāi)始游戲，輸入賬號和密碼，然而等到的只是網(wǎng)易無(wú)限期的“正在認證”。

　　從6月7日零時(shí)《魔獸》原游戲運營(yíng)商九城停止服務(wù)至今，在長(cháng)達一個(gè)多月的寂寞日子里，數以百萬(wàn)計的玩家在wow吧、魔獸玩家吧或全國各大游戲論壇里無(wú)聊地游蕩。抱怨網(wǎng)易、暴雪，或者干脆漫無(wú)目的地閑扯——這導致了“賈君鵬”一夜成名。

　　“賈君鵬事件”在《魔獸》玩家的眼里，是含著(zhù)眼淚的強顏歡笑�；丶页燥�？其實(shí)，吃的是寂寞。

　　“沒(méi)有了《魔獸》的日子，晚上的時(shí)間驟然多了很多，否則我和你聊天可能會(huì )控制在三五分鐘內�！崩钚�(化名)是一位老《魔獸》玩家，他嘗試過(guò)轉向臺服(《魔獸》臺灣地區服務(wù)器)，甚至跨海用美國本土的服務(wù)器玩，然而都以失敗告終。

　　由于內地玩家蜂擁而至，致使臺服品質(zhì)下降明顯，兩岸玩家甚至起了言語(yǔ)沖突。臺灣地區《魔獸》運營(yíng)商智凡迪從7月13日起，暫不開(kāi)放新創(chuàng )賬號、角色功能，以保護既有玩家的利益�！赌ЙF》在中國內地忠實(shí)的擁躉者剩下的唯一機會(huì )就是跨海去美國本土的服務(wù)器上玩。然而，高達1000多毫秒的ping值(網(wǎng)絡(luò )延時(shí))嚴重影響游戲體驗。此前國內這一數據是50~150之間。

　　這些曾經(jīng)在《魔獸》創(chuàng )造的虛擬世界“艾澤拉斯大陸”上縱橫馳騁的“勇士們”(玩家)，如今體味的只有失落、失意、失望。

　　一位窩窩兒在窩窩吧留言說(shuō)：“內地服務(wù)器沒(méi)有開(kāi)，臺服排隊難，私服不想玩，哎，玩掃雷去了�！�

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔獸》版權所有者)將合約到期的《魔獸》從九城手里拿回，交給了網(wǎng)易運營(yíng)。根據雙方的合作設計，由網(wǎng)易旗下上海網(wǎng)之易公司(丁磊出資設立)運營(yíng)《魔獸》，該公司于2008年1月成立。

　　隨著(zhù)網(wǎng)易2008年度20-F陳述表的公布，網(wǎng)易與暴雪合作的架構終于顯露真容：除了網(wǎng)易運營(yíng)《魔獸》外，由網(wǎng)易香港公司轉制而來(lái)的暴風(fēng)公司，投資構成為暴雪與網(wǎng)易5：5。在2008年年底，暴風(fēng)成立了上海暴風(fēng)公司，后者為上海網(wǎng)之易提供技術(shù)支持。一個(gè)合作兩家公司，業(yè)界認為，這樣的合作模式除了能讓暴雪獲得更高的版稅與授權收入外，還將獲得高額的分成。

　　網(wǎng)易則要為《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3》以及戰網(wǎng)付出總計確認費用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購買(mǎi)運營(yíng)所需的硬件設備的花費。網(wǎng)之易在3年中需最少提供1.1億元，用于購買(mǎi)硬件設施，這將是當年九城支付給暴雪費用的4倍以上。

　　如果不是遲遲沒(méi)有開(kāi)服，作為玩家誰(shuí)會(huì )費心思去關(guān)注暴雪究竟獲利多少，如何獲利？但這邊九城退不出，那邊網(wǎng)易又進(jìn)不去，玩家開(kāi)始認為是暴雪的逐利傷害了自己。

　　一位網(wǎng)游行業(yè)資深人士表示，這個(gè)世界就是這樣，當你產(chǎn)品好的時(shí)候，渠道就不那么重要，比如蘋(píng)果的產(chǎn)品；當你的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時(shí)候，渠道就是王，比如國美。暴雪找任何一家運營(yíng)商合作都會(huì )成功，“所以，它一定希望利益最大化。從商業(yè)角度來(lái)看，這是無(wú)可厚非的�！�

　　過(guò)去的4年里，九城并沒(méi)有使《魔獸》強大到令暴雪滿(mǎn)意的程度。這段婚姻可能已經(jīng)到了“怎么說(shuō)也不想一起過(guò)”的地步。一位叫付學(xué)輝的玩家告訴記者，九城運營(yíng)《魔獸》，盡管賺得盆滿(mǎn)缽溢，但是日常維護很不到位，曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)幾次大規模的投訴事件。

　　有業(yè)內人士猜測，暴雪未來(lái)想要撇開(kāi)網(wǎng)易，自己在中國獨立運營(yíng)，以謀求更大的利益。對此，資深業(yè)界人士、《電玩巴士》主編梁華棟認為，在中國這樣與歐美文化差異較大的東方國度，暴雪應該更傾向于代理。最好的證明是中國臺灣地區，那里允許外資網(wǎng)絡(luò )游戲公司獨立運營(yíng)，但暴雪還是選擇當地的游戲運營(yíng)商來(lái)代理�！皼r且中國內地的游戲市場(chǎng)始終有審批制度，這是不可逾越的。如果暴雪想多賺，把版稅的分成比例提高就可以了，沒(méi)有必要通過(guò)一個(gè)合資公司再進(jìn)行利潤轉移�！�