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　　重回高端惠而浦勝算在哪?

　　踏入中國市場(chǎng)已近15年,卻依然被西門(mén)子、海爾等國內外競爭對手遠遠甩在背后,惠而浦這位全球白電大佬似乎相當不滿(mǎn)此前在中國的表現。不過(guò),即便屢戰屢敗,惠而浦卻沒(méi)有放棄中國白電市場(chǎng)這塊沃土。

　　繼6月初高調宣布殺回中國高端冰箱市場(chǎng)后,近日,惠而浦再度調整其在中國市場(chǎng)的戰略,并期望依托與海信的合資工廠(chǎng)作為又一根據地,拓展惠而浦在中國高端市場(chǎng)的份額。分析人士稱(chēng),雖然惠而浦在全球市場(chǎng)的地位不可忽視,不過(guò)想要在國內高端冰洗擠出一席之地,實(shí)屬不易。

　　借力海信本土優(yōu)勢補足產(chǎn)能短板

　　作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)導品牌之一,惠而浦進(jìn)入中國15年來(lái)卻遲遲未能得到一個(gè)大展拳腳的機會(huì )。來(lái)自國際市場(chǎng)調查機構《EUROMONITOR》2008年的國際家電市場(chǎng)份額最新報告顯示,惠而浦洗衣機和冰箱分別以14.5%和14%的市場(chǎng)占有率位居全球前列。但是在中國市場(chǎng),惠而浦洗衣機和冰箱的市場(chǎng)份額卻遠遠不如西門(mén)子、海爾、小天鵝等品牌。

　　中國家電消費市場(chǎng)的迅速膨脹讓全球各大家電廠(chǎng)商都不得不刮目相看�！艾F在如果喪失了中國市場(chǎng),就等于喪失了大半個(gè)全球市場(chǎng)�！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵向記者評論稱(chēng)。

　　不過(guò),即使有心開(kāi)拓中國市場(chǎng),惠而浦卻因找不到合適的合作對象而屢屢受挫。早在1995年,惠而浦曾與上海水仙電器合資成立生產(chǎn)洗衣機的工廠(chǎng),但雙方的合作很快陷入困境,2002年,惠而浦通過(guò)收購合資公司中方所持股份后完全控制該工廠(chǎng),并成為它在華唯一的洗衣機生產(chǎn)基地。此后,由于訂單不足,年產(chǎn)能達50萬(wàn)臺的惠而浦上海洗衣機制造基地卻多年來(lái)處于高成本運營(yíng)狀態(tài)。在去年4月惠而浦宣布與國內家電巨頭海信結盟各出資4.5億元共建合資公司后,今年4月,惠而浦宣稱(chēng)“整合資源”,索性關(guān)閉了在上海的洗衣機生產(chǎn)基地。

　　7月初,海信惠而浦合資公司一期工程宣布投產(chǎn),冰箱產(chǎn)能計劃為100萬(wàn)臺,其中主力產(chǎn)能為350升以上的大容積冰箱,滾筒洗衣機產(chǎn)能200萬(wàn)臺。海信惠而浦合資公司董事長(cháng)李彥表示,希望借助兩家公司的研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)勢,爭取進(jìn)入行業(yè)的前三甲。

　　市場(chǎng)趨于成熟擠入行業(yè)前列難度倍增

　　盡管惠而浦與海信方面的合作主要側重在生產(chǎn)領(lǐng)域,并不涉及雙方的專(zhuān)利共享。但是在海信、惠而浦雙方高層都對合資工廠(chǎng)寄予了厚望。

　　惠而浦公司董事局主席兼首席執行官杰夫·費蒂格坦言,選擇海信作為長(cháng)期發(fā)展的戰略合作伙伴,是惠而浦全球戰略中的一個(gè)重要部署,希望借此來(lái)拉動(dòng)惠而浦在中國地區的成長(cháng),并拉近與其他世界品牌之間的距離。與此同時(shí),海信董事長(cháng)周厚健也表示,與惠而浦的合作完全符合海信的高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端戰略,特別是在當前金融危機的背景下,此舉將為雙方的持續發(fā)展發(fā)揮積極作用。

　　對此,劉步塵向記者指出,由于只是研發(fā)、生產(chǎn)方面的合作,不涉及銷(xiāo)售渠道,加上目前國內冰洗行業(yè)已相對成熟,其中以西門(mén)子、LG、海爾、容聲、小天鵝等冰洗品牌在國內的行業(yè)地位已經(jīng)基本穩定,如今惠而浦想借力與海信的合資工廠(chǎng)來(lái)迅速提高其在國內高端冰洗市場(chǎng)的份額,難度相當之大。

　　“不過(guò),對于海信而言,其在原有海信、容聲兩大冰洗品牌的基礎上,進(jìn)軍高端領(lǐng)域反而是個(gè)不錯的契機�！眲⒉綁m指出,據悉,因前期對危機的充分認識和積極應對,加上集中優(yōu)勢資源追求高端產(chǎn)業(yè)的戰略部署,海信集團的海外出口止住了前三個(gè)月下降的態(tài)勢,連續三個(gè)月呈現同比持續增長(cháng),且六月份的增長(cháng)幅度超過(guò)30%,月銷(xiāo)售額達到歷史最高。

　　此外,由于此次合資工廠(chǎng)生產(chǎn)的冰洗產(chǎn)品均定位于高端市場(chǎng),對于海信惠而浦這300萬(wàn)臺產(chǎn)能的冰洗產(chǎn)品會(huì )不會(huì )納入家電下鄉行列的疑問(wèn),惠而浦中國區總經(jīng)理鐘鳴則表示,中國農村市場(chǎng)巨大,高端冰洗產(chǎn)品的進(jìn)入只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題,“我們也會(huì )考慮爭取將產(chǎn)品納入家電下鄉行列�！�(記者/蔡偉實(shí)習生/羅勇)