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　　運營(yíng)商 替巨頭打“代理人戰爭”

　　運營(yíng)商在做什么,是媒體最關(guān)注的話(huà)題。網(wǎng)易的魔獸項目負責人李日強對本報記者表示,自6月7日原運營(yíng)合同到期起,“網(wǎng)易就提交了申請。這份申請提交給了兩個(gè)不同部委。因為這是一款關(guān)注度比較高的產(chǎn)品,所以政府部門(mén)比較謹慎。新聞出版總署同意我們在7月30日進(jìn)行內測,目前在整個(gè)審批的流程里差不多還少最后一步。我們修改完的結果,版署還需要進(jìn)行最后的檢查,看是不是符合要求�！�

　　但實(shí)際過(guò)程似乎遠沒(méi)有李日強說(shuō)得這么波瀾不驚。僅在6月一個(gè)月之內,原中國大陸魔獸運營(yíng)商九城就分別以財產(chǎn)損害賠償、商業(yè)詆毀、侵犯計算機軟件著(zhù)作權和計算機軟件著(zhù)作權許可使用合同糾紛等案由,四次將魔獸的生產(chǎn)商暴雪公司告上法庭。九城CEO陳曉薇公開(kāi)在ChinaJoy展會(huì )上表示,曾實(shí)名舉報了網(wǎng)易的違規行為。這一舉報,被解讀為魔獸審批時(shí)間延長(cháng)的關(guān)鍵之一。

　　據《21世紀經(jīng)濟報道》披露,網(wǎng)易與暴雪在香港合資成立了暴網(wǎng)公司,向上海網(wǎng)之易公司提供技術(shù)支持;后者為網(wǎng)易CEO丁磊個(gè)人擁有的公司,負責在大陸運營(yíng)《魔獸世界》。而通過(guò)暴網(wǎng)、網(wǎng)之易兩家公司的“投票信托代理協(xié)議”,暴網(wǎng)可以實(shí)質(zhì)控制網(wǎng)之易的運營(yíng)。作為這個(gè)鏈條的最關(guān)鍵一環(huán),作為合資公司,暴網(wǎng)的CEO、CFO、CMO均由暴雪任命,董事會(huì )中,暴雪也占有多數席位。

　　我國尚未允許外資獨資或合資企業(yè)在中國運營(yíng)網(wǎng)游。由于網(wǎng)易尚未開(kāi)始運營(yíng)魔獸,因此暴網(wǎng)、網(wǎng)之易的這種鏈條安排,是否能達到以合資公司運營(yíng)網(wǎng)游的目的,尚無(wú)法定論。但看到這一點(diǎn)的九城,卻不愿意放棄機會(huì )。陳曉薇在ChinaJoy上發(fā)言說(shuō)“九城在和暴雪談判的前期,暴雪也是希望我們成立合資企業(yè)來(lái)運營(yíng)魔獸世界,但我們被告知我們不能這樣做�，F在我們向政府舉報,這種行為是事實(shí)上以合資公司的形勢運營(yíng)暴雪旗下的若干款游戲。九城向不止一個(gè)政府主管部門(mén)舉報了這個(gè)行為�！�

　　盡管九城與暴雪之間劍拔弩張,但它們進(jìn)行的不過(guò)是“代理人戰爭”。其實(shí)質(zhì)是另外兩家跨國游戲巨頭“舊恨”在中國市場(chǎng)上的一種延續。從2007年5月電子藝界(EA)投入1.67億美元購買(mǎi)九城15%股份開(kāi)始,這樣的結果就已經(jīng)注定。唯一的懸念只是暴雪會(huì )選擇哪家公司作為其在中國的代表而已。

　　EA和暴雪是目前全球游戲產(chǎn)業(yè)最為頂尖的兩家公司,年營(yíng)收都接近40億美元。兩家公司的收入相加,超過(guò)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域內所有二線(xiàn)開(kāi)發(fā)商的收入。出于這樣的原因,兩家公司高層不止一次在各種場(chǎng)合爆出口水戰。

　　在單機游戲領(lǐng)域內,EA擁有多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線(xiàn),但在網(wǎng)絡(luò )游戲領(lǐng)域起步晚于暴雪,但布局節奏明顯高于只擁有一款《魔獸世界》的暴雪。2009年4月,九城代理的EA作品《FIFA online2》開(kāi)始測試;隨后EA另外兩款網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品《極品飛車(chē)online》、《戰錘online》即將登陸中國市場(chǎng)的消息甚囂塵上。對于兩家開(kāi)發(fā)實(shí)力不相上下的公司來(lái)說(shuō),EA明顯希望通過(guò)更成系列、更規�；�的后發(fā)制人挾制暴雪。

　　在這樣的情況下,暴雪似乎找不到任何理由保持和九城之間的合作關(guān)系,而把已經(jīng)與自己成立了合資公司的網(wǎng)易晾在旁邊。畢竟對于中國這片全球最大,同時(shí)“準入制度”也最為嚴格的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō),本土合作伙伴和自己的“立場(chǎng)一致”才是保證收益最根本的條件。

　　公平地說(shuō),中國網(wǎng)游廠(chǎng)商并非魚(yú)腩部隊。隨著(zhù)中國市場(chǎng)的不斷擴大,本土企業(yè)在利益鏈當中的排序已經(jīng)越來(lái)越高。盛大在傳奇爭奪戰中先敗后勝,直到反攻收購韓國公司;2007年開(kāi)始,自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲在國內市場(chǎng)上的發(fā)展速度開(kāi)始超越來(lái)自韓國和日本的游戲產(chǎn)品,本土一線(xiàn)運營(yíng)商在面對韓國開(kāi)發(fā)商時(shí)的地位也開(kāi)始明顯提升。尤其是在進(jìn)入2008年之后,隨著(zhù)金山、搜狐暢游等新一代游戲公司的躥紅,資本充盈的本土游戲運營(yíng)商開(kāi)始迎來(lái)新的發(fā)展空間。

　　但開(kāi)發(fā)能力方面的薄弱依然掣肘。一些玩家將韓國游戲稱(chēng)為“泡菜”,嘲諷其只需要投入時(shí)間,就可以“泡”出成就。面對這樣的游戲,中國游戲廠(chǎng)商反攻時(shí)心有余力。但面對創(chuàng )意、資本、運營(yíng)能力和商務(wù)手段均橫行全球的歐美廠(chǎng)商,就算強勢如網(wǎng)易,更多時(shí)候依然有“仰人鼻息”的感覺(jué)�！澳ЙF世界”在全世界的1200萬(wàn)玩家中,中國大陸的500萬(wàn)玩家占將近一半份額,中國廠(chǎng)商的發(fā)言權卻與此極不相稱(chēng)。這些差距,也許不是幾場(chǎng)訴訟、幾個(gè)規定就能消除的。盡管,現在對于網(wǎng)游這個(gè)行業(yè)的扶持與管理力度,已經(jīng)遠遠超過(guò)幾年前。

　　監管層 行業(yè)協(xié)會(huì )監管缺失

　　“我當年虧錢(qián)做聯(lián)眾的時(shí)候,到處想找個(gè)婆家都說(shuō)不歸我們管�！甭�(lián)眾游戲創(chuàng )始人之一、資深互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家謝文說(shuō),“現在游戲產(chǎn)業(yè)做起來(lái)了,審查一款游戲比審查電影還復雜,工商、稅務(wù)、團組織、婦聯(lián)全在其中,誰(shuí)都能管。魔獸玩家維權這件事情,沒(méi)有明確的責任人,最后就是無(wú)解的。主要是一個(gè)游戲規則建立的問(wèn)題,表明管理體制的漏洞�！�

　　按照當初負責審批《魔獸世界》的新聞出版總署專(zhuān)家辛曉征接受央視采訪(fǎng)時(shí)的說(shuō)法,當初對網(wǎng)絡(luò )游戲的審核實(shí)際上就是“三位專(zhuān)家拿著(zhù)游戲賬號和密碼進(jìn)入游戲”、“僅僅局限于基本框架”,這樣的審核方式“缺陷非常多”。

　　按照目前文化部和新聞出版總署“交叉管理”的制度,深入了解產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的專(zhuān)家還沒(méi)有充分參與其中,某種程度上也是造成“有很多問(wèn)題的游戲在通過(guò)審批開(kāi)始運營(yíng)很長(cháng)時(shí)間才被發(fā)現”的尷尬。

　　“當主管部門(mén)很懂得行業(yè)的時(shí)候,決策的質(zhì)量就非常高。但另一些主管部門(mén)發(fā)文隨意,看得我們啼笑皆非,結果最后又落實(shí)不下去。企業(yè)的決策,市場(chǎng)來(lái)打分,那政府的決策呢？誰(shuí)來(lái)打分？”

　　這樣一席話(huà)為搜狐CEO張朝陽(yáng)在新聞出版總署組織的Chinajoy高峰論壇上贏(yíng)得長(cháng)達一分鐘的全場(chǎng)掌聲。

　　“監管體系不完善”已經(jīng)不止一次的出現在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的各種場(chǎng)合當中。按照知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家,正望咨詢(xún)創(chuàng )始人呂伯望的說(shuō)法,其中最大的問(wèn)題就是“讓非專(zhuān)業(yè)的人去進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的審核”,以及“各權力機構之間根據自身的利益而不是行業(yè)的發(fā)展需求制定政策”。

　　“在審核這個(gè)層面上,聽(tīng)證會(huì )的制度或者說(shuō)行業(yè)協(xié)會(huì )的參與制度一直是缺失的�！眳尾�望說(shuō),“應該考慮由各家主流的企業(yè)、獨立專(zhuān)家、玩家三方抽調人才,組成外圍的專(zhuān)業(yè)評審團隊,配合政府主管部門(mén)進(jìn)行游戲的審核。在歐美,無(wú)論是游戲分級還是企業(yè)的日常監管,都是由行業(yè)協(xié)會(huì )完成的,政府只起引導、制定規則的作用。在這種專(zhuān)業(yè)團隊的配合下,不但很多信息不對稱(chēng)的問(wèn)題都可以得到解決,同時(shí)很多潛在的漏洞或者負面影響也能更早被發(fā)現。這樣的制度可以很大程度上分擔掉原先交叉在多個(gè)部委之間的一些工作,最后實(shí)際上由一個(gè)部委來(lái)決策和執行就可以了,也能夠解決掉交叉管理所帶來(lái)的弊病�！�

　　似乎是在驗證呂伯望的建議,主管部門(mén)也在朝這個(gè)方向努力。2009年7月1日,新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加強對進(jìn)口網(wǎng)絡(luò )游戲審批管理的通知》,規定“新聞出版總署是惟一經(jīng)國務(wù)院授權負責境外著(zhù)作權人授權的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò )游戲的審批部門(mén),如發(fā)現有其他部門(mén)越權進(jìn)行前置審查審批,違法行政,有關(guān)企業(yè)可依法向國務(wù)院監督部門(mén)舉報或提起行政訴訟�！�

　　隨后,文化部、新聞出版總署先后在7月21日通過(guò)了網(wǎng)易運營(yíng)的“魔獸世界”于7月30日開(kāi)始內測的請求。