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　　從7月開(kāi)始，復蘇幾乎成為各行業(yè)的熱門(mén)詞。3C行業(yè)中，無(wú)論是IT、家電，還是通訊，無(wú)論是內銷(xiāo)還是出口，比起去年年底都有一定程度的回暖。

　　但《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，在上半年3C業(yè)復蘇過(guò)程中，各類(lèi)型企業(yè)并非“均衡受熱”：有的企業(yè)在恢復元氣，有的企業(yè)卻在回暖過(guò)程中份額遭蠶食。行業(yè)內的競爭已經(jīng)提前加速，市場(chǎng)份額爭奪趨于白熱化。

　　知情人士透露，由于國內的“價(jià)格戰”，東芝加大了向日本和歐美市場(chǎng)等區域的供貨，這直接導致中國市場(chǎng)的貨源無(wú)法保證。

　　在遭遇2008財年巨額虧損和中國市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的雙重打擊后，東芝在中國又遇到了新難題：東芝電視在國內部分地區缺貨已持續了大半年，且沒(méi)有好轉之勢�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者調查得知，由于遭遇“價(jià)格戰”，東芝在中國遇到極大盈利壓力。東芝在財報中提到的“犧牲市場(chǎng)也要保利潤”的戰略似乎正在中國市場(chǎng)落實(shí)。

　　銷(xiāo)量下跌部分地區缺貨

　　在北京國美電器勁松店三層彩電區，東芝電視的展區仍列有十余款產(chǎn)品，但是展區并無(wú)銷(xiāo)售人員。其他廠(chǎng)家的銷(xiāo)售人員告訴記者，“東芝現在賣(mài)得一般，展區內很久沒(méi)有新產(chǎn)品了�！绷硪晃坏陠T告訴記者說(shuō)，“東芝的貨源發(fā)生了問(wèn)題，很多賣(mài)場(chǎng)內的銷(xiāo)售人員都被東芝遣散了�！�

　　記者電話(huà)詢(xún)問(wèn)了北京多家東芝電視銷(xiāo)售商，多數都表示沒(méi)有現貨，或者產(chǎn)品非常少�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現，東芝貨源不足問(wèn)題并不是個(gè)案，撤柜、斷貨在各地都有發(fā)生。

　　奧維咨詢(xún)研究副總監李影告訴記者，根據奧維的統計，去年一季度，東芝的銷(xiāo)量位列中國市場(chǎng)第6位，但從去年三季度開(kāi)始銷(xiāo)量迅速下滑；今年第二季度，東芝的銷(xiāo)量已經(jīng)跌出前10名，僅僅位列第13位，市場(chǎng)占有率也滑落至1.13%。

　　根據北京蘇寧電器銷(xiāo)售統計數據，今年“五一”期間10天內，東芝平板電視銷(xiāo)售額僅為182萬(wàn)元，位列彩電品牌的第14位，整個(gè)第一季度，東芝在北京蘇寧的銷(xiāo)售額僅為480萬(wàn)元。種種跡象都在表明，曾經(jīng)六大合資品牌之一的東芝電視在國內市場(chǎng)已經(jīng)呈現出下滑趨勢。

　　價(jià)格戰逼走東芝？

　　曾經(jīng)輝煌的東芝電視，為什么連貨源都無(wú)法保障？這要從其生產(chǎn)源頭說(shuō)起。

　　1996年，東芝與大連大顯集團合資設立大連東芝電視有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)大連東芝)。成立的前3年，大連東芝累計產(chǎn)量突破150萬(wàn)臺；2003年，在第500萬(wàn)臺電視下線(xiàn)后，大連東芝立下未來(lái)兩年產(chǎn)量達到1000萬(wàn)臺的目標。盡管產(chǎn)量增長(cháng)迅速，但早在2001年，東芝在日本的電視生產(chǎn)線(xiàn)就已完全遷至大連。據知情人士透露，大連東芝不但要保障中國市場(chǎng)的生產(chǎn)任務(wù)，還要承擔供應日本和歐美市場(chǎng)的生產(chǎn)任務(wù)。

　　問(wèn)題就出在這里。

　　導火線(xiàn)是東芝去年全球性的大幅虧損。東芝財報顯示，截至2009年3月份的2008財年，東芝出現了自2001年以來(lái)的第一次虧損，虧損額高達35億美元。在財報中，電視業(yè)務(wù)的虧損被重點(diǎn)提及。這份財報還提到東芝調整后的戰略舉措，即降低成本和費用，犧牲市場(chǎng)也要保證利潤。

　　位于北京東四環(huán)的盛琪倫商貿公司是東芝電視的老代理商，公司負責人劉先生告訴記者說(shuō)，東芝在中國市場(chǎng)貫徹的策略是全力保證利潤，哪怕是丟掉市場(chǎng)。這與東芝集團總部的戰略定位一脈相承。

　　“這樣做的原因是東芝電視沒(méi)有價(jià)格競爭優(yōu)勢�！眲⑾壬�向記者舉例說(shuō)，“32寸的平板電視，如果市價(jià)是3999元，那么東芝的成本可能在3000元，而夏普有可能做到2900元，甚至2700元，國產(chǎn)品牌可能會(huì )更低。這給東芝制造了不小的難題�！�

　　但又是什么原因導致東芝生產(chǎn)成本居高不下？