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　　索愛(ài)凈利下跌3650%

　　7月19日，索尼愛(ài)立信公布了其二季度財報：公司當季銷(xiāo)售收入17億歐元，虧損2.13億歐元，同比分別減少了39%和3650%。這是該公司自去年第二季度凈利大幅縮水97%以來(lái)，連續第四季度虧損。該公司主營(yíng)產(chǎn)品手機的銷(xiāo)售量從今年一季度的1450萬(wàn)部下降到了1380萬(wàn)部。

　　在去年以來(lái)的金融危機背景下，經(jīng)營(yíng)狀況最好的諾基亞也出現銷(xiāo)售明顯放緩、庫存明顯增多等現象，索尼愛(ài)立信由盈轉虧、虧損加大的問(wèn)題，尚可以歸結為大勢使然。但是，今年第二季度，諾基亞全球出貨量達1.032億部，環(huán)比增長(cháng)了11%，凈利達3.8億歐元；三星手機銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)14.4%至5230萬(wàn)部；LG手機銷(xiāo)量增長(cháng)7.6%至2980萬(wàn)部，保持了老三的排名。

　　值得注意的是，此前已經(jīng)連續多個(gè)季度虧損的摩托羅拉當季手機出貨量達到1480萬(wàn)部，公司以2600萬(wàn)美元的利潤成功扭虧。該公司聯(lián)席CEO、手機業(yè)務(wù)部門(mén)CEO桑杰·賈透露，摩托羅拉的成功扭虧是由于該公司在運營(yíng)商定制上取得了一定突破，該公司在圣誕銷(xiāo)售季節推出新款智能手機的計劃仍在進(jìn)行中。

　　摩托羅拉形勢都已轉好，五大廠(chǎng)商中唯一跑輸大局的，就只剩下索尼愛(ài)立信了。該公司今年二季度凈利同比減少3650%的驚人數字，也讓市場(chǎng)對索尼愛(ài)立信的未來(lái)充滿(mǎn)擔憂(yōu)。

　　對此，索尼愛(ài)立信中國公司方面昨天對《每日經(jīng)濟新聞》表示，雖然業(yè)績(jì)出現了連續四個(gè)季度的虧損，但與今年一季度-3.7億歐元的稅前收入相比，二季度的稅前收入縮小為-2.83億歐元。這是本季度毛利率上升、營(yíng)運成本下降以及正在進(jìn)行的節約運營(yíng)成本計劃所帶來(lái)的結果。

　　產(chǎn)品定位過(guò)于單一

　　曾憑精確產(chǎn)品定位一度雄霸音樂(lè )手機市場(chǎng)的索尼愛(ài)立信，到底怎么了？

　　2001年，索尼和愛(ài)立信合資成立索尼愛(ài)立信公司。2005年，索尼愛(ài)立信推出W800、K750兩款音樂(lè )拍照手機，不到半年時(shí)間，W800就實(shí)現了300萬(wàn)臺銷(xiāo)量，這兩款手機為索尼愛(ài)立信品牌劃出了清晰的定位。其后兩年，索尼愛(ài)立信憑借W550等音樂(lè )功能完善、外形設計新穎的機型，成為音樂(lè )手機這一細分市場(chǎng)的老大。2007年，單針對中國市場(chǎng)，索尼愛(ài)立信就推出了8款音樂(lè )手機，覆蓋了高中低端所有消費人群。

　　但此時(shí)，諾基亞等其他巨頭也已切入該細分市場(chǎng)，推出了5系XpressMusic子品牌下的5300、5200和3250等機型，憑借較為低廉的價(jià)格和強大的渠道優(yōu)勢，成功從索尼愛(ài)立信手中搶走了不少市場(chǎng)份額。

　　但進(jìn)入2008年，隨著(zhù)音樂(lè )播放功能成為每款手機必備的功能，專(zhuān)注音樂(lè )手機的索尼愛(ài)立信出貨量和利潤都出現明顯下滑。而此時(shí)，諾基亞的主打機型已經(jīng)變成了采用Symbian操作系統的N系列多媒體娛樂(lè )手機。

　　相比之下，索尼愛(ài)立信的調整似乎還沒(méi)有開(kāi)始，很長(cháng)一段時(shí)間內，仍舊在用降低價(jià)格等方式來(lái)維持音樂(lè )手機的銷(xiāo)路，使得利潤率進(jìn)一步降低。

　　對此，索尼愛(ài)立信中國公司方面表示，目前，索尼愛(ài)立信品牌正在向“通信娛樂(lè )”的策略轉變，在該策略的指導下，索尼愛(ài)立信提供的新手機，不僅能為消費者帶來(lái)語(yǔ)音和文本等信息服務(wù)，還能提供PlayNow“樂(lè )酷”、開(kāi)心網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )和服務(wù)。

　　三星LG借勢洗牌

　　顯然，索尼愛(ài)立信已經(jīng)看到了手機行業(yè)發(fā)展的方向，并作出了調整，但比起蘋(píng)果、三星、LG等對手，索尼愛(ài)立信的起步顯然晚了許多。

　　德意志銀行分析師BrianModoff發(fā)布報告指出，iPhone制造商蘋(píng)果公司和黑莓制造商RIM去年只占據了全球手機總銷(xiāo)量的3%，卻獲得了市場(chǎng)總運營(yíng)利潤的35%。這兩家公司超高的利潤比例正好證明了手機行業(yè)正朝著(zhù)軟件簡(jiǎn)單易用、功能豐富的智能機型發(fā)展。

　　除了蘋(píng)果和RIM以外，目前在智能手機上獲利最多的，就是在整個(gè)金融危機期間業(yè)績(jì)都呈現逆勢增長(cháng)態(tài)勢的三星和LG。今年第二季度，憑借觸摸屏手機，三星和LG凈利和銷(xiāo)售量都出現同比增長(cháng)，其中三星成為前五大手機廠(chǎng)商中銷(xiāo)售量增幅最高的一家。

　　就在索尼愛(ài)立信“掉隊”的同時(shí)，中國手機制造和通信設備商中興通訊已對其行業(yè)第五的位置虎視眈眈。中興通訊副總經(jīng)理熊輝曾在今年5月接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“在當前的手機五大廠(chǎng)商中，個(gè)別公司已經(jīng)顯現出將被淘汰和替代的跡象。中興很有信心在三年內加入世界前五廠(chǎng)商的隊伍中”。

　　2008年，中興手機出貨達到4500萬(wàn)部，業(yè)內排名第六。陳未臨