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　　與傳統家電廠(chǎng)商紛紛展開(kāi)“以舊換新”的宣傳促銷(xiāo)攻勢所不同，在PC市場(chǎng)，“以舊換新”政策卻遭到冷遇。不過(guò)“以舊換新”政策帶動(dòng)了二手PC市場(chǎng)交易的火熱，一些二手PC產(chǎn)品卻趁機漲價(jià)。

　　需求催生市場(chǎng)，在二手PC市場(chǎng)上，“買(mǎi)舊換新”生意的火爆讓參與其中的經(jīng)銷(xiāo)商突然增多，一些經(jīng)銷(xiāo)商以低廉的價(jià)格大量回收廢棄PC，再加價(jià)賣(mài)給有需要的消費者，二手市場(chǎng)出現專(zhuān)收“廢棄PC”一族，不少經(jīng)銷(xiāo)商奔波于二手PC城和廢品收購站之間。

　　PC廠(chǎng)商冷漠對待“以舊換新”

　　面對“以舊換新”這塊新鮮蛋糕，PC廠(chǎng)商遠沒(méi)了家電下鄉時(shí)的那股熱情。自七部委7月初聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新實(shí)施辦法》拉開(kāi)“以舊換新”序幕以來(lái)，試點(diǎn)省市的“以舊換新”開(kāi)始逐漸落地。7月31日，北京市政府采購網(wǎng)公布首輪“以舊換新”招標結果，共有24家企業(yè)獲得家電“以舊換新”的銷(xiāo)售和回收資格。8月10日，北京率先啟動(dòng)了家電“以舊換新”，成為全國第一個(gè)啟動(dòng)的地區。而上海、天津等試點(diǎn)省市的招標工作也陸續開(kāi)標。

　　在揭曉的招標結果中，IT領(lǐng)域的聯(lián)想(北京)有限公司、同方股份有限公司和索尼(中國)有限公司等成為中標的PC銷(xiāo)售商。其中，同方、聯(lián)想在北京和天津等地“雙中標”——同時(shí)獲得銷(xiāo)售與回收資格。

　　業(yè)界普遍認為，“以舊換新”將為PC廠(chǎng)商帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機遇。但是，這塊市場(chǎng)到底有多大，消費者是否會(huì )熱烈擁護，企業(yè)應該從哪些環(huán)節入手把握商機？太多的不確定性讓PC廠(chǎng)商普遍采取了觀(guān)望態(tài)度。

　　對于廠(chǎng)商冷熱不一的態(tài)度，有分析師認為，“以舊換新”本質(zhì)上是老客戶(hù)忠誠度的比拼，用戶(hù)對使用過(guò)的產(chǎn)品及品牌有自己的體驗，這種親身使用帶來(lái)的品牌認知是根深蒂固的，短時(shí)間內很難改變。一些廠(chǎng)商會(huì )認為，“以舊換新”所針對的市場(chǎng)本來(lái)就存在，客戶(hù)是否購買(mǎi)更多地取決于品牌長(cháng)期的影響力，于是就不重視“以舊換新”市場(chǎng)。

　　催生二手PC市場(chǎng)怪象

　　與上游廠(chǎng)商和渠道的冷漠相比，對于終端消費者而言，“以舊換新”是購買(mǎi)PC的絕好時(shí)機，很多想換PC的消費者表示“一定不會(huì )錯過(guò)”。據最新的一份網(wǎng)絡(luò )調查顯示：有82.6%的人愿意按政策“以舊換新”，在“愿意購買(mǎi)哪種家電產(chǎn)品”的調查中，有多達30%的消費者選擇了“PC”。

　　可以看出，PC“以舊換新”活動(dòng)是網(wǎng)友愿意積極參與的一個(gè)活動(dòng)�！耙耘f換新”政策對于PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的契機，也會(huì )帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只要PC廠(chǎng)商能根據網(wǎng)友的實(shí)際需求推出相應的產(chǎn)品，相信即使在金融危機之下，PC廠(chǎng)商的銷(xiāo)量也能得到一定程度的提升，消費者也會(huì )因此受益。

　　與PC廠(chǎng)商冷漠態(tài)度不同的是，“以舊換新”政策卻帶動(dòng)了二手PC市場(chǎng)交易的火爆�！耙驗樵诙�手PC市場(chǎng)出售的PC產(chǎn)品多數還有幾成新，絕大多數都還能使用半年到一年時(shí)間�！币晃欢�手經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，“但是，如果能回收低價(jià)廢棄的PC產(chǎn)品，直接賣(mài)給消費者，顯然利潤更高。那種完全廢棄的PC，以往收回家后，還要自行把值錢(qián)的零件拆解下來(lái)單獨賣(mài)，現在根本用不著(zhù)那么費勁，廢棄的PC整機很好賣(mài)，而且賺錢(qián)多�！�

　　此外，不少二手經(jīng)銷(xiāo)商正在大批囤積廢棄電腦，待政策正式出臺后再以更高價(jià)出售。

　　市場(chǎng)環(huán)境有待凈化

　　目前看來(lái)，PC“以舊換新”運行中的各環(huán)節還沒(méi)有完全整合，比如政策細則和實(shí)際操作的融合、電腦廠(chǎng)商的銷(xiāo)售和渠道的配合、客戶(hù)需求和產(chǎn)品服務(wù)的聯(lián)合等。只有這些問(wèn)題解決了，“以舊換新”所蘊藏的機會(huì )才能被釋放出來(lái)。專(zhuān)家認為：“面對新政策、新市場(chǎng)，廠(chǎng)商選擇觀(guān)望主要是考慮到整體布局運作——對市場(chǎng)不了解，就謹慎出招，量力而行，如果發(fā)現市場(chǎng)不妙就迅速撤離�！�

　　值得注意的是，有業(yè)內人士認為，最近二手電腦的生意還真不錯，趁著(zhù)電腦以舊換新政策，一些經(jīng)銷(xiāo)商打出“買(mǎi)舊換新”招牌吸引消費者——買(mǎi)回舊電腦，為了購買(mǎi)新機換取優(yōu)惠政策。這是鉆政策的空子，不僅影響了參加企業(yè)的積極性，而且二手市場(chǎng)交易這一怪象可能會(huì )對二手市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生一些負面的影響。

　　而對于目前市場(chǎng)上出現的“以舊換新”可能變成“買(mǎi)舊換新”的現象。相關(guān)部門(mén)負責人提醒，原則上不鼓勵市民“買(mǎi)舊換新”，但《實(shí)施細則》上也沒(méi)有明確說(shuō)明禁止“買(mǎi)舊換新”。據介紹，《家電“以舊換新”實(shí)施細則》上只說(shuō)明了“以舊換新”補貼對象為“在本省注冊登記具有法人資格或具有本省戶(hù)口的單位和個(gè)人”，而對舊家電的來(lái)源沒(méi)有作規定，包括家電發(fā)票等都不需要在交售時(shí)出示，但要求所交售的廢舊家電的主要部件必須齊全。因此，有關(guān)人士提醒，如果市民“買(mǎi)舊換新”，需注意廢舊家電的主要部件是否齊全，否則很可能買(mǎi)了舊家電，卻無(wú)法換新的。

　　總體看來(lái)，規范“以舊換新”相關(guān)政策，這是對這一惠民政策長(cháng)期良性發(fā)展的一個(gè)重要舉措。只有杜絕市場(chǎng)怪象的發(fā)生才能凈化市場(chǎng)，從而真正保障廣大消費者的利益。（本報記者 林劍）