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　　中新網(wǎng)9月22日電 近日，中怡康時(shí)代市場(chǎng)調研公司發(fā)布的2009年1-6月空調市場(chǎng)銷(xiāo)售監測報告顯示，進(jìn)入2月后，美的變頻空調的銷(xiāo)量均保持每月112%的增速，同時(shí)還以24.9%的市場(chǎng)占有率穩坐變頻市場(chǎng)第一把交椅。

　　在強手如林的空調領(lǐng)域，美的市場(chǎng)占有率由第二位升至第一位，對此,美的空調新聞發(fā)言人、市場(chǎng)總監張治國認為，美的是由量變到質(zhì)變，功到自然成。

　　以核心技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)品牌

　　據悉，美的早在2003年就制定了“353”計劃：3至5年內成為全國空調第一，進(jìn)入全球制冷產(chǎn)業(yè)前三強。

　　據介紹，美的與東芝“婚戀”始于1993年，雙方從空調技術(shù)方面開(kāi)始合作，國內第一款東芝款機型誕生于順德；1999年4月，東芝開(kāi)利合資公司成立的當月，雙方開(kāi)始第二次的技術(shù)合作，并催生出了美的商用及中央空調產(chǎn)品；在資本層面的合作，早在1998年美的并購東芝萬(wàn)家樂(lè )壓縮機時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始，美的在原有美芝壓縮機公司的基礎上，再次與東芝開(kāi)利合作生產(chǎn)變頻空調壓縮機，在變頻空調產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節實(shí)現了制造的規�；�和資本的國際化。用廣東省副省長(cháng)游寧豐的話(huà)來(lái)說(shuō)：“這是中國家電制造業(yè)推進(jìn)國際化戰略的大事�！�

　　核心技術(shù)受控于人一直是國內家電業(yè)的“軟肋”，它造成的直接后果有兩點(diǎn)：一是利潤大量流失；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。更有人將其看做是家電業(yè)低水平價(jià)格戰屢禁不止的“罪魁禍首”。

　　對此，美的制冷集團總裁方洪波保持著(zhù)清醒的認識：一方面，中國企業(yè)成長(cháng)的時(shí)間很短，沒(méi)有哪家企業(yè)可以提供國際化企業(yè)的管理經(jīng)驗供借鑒；另一方面，在空調行業(yè)，變頻技術(shù)、壓縮機技術(shù)、高能效技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、一拖多技術(shù)等真正意義上的核心技術(shù)，中國企業(yè)還沒(méi)有完全掌控整個(gè)變頻空調的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　方洪波認為，家電業(yè)的競爭，最終只取決于三個(gè)因素，那就是專(zhuān)業(yè)化、規�；�和總成本領(lǐng)先。美的空調多年來(lái)的戰略最核心的一點(diǎn)就是總成本領(lǐng)先，而總成本領(lǐng)先的前提就是規模，規模帶來(lái)成本優(yōu)勢，超大規模帶來(lái)持久的成本優(yōu)勢。隨著(zhù)空調市場(chǎng)競爭的深入，一線(xiàn)品牌之間的競爭將不再是企業(yè)與企業(yè)、商家與商家之間的競爭，而體現為由局部競爭轉向整個(gè)價(jià)值鏈全方位的較量。因此，美的唯一選擇就是一個(gè)字：快——研發(fā)爭先——營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。

　　以?xún)?yōu)質(zhì)品質(zhì)居市場(chǎng)占有率首位

　　美的空調整合美的與東芝的制造資源，成立了東芝分廠(chǎng)，引進(jìn)國際最先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，并投入巨資與美國IR、日本東芝共建品質(zhì)檢測實(shí)驗室群，全面提升變頻制造的測試、開(kāi)發(fā)和品質(zhì)控制等硬件水平，嚴把質(zhì)量關(guān)。美的還與東芝共同投資3億元興建了年產(chǎn)300萬(wàn)臺的壓縮機生產(chǎn)基地，以變頻壓縮機為龍頭，帶動(dòng)關(guān)鍵配套件發(fā)展，構建了完整的變頻產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在品質(zhì)水平上，美的引入先進(jìn)的六西格瑪管理系統，從各個(gè)細節對品質(zhì)進(jìn)行嚴格的把控。據統計，截至2009年6月，美的變頻空調報修率保持在千分之一，遠遠低于日本行業(yè)報修率規定的千分之六。

　　2008年9月23日，美的空調率先從中國質(zhì)量認證中心(CQC)榮獲第一張變頻空調節能認證證書(shū)，使美的空調能在強手如林的變頻行業(yè)率先突圍。

　　2009年，由于受金融危機的影響，國家出臺了一系列啟動(dòng)內需的利好政策：家電下鄉、以舊換新、節能補貼，各空調企業(yè)為此在三大戰場(chǎng)展開(kāi)激烈的角逐，一是家電下鄉；二是變頻細分市場(chǎng)；三是海外出口。

　　3月5日，家電下鄉首批八省空調項目正式開(kāi)標，美的旗下美的空調三大系列15個(gè)型號全部中標，旗下另一品牌華凌空調也成功突圍，15個(gè)型號亦全部入選。此次美的空調中標產(chǎn)品分別為天福星、天祿星、天喜星三大系列15個(gè)型號，全部針對農村市場(chǎng)量身定做。全部投標產(chǎn)品在165伏-253伏寬電壓范圍內正常啟動(dòng)和正常運行，優(yōu)于國家標準，保證農村市場(chǎng)在電壓不穩的情況下良好運轉。1-6月份，美的空調下鄉實(shí)現銷(xiāo)售2.07億元，銷(xiāo)售額占比33.53%,拔得頭籌。

　　在出口方面，2004年到2009年的5年間，美的變頻空調從進(jìn)口零部件到出口150萬(wàn)元，迅速發(fā)展到中國變頻空調出口第一的位置，并連續4年獲得日本節能大獎。在歐美市場(chǎng)，英國最大的專(zhuān)業(yè)空調銷(xiāo)售服務(wù)商Zetacool已成為美的空調英國市場(chǎng)唯一的全系列產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商。Zetacool總經(jīng)理克里斯•佩特表示，過(guò)去6年來(lái)，雙方建立了非常良性的合作關(guān)系，并積累了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗。