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　　今年以來(lái)，引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行趨勢。

　　引進(jìn)影視熱播劇 開(kāi)拓視頻收費市場(chǎng)

　　從2008年至今，視頻網(wǎng)站的版權紛爭仍未止息。目前，不管是專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站還是各大門(mén)戶(hù)的視頻頻道都采取了多種辦法遠離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買(mǎi)影視劇版權、用戶(hù)原創(chuàng )，或是與相聲、話(huà)劇等領(lǐng)域名家結盟，試水網(wǎng)上直播等等，甚至還有網(wǎng)站決定轉型以“正版加收費”的模式維持發(fā)展，然而這些現有的做法足以解決視頻網(wǎng)站面臨的版權疑問(wèn)嗎？

　　疑問(wèn)1

　　版權保護加速行業(yè)洗牌？

　　在經(jīng)過(guò)多次版權訴訟官司之后，加大對視頻內容的投入、版權保護力度和行業(yè)監管已經(jīng)成為一種共識，問(wèn)題在于，具體要怎樣做才有效？以民營(yíng)版權機構為發(fā)起人的版權訴訟浪潮已經(jīng)持續了一年，在此期間，動(dòng)輒便出現數家主流視頻網(wǎng)站成為被告的局面，最多時(shí)曾出現數十家版權機構狀告一家網(wǎng)站盜播的情況。時(shí)至今日，跨越了資金、技術(shù)、監管、營(yíng)銷(xiāo)等諸多門(mén)檻的視頻網(wǎng)站，能否再次跨越版權門(mén)檻？

　　�粲^(guān)點(diǎn)

　　正版化不可避免

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任 胡延平

　　網(wǎng)絡(luò )視頻正版化從2009年開(kāi)始成為整個(gè)市場(chǎng)的主流。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，正版化將是不可避免的，這將產(chǎn)生三個(gè)方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域中的重要組成部分，從2009年開(kāi)始有了比較好的發(fā)展；其次，對所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進(jìn)入門(mén)檻也提高了，這將加速網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的洗牌，盜版內容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂(lè )行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資源、市場(chǎng)對接通路被充分打開(kāi)。

　　疑問(wèn)2

　　熱播劇能否拯救視頻網(wǎng)站？

　　今年3月，熱播劇《我的團長(cháng)我的團》登陸視頻網(wǎng)站曾引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )混戰，各家網(wǎng)站紛紛引進(jìn)內容，宣稱(chēng)自己是“首播”。此后，類(lèi)似電視臺的熱播劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈在各視頻網(wǎng)站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺的價(jià)格買(mǎi)進(jìn)，而基于其上產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式卻更加多種多樣。引進(jìn)正版熱播劇成為視頻網(wǎng)站一大流行。

　　�粲^(guān)點(diǎn)

　　正版熱播劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值初現

　　優(yōu)酷網(wǎng)運營(yíng)副總裁 魏明

　　從《我的團長(cháng)我的團》開(kāi)始，開(kāi)啟了視頻網(wǎng)站正版內容營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代。最新數據顯示，優(yōu)酷擁有的正版影視劇版權內容占市面流通版權份額的80%以上，從內容、播出、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度完善了熱播劇場(chǎng)模式和版權營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來(lái)說(shuō)，熱播劇《我的青春誰(shuí)做主》帶動(dòng)森馬的廣告日均瀏覽量達到70萬(wàn)次，表明熱播劇的營(yíng)銷(xiāo)模式主流化進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)。