新暴利行業(yè)搭建發(fā)酵池,網(wǎng)游里“玩”出大批富豪 36歲陳天橋和38歲丁磊,誰(shuí)將成為“中國暴雪”
金融危機令全球的IT產(chǎn)業(yè)重創(chuàng ),卻并沒(méi)有給網(wǎng)游行業(yè)帶來(lái)寒冬。
27%的全球市場(chǎng)份額、2008年183.8億人民幣的實(shí)際銷(xiāo)售收入、76.6%的增長(cháng)率、為電信業(yè)和IT業(yè)等帶來(lái)直接收入478.4億元人民幣,網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空等幾大行業(yè)“風(fēng)向標”年報飄紅,其中,盛大、網(wǎng)易的網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入與利潤均達40%的喜人增長(cháng)……一連串數據組成了當今中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的強勁走勢圖。
今年第二季度,我國網(wǎng)游業(yè)整體交出了一份69億元的答卷。盛大依然穩坐頭把交椅,而騰訊發(fā)展迅猛緊隨其后,擁有暴雪旗下數款大作的網(wǎng)易排在第三。
我國網(wǎng)絡(luò )游戲出版產(chǎn)業(yè)的收入規模已經(jīng)遠遠超過(guò)傳統的三大娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂(lè )節目和音像制品發(fā)行的收入,成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“火車(chē)頭”。
從上世紀90年代中末期的“網(wǎng)游元年”發(fā)展至今的十余年時(shí)間里,我國網(wǎng)游企業(yè)完成了從代理到自主研發(fā)的跳躍,進(jìn)入新一輪的高速增長(cháng)期;其間這個(gè)行業(yè)也誕生了10家上市公司:盛大、九城、搜狐暢游、網(wǎng)易、騰訊、中華網(wǎng)、完美時(shí)空、金山、網(wǎng)龍和巨人網(wǎng)絡(luò );也造就了數百位年輕的千萬(wàn)富翁。
中國網(wǎng)游,這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)擁有最年輕的創(chuàng )業(yè)者、最成功的企業(yè)家;這個(gè)行業(yè)不乏創(chuàng )富傳奇。
26歲,擁有網(wǎng)易58.5%股份的丁磊,從十幾人的軟件工作室到起步,從免費郵箱到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,然后進(jìn)軍網(wǎng)游,一路走來(lái)成為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。
26歲,馬化騰和他的合伙人一起創(chuàng )業(yè),用了十年的時(shí)間打造一個(gè)擁有4億多活躍帳戶(hù)的QQ網(wǎng)絡(luò )休閑王國。
1999年,26歲的陳天橋與弟弟陳大年在上海浦東新區科學(xué)院專(zhuān)家樓里的一套三室一廳的屋子里創(chuàng )立了盛大網(wǎng)絡(luò ),如今他是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)當之無(wú)愧的奠基人和領(lǐng)軍人物。這一年,29歲的劉德建結束美國比索公司副總裁的工作回到福州市,和弟弟兩人一起創(chuàng )立了網(wǎng)龍。
1994年,23歲的池宇峰自闖深圳創(chuàng )立洪恩公司,成功開(kāi)發(fā)了多款廣受好評的教育軟件。10年后池宇峰創(chuàng )辦北京完美時(shí)空,面向全球用戶(hù)市場(chǎng)提供大型在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲服務(wù)。
2004年,29歲的王滔加盟搜狐游戲,負責搜狐旗下全線(xiàn)游戲產(chǎn)品的研發(fā)和海內外運營(yíng),成功幫助搜狐轉型并找到新的利潤支撐。
1988年,24歲的求伯君編寫(xiě)出了中國第一款文字排版軟件WPS,主宰了6年的中文文字處理軟件市場(chǎng);為金山的發(fā)展打下堅實(shí)基礎。
這個(gè)行業(yè)也從來(lái)不乏創(chuàng )富傳奇。
史玉柱也將他的創(chuàng )富傳奇延伸進(jìn)了網(wǎng)游的行列。通過(guò)推出《征途》和一系列不按常理出牌的營(yíng)銷(xiāo)手段,巨人網(wǎng)絡(luò )在網(wǎng)游市場(chǎng)上迅速占據一席之地,成立三年就成功登陸紐交所完成IPO。
朱駿2002年以200萬(wàn)美元拿下《奇跡》在中國地區的代理權,為九城打下根基;兩年后又以300萬(wàn)美金贏(yíng)得了《魔獸世界》的在華獨家運營(yíng)權,帶來(lái)了連續四年的滾滾財源。
1 丁磊
財富:180.25億元
職務(wù):廣州網(wǎng)易計算機系統有限公司創(chuàng )始人、首席架構設計師
籍貫:浙江寧波
年齡:38
丁磊的網(wǎng)易在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歷史上創(chuàng )造了很多個(gè)第一:第一個(gè)中文全文檢索,第一個(gè)提供全中文大容量的免費郵件系統,第一個(gè)無(wú)限容量免費的網(wǎng)絡(luò )相冊,第一個(gè)免費電子賀卡站,第一個(gè)網(wǎng)上虛擬社區,第一個(gè)網(wǎng)上拍賣(mài)平臺,第一個(gè)24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)中心,第一個(gè)成功運營(yíng)自主研發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲并取得白金地位。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,丁磊一向以市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳著(zhù)稱(chēng)。騰訊副總裁孫忠懷這樣形容丁磊——他是個(gè)天才;“既對未來(lái)抱有精準的預見(jiàn),也能堅決執行,直到把每一個(gè)細節都摳透為止。
1995年,24歲的丁磊毅然放棄了家鄉電信局的鐵飯碗工作,獨自南下到當時(shí)中國經(jīng)濟最發(fā)達的廣州去闖蕩。2年后,丁磊用自己寫(xiě)軟件賺的積蓄創(chuàng )立了網(wǎng)易。
網(wǎng)易成立后的最初兩年,丁磊把資金和精力主要放在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應用軟件上。1997年11月網(wǎng)易推出了中國第一個(gè)雙語(yǔ)電子郵件系統。1998年2月16日,開(kāi)放使用,反應強烈,注冊用戶(hù)數以每天2000人左右的速度遞增,1998年7月和1999年1月,網(wǎng)易連續兩次獲得CNNIC投票評選十佳中文網(wǎng)站第一名。
免費郵件系統的成功使網(wǎng)易贏(yíng)得了一筆寶貴的資金,也和丁磊創(chuàng )辦網(wǎng)易的營(yíng)收計劃一脈相承,但丁磊卻并沒(méi)有在這條路上走下去。1998年9月,網(wǎng)易改版,推出一個(gè)類(lèi)似美國AOL的門(mén)戶(hù)站點(diǎn)。
2000年6月,網(wǎng)易在納斯達克正式掛牌交易,創(chuàng )始人丁磊持有58%的公司股份。網(wǎng)易與新浪、搜狐一道確立了三大門(mén)戶(hù)的格局,同年10月,丁磊找到索尼和EA,希望把他們的圖形網(wǎng)絡(luò )游戲引進(jìn)到中國來(lái)。但對方表示,因為中國都是盜版,所以不考慮中國市場(chǎng)。被拒絕的丁磊咽不下這口氣,對同事們講,“老外能做出來(lái)的,我們也一定能夠做出來(lái)!
2001年3月,丁磊出任網(wǎng)易首席架構師,專(zhuān)注于公司遠景戰略的設計與規劃。2001年12月,在外界一片質(zhì)疑聲中,網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò )角色扮演游戲《大話(huà)西游Online》,這款游戲是國內成功運營(yíng)的第一個(gè)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲。
2002年8月,網(wǎng)易在原作的基礎上開(kāi)發(fā)了《大話(huà)西游OnlineII》。為了學(xué)習如何營(yíng)銷(xiāo),丁磊打開(kāi)自己的通訊錄找到了步步高的老總段永平,向他求教。
后來(lái)丁磊給網(wǎng)易游戲訂下的兩條營(yíng)銷(xiāo)原則是,第一,定價(jià)要敢于在市場(chǎng)上定高價(jià);韓國游戲三毛錢(qián)一小時(shí),網(wǎng)易四毛錢(qián)一小時(shí),因為真正喜歡這個(gè)游戲的人不會(huì )在意多這一毛錢(qián),增加這一毛錢(qián)實(shí)際上增加了33%的利潤;第二,不做短期利益的事;例如不做包月制,這樣玩網(wǎng)易游戲的人就比較有理性,游戲的壽命就會(huì )很長(cháng)。很快,用戶(hù)規模也從最初的3000人到了最高規模時(shí)的55萬(wàn)人。
2003年11月推出大型Q版網(wǎng)絡(luò )游戲《夢(mèng)幻西游Online》!洞笤(huà)西游2》、《夢(mèng)幻西游》等一系列自主研發(fā)游戲的成功,不僅使國外同行認識到了網(wǎng)游這種有中國特色的商業(yè)模式的巨大市場(chǎng),也爭相效仿這種游戲網(wǎng)絡(luò )化的做法。
目前,兩款游戲的同時(shí)在線(xiàn)人數已經(jīng)逾越百萬(wàn),并多次獲得玩家最喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò )游戲獎和最佳原創(chuàng )國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )游戲獎,位居國內所有運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲三甲之列。網(wǎng)易自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)打破了中國網(wǎng)游市場(chǎng)格局,大大提升了國產(chǎn)游戲的市場(chǎng)份額。
也從2003年開(kāi)始,網(wǎng)易游戲收入飆升,股價(jià)也一度上漲到70美金,也就是在這一年,胡潤富豪排行榜上出現一位32歲的首富,用互聯(lián)網(wǎng)著(zhù)名評論家方興東當時(shí)的話(huà)說(shuō),“丁磊不但改變了排行榜的影響力,而且改變了首富的“顏色”。
其后幾年,由于《大話(huà)西游二》和《夢(mèng)幻西游》的成功,網(wǎng)易每年都保持了收入上的高速成長(cháng),目前已成為年收入約30億,凈利潤近20億的公司,現金儲備也達60億以上,即便在目前經(jīng)濟環(huán)境中,收入也依然保持20%-30%同比增長(cháng)。
2002年第二季度,網(wǎng)易首次實(shí)現凈盈利,網(wǎng)易股票開(kāi)始領(lǐng)漲納斯達克,并成為當年納斯達克表現最優(yōu)異的股票。2003年,網(wǎng)易股票繼續在中國概念股中保持領(lǐng)跑地位。2003年10月10日,網(wǎng)易股價(jià)升至70.27美元的歷史高點(diǎn),比年初股價(jià)攀升了617%,比2001年9月1日的歷史低點(diǎn)攀升了108倍。丁磊成為第一個(gè)靠做互聯(lián)網(wǎng)做成富豪的國內創(chuàng )業(yè)者。
根據2009年第二季度網(wǎng)易發(fā)布的財報數據顯示,2009年第二季度,網(wǎng)易在線(xiàn)游戲收入為7.82億元,環(huán)比增長(cháng)8.0%,同比增長(cháng)31.4%,保持穩定增長(cháng)趨勢。在線(xiàn)游戲收入占網(wǎng)易總收入比重的90%,已成為網(wǎng)易收入最重要的組成部分。
2 馬化騰
財富:169.74億元
職務(wù):騰訊董事會(huì )主席兼首席執行官
籍貫:廣東潮陽(yáng)
年齡:38
被稱(chēng)為QQ之父、企鵝帝王的馬化騰,創(chuàng )業(yè)12年以來(lái)打造了龐大的QQ王國,改變了4億多中國人的溝通習慣。
10年前,騰訊開(kāi)始做IM(即時(shí)通訊),現在用戶(hù)數量第一;五年前,他們開(kāi)始做門(mén)戶(hù),現在流量第一;做休閑游戲,將業(yè)界老大聯(lián)眾取而代之;進(jìn)入網(wǎng)游后成長(cháng)勢頭兇猛,和盛大、網(wǎng)易開(kāi)始并居前三;三年前騰訊開(kāi)始電子商務(wù),在拍賣(mài)和在線(xiàn)支付上一出手,成為馬云、王志東等前輩的不二對手。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內每一項新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā),騰訊總能依托其龐大的忠誠客戶(hù)群緊隨其后甚至后來(lái)居上。它的業(yè)務(wù)體系覆蓋即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò )媒體、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù) 、互動(dòng)娛樂(lè )、互聯(lián)網(wǎng)增值、電子商務(wù)和廣告,幾乎容納了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有的商業(yè)模式,成為了國內互聯(lián)網(wǎng)上最強大的一股力量,它的興趣所至幾乎無(wú)往不利。
馬化騰認為,新經(jīng)濟時(shí)代人們對互聯(lián)網(wǎng)有四大需求:一是信息共享;二是通訊;三是娛樂(lè )互動(dòng);四是電子商務(wù)。騰訊以“為用戶(hù)提供一站式在線(xiàn)生活服務(wù)”作為公司的戰略目標,并基于此完成了業(yè)務(wù)布局,構建了QQ、騰訊網(wǎng)、QQ游戲以及拍拍網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò )平臺,形成中國規模最大的網(wǎng)絡(luò )社區。至今騰訊網(wǎng)已經(jīng)成為了中國瀏覽量第一的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺拍拍網(wǎng)也已經(jīng)成為了中國第二大的電子商務(wù)交易平臺。
作為騰訊四大網(wǎng)絡(luò )平臺之一的騰訊游戲,目前是中國最大的網(wǎng)絡(luò )游戲社區。騰訊游戲擁有休閑游戲平臺、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面養成游戲、對戰平臺五大類(lèi)逾60款游戲。
騰訊最早在2003年8月就推出了QQ休閑游戲服務(wù),到2004年3月,最高同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)人數高達21.9萬(wàn)人。后來(lái),騰訊通過(guò)QQ游戲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,提供了50款以上不同類(lèi)型的休閑游戲。
截至2009年6月30日,騰訊即時(shí)通訊工具QQ的注冊帳戶(hù)總數已經(jīng)達到9.900億,活躍帳戶(hù)數達到4.480億,最高同時(shí)在線(xiàn)帳戶(hù)數達到6130萬(wàn)!癚Q游戲”門(mén)戶(hù)最高同時(shí)在線(xiàn)帳戶(hù)數達到620萬(wàn)。今年二季度騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲的收入達到人民幣12.410億元比,上一季度增長(cháng)17.0%,網(wǎng)絡(luò )游戲收入占總收入的比例占到23%。
根據騰訊2009年二季度財報,公司互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入比上一季度增長(cháng)13.2%,達到人民幣21.565億元,占第二季度總收入的74.9%,收入上升主要因為網(wǎng)絡(luò )游戲和社區類(lèi)增值服務(wù)增長(cháng)。
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