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　　10月15日，國際著(zhù)名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)與淘寶網(wǎng)結成戰略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開(kāi)設其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時(shí)裝(Bestseller)將繼續在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

　　有調查發(fā)現，服裝一直是網(wǎng)上零售的熱銷(xiāo)品，2009年僅上半年淘寶網(wǎng)服裝交易額就接近100億。有接近六成的網(wǎng)購消費者曾經(jīng)于2008年在網(wǎng)上購買(mǎi)過(guò)服裝，中國網(wǎng)購消費者2008年度在網(wǎng)上購買(mǎi)服裝的平均支出達到了千元以上。而事實(shí)上，目前整個(gè)服裝業(yè)目前正面臨壓力，零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高，“品牌網(wǎng)銷(xiāo)化”成為服裝業(yè)減輕壓力，顛覆傳統賣(mài)場(chǎng)模式的轉型必由之道。

　　今年4月，日本著(zhù)名服裝品牌優(yōu)衣庫在淘寶商城開(kāi)店，前11天成交額和客流量相當于在中國線(xiàn)下所有實(shí)體店之和，銷(xiāo)售速度沖至淘寶商城男裝、女裝單店銷(xiāo)量第一位。優(yōu)衣庫進(jìn)入中國苦心經(jīng)營(yíng)9年后，終于在淘寶網(wǎng)上找到了突破——通過(guò)淘寶商城旗艦店的數據監控顯示：有2/3的銷(xiāo)售來(lái)自于優(yōu)衣庫沒(méi)有開(kāi)店的地區。而李寧淘寶商城官方店更成為李寧全國所有店鋪中的銷(xiāo)售冠軍。淘寶數據顯示，杰克瓊斯系列產(chǎn)品今年在淘寶網(wǎng)的半年交易額就達到3億7千萬(wàn)元，位居所有服裝品牌之首。如此大的交易額，吸引了以線(xiàn)下瘋狂開(kāi)店鋪貨著(zhù)稱(chēng)的綾致時(shí)裝開(kāi)啟淘寶電子商務(wù)之門(mén)。

　　可以預見(jiàn)的是，杰克瓊斯在淘寶商城上開(kāi)店威力將更大。來(lái)自丹麥的休閑服裝品牌杰克瓊斯已經(jīng)連續2年成為中國網(wǎng)購市場(chǎng)中最受歡迎品牌，而其系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷(xiāo)售額達到創(chuàng )紀錄的3億7千萬(wàn)元，相對2008年同比增長(cháng)330%。而且，和優(yōu)衣庫不同，杰克瓊斯在中國擁有線(xiàn)下店鋪超過(guò)1000家，已經(jīng)滲透到大部分二、三級城市，論在中國的普及度，杰克瓊斯遠高出優(yōu)衣庫。

　　綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開(kāi)展電子商務(wù)是綾致時(shí)裝一直在思考的問(wèn)題，在中國，上淘寶購物已經(jīng)不僅是一種新的消費形式，更多已經(jīng)成為國內主流人群的一種生活方式，杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，希望雙方能更好形成共鳴，幫助杰克瓊斯更精準地找到目標消費群。

　　綾致中國方面也表示目前會(huì )先把杰克瓊斯的淘寶商城店鋪做好，獨立的外部網(wǎng)店等要看以后的發(fā)展。至于綾致旗下其他品牌進(jìn)入淘寶的時(shí)間點(diǎn)，他們表示，其他獨立品牌以后的網(wǎng)店，也都會(huì )有獨立團隊來(lái)運營(yíng)。

　　我們看到，一個(gè)個(gè)“大象”級的品牌服裝廠(chǎng)商進(jìn)駐淘寶雖然比“螞蟻雄兵”晚了點(diǎn)。但“大象”不僅能在淘寶上跳舞，而且身段比“螞蟻”更靈活。記者 王建紅