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　　10月16日，星期五，諾基亞經(jīng)歷了一場(chǎng)突如其來(lái)的黑色災難。

　　這一天，諾基亞發(fā)布的2009年第三季度財報顯示，在過(guò)去3個(gè)月中，諾基亞營(yíng)收98億歐元，同比下降20%，虧損數額高達5.59億歐元(約合人民幣57億元)，而去年同期這一數據是盈利10.6億歐元。

　　這是作為手機霸主的諾基亞自1996年以來(lái)的首次季度虧損。

　　人們很難將這一系列“難看”的數字和依舊雄踞手機老大地位的諾基亞聯(lián)系起來(lái)。就像當初誰(shuí)也不相信摩托羅拉終會(huì )走下神壇一樣，但事情確實(shí)發(fā)生了。

　　危局

　　盡管之前就已經(jīng)屢遭業(yè)績(jì)指摘，但麻煩從未像現在這樣直觀(guān)而逼近。

　　在財報中，諾基亞稱(chēng)虧損的直接原因是其合資子公司諾基亞西門(mén)子公司計提9.08億歐元損失。其首席執行官康培凱在此前一次發(fā)言中也盡量對諾基亞當下的不景氣業(yè)績(jì)“輕描淡寫(xiě)”，他說(shuō)：“我們的銷(xiāo)量和凈銷(xiāo)售額稍受產(chǎn)品線(xiàn)零件短缺的影響�！�

　　但是，顯然這不是事實(shí)的全部。

　　諾基亞產(chǎn)品正遭遇著(zhù)整體利潤的下滑。統計數據顯示，從2006年第一季度到2009年第二季度，諾基亞手機的平均售價(jià)從102歐元下降到了62歐元。2007年，諾基亞手機部門(mén)的利潤率達20.1%，但2009年第二季度，這一比例已下滑至12.2%。

　　當然，你也可以將此解釋為諾基亞之前已經(jīng)將手機銷(xiāo)售、尤其傳統手機銷(xiāo)售做到極致，所以很難再有高增長(cháng)的利潤點(diǎn)。但是，即使在廣闊的智能手機市場(chǎng)，情況也不容樂(lè )觀(guān)。

　　眾所周知，在3G快速發(fā)展的今天，利潤豐厚的智能手機正越來(lái)越成為各個(gè)手機廠(chǎng)商角逐的關(guān)鍵。諾基亞更是很早就為此布局，鼎盛之時(shí)一度占據了全球智能手機45%的市場(chǎng)份額。

　　然而，優(yōu)勢地位正在遭遇到挑戰。諾基亞在2009年第三季度共售出產(chǎn)品1640萬(wàn)部，這與上季度的1690萬(wàn)部銷(xiāo)售額相比，看似相差不多，但由于智能手機總銷(xiāo)量的增加，諾基亞占有率已經(jīng)由前季的41%降至目前的35%。僅僅一個(gè)季度，便痛失6%的江山。

　　在談到諾基亞當下處境時(shí)，廣東深圳福田區的一位手機貿易商選擇了“前狼后虎”這個(gè)詞：在普通手機市場(chǎng)，本土手機廠(chǎng)商一擁而上，它們有著(zhù)更低廉的價(jià)格和愈來(lái)愈完善的性能；智能手機領(lǐng)域，諾基亞市場(chǎng)份額正被黑莓、蘋(píng)果iPhone、谷歌以及韓系手機競相蠶食。

　　現在，讓我們暫時(shí)離開(kāi)產(chǎn)品和市場(chǎng)，將目光再投遠一些。3G時(shí)代的到來(lái)昭示著(zhù)手機廠(chǎng)商僅僅依靠一次性硬件銷(xiāo)售收入為主體的模式難以持續，軟服務(wù)和增值空間將成為未來(lái)的真正角斗場(chǎng)。

　　但至今，諾基亞在此方面尚未顯現出自己的明顯優(yōu)勢。與此相應的則是蘋(píng)果iPhone 在2007年沖擊高端智能手機市場(chǎng)初戰告捷，并于2008年憑借APP Store模式(在線(xiàn)程序商店)賺得盆滿(mǎn)缽溢。

　　來(lái)自研究機構Infonetics Research預測稱(chēng)，2013年全球智能手機銷(xiāo)量將超過(guò)普通手機，屆時(shí)蘋(píng)果的份額將增至33%，而諾基亞將萎縮至20%。這可真不是一個(gè)好消息。