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　　盡管上網(wǎng)本市場(chǎng)一片利好，分析師們仍認為諾基亞進(jìn)入這一行業(yè)不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤。不過(guò)，諾基亞本身也沒(méi)有要在這個(gè)火熱的上網(wǎng)本市場(chǎng)分羹一勺的意思

　　手機巨頭行事，向來(lái)是高舉高打，但在上網(wǎng)本的發(fā)布上，諾基亞未給業(yè)界太多想象。

　　2009年9月2號，在德國召開(kāi)的年度NokiaWorld大會(huì )上，芬蘭手機巨人正式推出自己的上網(wǎng)本Booklet3G。與其亮麗的外表相比，諾基亞的上網(wǎng)本在功能上并不突出，CPU、內存、硬盤(pán)大小，以及重量等多項主要參數都較為一般。

　　相比于此，諾基亞介入上網(wǎng)本市場(chǎng)的迅速卻更讓業(yè)界側目。市場(chǎng)主流觀(guān)點(diǎn)在此前大都認為，芬蘭人推出第一臺上網(wǎng)本的時(shí)間將不早于2010年。

　　在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，上網(wǎng)本在市場(chǎng)上的突出表現的確令人振奮，而諾基亞進(jìn)入速度的加快，也意味著(zhù)手機巨頭對于這塊市場(chǎng)利潤的肯定�！拔覀兎浅Ｇ宄�個(gè)人電腦行業(yè)的利潤情況，將會(huì )帶著(zhù)寬闊的事業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)�！敝Z基亞手機業(yè)務(wù)負責人凱·奧伊斯塔默(KaiOistamo)早些日子在接受路透社記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。

　　然而，分析師們卻認為諾基亞發(fā)力上網(wǎng)本或許并不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤。有外媒分析，諾基亞似乎要在這個(gè)追求小巧、便宜的上網(wǎng)本領(lǐng)域，走高端路線(xiàn)。而令業(yè)界疑惑的是，非主流的配置、主流的價(jià)格(諾基亞上網(wǎng)本定價(jià)為816美元)很難讓諾基亞有大的斬獲。

　　那么，促使諾基亞進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng)的原因又是什么呢？

　　搶占先機

　　諾基亞的扛鼎業(yè)務(wù)是手機，但全球的手機市場(chǎng)行情無(wú)法令人樂(lè )觀(guān)。據IDC預計，今年手機市場(chǎng)將萎縮10%。

　　盡管諾基亞仍然是行業(yè)中的老大，卻同樣是危機重重。諾基亞自己預計，今年的手機業(yè)務(wù)將繼續下滑10%。同時(shí)，在北歐以外的市場(chǎng)，諾基亞感受到了蘋(píng)果iPhone、RIM、Palm及Google等多方的壓力；惠普、戴爾等PC廠(chǎng)商亦高調宣布進(jìn)入手機市場(chǎng)，覬覦已久。諾基亞需要一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)以向董事會(huì )有個(gè)好的交代。它找來(lái)找去的目標就是市場(chǎng)形勢良好的上網(wǎng)本。資料顯示，今年全球的上網(wǎng)本出貨量同比可增長(cháng)127%以上，超過(guò)2600萬(wàn)臺。

　　上網(wǎng)本市場(chǎng)前景看好，Gartner分析師米拉內西卻認為上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)足夠擁擠，如果諾基亞不能夠帶來(lái)一款與眾不同的東西，其競爭優(yōu)勢就無(wú)從談起。從發(fā)布會(huì )情況上來(lái)看，Booklet3G并非是款讓人眼前一亮的產(chǎn)品，只是高達816美元的售價(jià)倒是顯得有點(diǎn)特立獨行。

　　但相關(guān)人士分析認為，Booklet3G對于諾基亞的意義并不在于上網(wǎng)本能帶來(lái)多豐厚的短期利潤和運營(yíng)商補貼，這位全球手機巨人并沒(méi)有寄希望依靠上網(wǎng)本來(lái)拯救日益下滑的手機利潤。CCSInsight研究主任本·伍德稱(chēng)，“諾基亞的筆記本業(yè)務(wù)不會(huì )成為其主要業(yè)務(wù)�！蹦敲�，諾基亞的最新之舉當被理解是“希望在未來(lái)移動(dòng)終端的競爭中搶占更多先機”。

　　在智能手機市場(chǎng)上，諾基亞早就明顯受到了來(lái)自蘋(píng)果iPhone的壓力，而谷歌Android手機也大有后來(lái)者居上之勢頭。同時(shí)，業(yè)內盛傳蘋(píng)果公司也在研究開(kāi)發(fā)平板上網(wǎng)本；而硅谷方面也傳出谷歌在著(zhù)手準備基于A(yíng)ndroid系統的上網(wǎng)本——一旦Android實(shí)現跨平臺應用，必將大大提升Android聯(lián)盟的市場(chǎng)份額。作為因應之術(shù)，諾基亞必須要主動(dòng)反擊，搶占先機。

　　對此，諾基亞方面的回應是自己的每一步都沒(méi)有針對任何對手�！暗�諾基亞Booklet3G上網(wǎng)本的出現完全有可能會(huì )打亂蘋(píng)果原定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與新品上市節奏�！毕嚓P(guān)人士分析指出，“同時(shí)，在A(yíng)ndroid尚未在上網(wǎng)本市場(chǎng)站穩腳跟時(shí)出擊，除打亂對手策略外，也有利于諾基亞挖掘新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機�！�

　　無(wú)論目的如何，Booklet3G的發(fā)布使得這家來(lái)自芬蘭的手機廠(chǎng)商在未來(lái)的競爭中擁有了更多的主動(dòng)權。相對于蘋(píng)果公司而言，諾基亞也在上網(wǎng)本上終于領(lǐng)先了一步，同時(shí)在自己提出兩年轉型成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的戰略上更進(jìn)了一步。

　　聯(lián)姻intel

　　對于此次手機巨人如此低調發(fā)布其上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet3G，業(yè)內人士分析認為深層次的原因始于今年與英特爾的合作，上網(wǎng)本是諾基亞對于未來(lái)終端產(chǎn)品市場(chǎng)的試水之作。

　　2009年6月23日，諾基亞宣布與英特爾結成長(cháng)期合作伙伴，結合雙方的優(yōu)勢，共同研究移動(dòng)通信產(chǎn)品及芯片架構。據傳聞，諾基亞將會(huì )推出采用英特爾處理器的移動(dòng)終端MID。強強聯(lián)手優(yōu)勢本應該讓人期許，但讓業(yè)界感到不解的是，諾基亞跟英特爾的合作卻選擇了比較平淡的方式作為開(kāi)端——發(fā)布了基于英特爾Atom平臺的上網(wǎng)本。

　　相關(guān)資料顯示，按照英特爾對于MID的規劃，芯片巨頭將會(huì )在2009下半年推出一款新的便攜移動(dòng)設備處理器Moorestown，這是諾基亞與英特爾合作的初衷。同時(shí)，英特爾在今年年初明確宣布將推出支持語(yǔ)音通話(huà)的MID，這對于目前的移動(dòng)終端設備而言，將會(huì )是一個(gè)巨大的挑戰——一臺通話(huà)性能及耗能低不弱于傳統手機，上網(wǎng)功能強于蘋(píng)果iPhone的MID將會(huì )極具差異化的競爭力。

　　“在目前的技術(shù)狀況下能否成功打造出這么一款MID產(chǎn)品，諾基亞尚沒(méi)有完全的信心�！睒I(yè)內人士認為，盡管英特爾在PC領(lǐng)域穩坐第一把交椅，然而在移動(dòng)設備上，卻由于功耗過(guò)高等原因未能一馬當先。諾基亞能否通過(guò)自己的技術(shù)對這一現狀進(jìn)行改革尚是未知數；同時(shí)，如何把實(shí)驗室技術(shù)成功轉化成商用化產(chǎn)品仍然是個(gè)難關(guān)。

　　“諾基亞能否憑借自己的技術(shù)實(shí)現性能與功耗低兼得？這一點(diǎn)顯然需要一款終端產(chǎn)品去驗證。另一方面，諾基亞在電腦領(lǐng)域還是個(gè)新人，市場(chǎng)也需要一款產(chǎn)品去試探�！毕嚓P(guān)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，“對于本身利潤已經(jīng)下滑的諾基亞而言，發(fā)布一款上網(wǎng)本試水是一種比較穩妥的方式�！�

　　重在服務(wù)

　　分析還指出，諾基亞發(fā)布上網(wǎng)本的另一原因是旨在通過(guò)上網(wǎng)本兜售其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　諾基亞在2006年提出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商轉型的戰略后，先后推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)Ovi及基于其中的應用及業(yè)務(wù)。但相關(guān)數據顯示，Ovi在實(shí)際市場(chǎng)應用中并沒(méi)有良好的表現。

　　“諾基亞需要一款產(chǎn)品或者實(shí)際的步驟來(lái)拓展其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這是至關(guān)重要的�！鄙鲜鱿嚓P(guān)人士指出，借助Booklet3G這么一款產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)其戰略目標的第一步，將會(huì )是一個(gè)很好的開(kāi)端。

　　凱·奧伊斯塔默早些日子接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，我們所做的業(yè)務(wù)就是讓人們相互聯(lián)系，而越來(lái)越多的人都想擁有具有PC功能和所有移動(dòng)便利性的設備。

　　目前，MID技術(shù)尚不成熟，上網(wǎng)本則是手機這個(gè)終端之外現在所有看到的最直接最有有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品。如果諾基亞上網(wǎng)本能夠在終端市場(chǎng)上占有先機的話(huà)，那么跟隨在設備后面的一整套服務(wù)才能迅速地在國內開(kāi)展起來(lái)。

　　相關(guān)資料顯示，Booklet3G將會(huì )捆綁諾基亞Ovi服務(wù)。業(yè)界表示相信，如同iPhone的利潤來(lái)自于A(yíng)ppStore應用程序商店一樣，Booklet3G的主要利潤應該在于Ovi的應用�！斑@樣來(lái)看，Booklet3G是什么樣的硬件配置已經(jīng)不重要，因為它是作為一款應用性終端存在的�！盜n-Stat中國總經(jīng)理鄭云在接受媒材采訪(fǎng)時(shí)這樣表示。

　　無(wú)獨有偶，諾基亞在發(fā)布上網(wǎng)本的第二天又宣布將成立一個(gè)新業(yè)務(wù)部——Solutions(解決方案)，旨在為用戶(hù)提供更多的服務(wù)，將產(chǎn)品與服務(wù)更好的結合，并宣布將在2010年起推行一項名為“諾基亞貨幣”的全天候業(yè)務(wù)。

　　“服務(wù)是非常重要的環(huán)節�！敝Z基亞首席執行官康培凱在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“諾基亞希望通過(guò)戰略上的轉型從而更具競爭力�！笨磥�(lái)，這位來(lái)自芬蘭的手機廠(chǎng)商也在借著(zhù)上網(wǎng)本，逐步向自己設想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉型。

　　相關(guān)人士認為，諾基亞希望利用上網(wǎng)本，依靠自己原有的銷(xiāo)售渠道及良好的運營(yíng)商關(guān)系，來(lái)盡可能地擴大自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的角色，依靠終端的銷(xiāo)售來(lái)帶動(dòng)更多樣化的服務(wù)，從而完成自己的轉型過(guò)程。

　　綜上所述，來(lái)自競爭對手的壓力、諾基亞與英特爾的合作是促成此次Booklet3G及早面市的主要原因。與其說(shuō)諾基亞發(fā)布Booklet3G并非為了拯救其日益下滑的手機利潤，倒不如說(shuō)是對于未來(lái)終端市場(chǎng)的一次試水之作，同時(shí)積極向自己所設想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉型。業(yè)內盛傳，諾基亞也將積極推出自己的智能本�！岸嘣�化服務(wù)需要多元化的產(chǎn)品去支持，”相關(guān)人士分析指出，“諾基亞也在逐漸認可這一轉型方式�！�

　　但也有專(zhuān)家指出，諾基亞這種逆勢而為的方式并不可取，服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)于開(kāi)放，能否靠賣(mài)完終端后建立一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)圈并依靠推出服務(wù)獲利，這點(diǎn)十分值得懷疑。