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　　當下網(wǎng)絡(luò )推手增長(cháng)呈井噴之勢，以北京為例，網(wǎng)絡(luò )推手公司有100多家，其中大部分是兩三個(gè)人合伙的小公司

　　隨著(zhù)“賈君鵬”、“艾滋女”等網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)出現，“網(wǎng)絡(luò )推手”這一新概念進(jìn)入人們的視野。這些事件，大多有網(wǎng)絡(luò )推手參與其中，進(jìn)行策劃和炒作。網(wǎng)絡(luò )推手，通常有明確的商業(yè)目的，幫助企業(yè)或個(gè)人提高知名度，維護其形象。

　　上周，中國青年報社會(huì )調查中心通過(guò)民意中國網(wǎng)和騰訊網(wǎng)，對1163人進(jìn)行的調查顯示，52.5%的人認為，應該規范網(wǎng)絡(luò )推手模式，并作為年輕人的就業(yè)渠道加以鼓勵。但也有23.4%的人表示，網(wǎng)絡(luò )推手模式弊大于利，應限制或取締。

　　網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，每個(gè)人都可以是網(wǎng)絡(luò )推手？

　　“只要你是網(wǎng)民，能每天在線(xiàn)6小時(shí)以上，就可以加入我們的團隊。本公司鄭重承諾，每人每月工資不低于1000元�！苯衲�8月,百度貼吧上一篇題為“招聘100名網(wǎng)絡(luò )推手”的帖子引起不少人關(guān)注，80多人回帖應征崗位，很多人自稱(chēng)“職業(yè)網(wǎng)絡(luò )推手”。

　　網(wǎng)絡(luò )推手的職位，對于像宋興(化名)這樣暫時(shí)失業(yè)，經(jīng)常宅在家里上網(wǎng)消磨時(shí)間的年輕人來(lái)說(shuō)，非常有誘惑力。自從成為網(wǎng)絡(luò )推手后，他每天可以穿著(zhù)睡衣在電腦前工作，間隙還可以抽根煙，外出溜達一圈。當然，前提是保證每天工作6小時(shí)。

　　宋興告訴記者，他的工作通常是發(fā)帖推廣企業(yè)產(chǎn)品，內容以產(chǎn)品介紹和評論為主，每帖0.5元。如果打造出“熱帖”，就有50~100元的獎勵。當帖子達到一定的瀏覽量，還另有提成�！叭绻�勤快點(diǎn)，我一個(gè)月能掙近2000元�！辈贿^(guò)，宋興坦言，這樣打造出來(lái)的“熱帖”其實(shí)“水分很多”。

　　網(wǎng)絡(luò )推手行業(yè)之所以迅速崛起，與其背后蘊藏的巨大利益密不可分。據某網(wǎng)絡(luò )推手公司透露，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的費用一般每月1萬(wàn)~5萬(wàn)元不等，如果想達到更好的效果，費用可能超過(guò)10萬(wàn)元。在利益驅使下，一些公司不惜教唆網(wǎng)絡(luò )推手發(fā)布虛假或夸大其詞的信息誤導民眾。

　　宋興說(shuō)，老板曾向他傳授“炒作訣竅”：先在大型論壇上發(fā)布某產(chǎn)品正面評價(jià)的帖子，然后換個(gè)ID頂帖。網(wǎng)民一般都有從眾心理，他們接下來(lái)的評論大多會(huì )很正面。

　　在網(wǎng)絡(luò )推手的操作下，不少不明真相的網(wǎng)民，隨之被裹挾進(jìn)去，對事件的發(fā)展起到推波助瀾作用。本次調查顯示，62.1%的人認為，自己身邊的人容易輕信網(wǎng)絡(luò )信息。究其原因，69.8%的人認為“網(wǎng)絡(luò )推手發(fā)布的信息難辨虛實(shí)，混淆視聽(tīng)”；59.5%的人認為原因是“對傳統媒體的信任被人們習慣性地拓展到對網(wǎng)絡(luò )信息上”；還有32.2%的人覺(jué)得是因為人們不了解網(wǎng)絡(luò )傳播規律。

　　有人說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，誰(shuí)都可以上網(wǎng)發(fā)布信息，這意味著(zhù)人人都可能成為幕后推手。調查中，半數人(50.6%)對此表示認同。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是把“雙刃劍”

　　蘭州大學(xué)社會(huì )學(xué)系講師唐遠雄認為，網(wǎng)絡(luò )推手模式如果被正確引導和利用，是一種很好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為很多人，特別是青年群體了解信息的主要平臺。企業(yè)當然希望利用這個(gè)平臺提升自己的企業(yè)和產(chǎn)品影響力。

　　此次調查中，70.2%的人認為，正常的企業(yè)和個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )推廣無(wú)可厚非，但虛假信息炒作不可��；33.5%的人表示，網(wǎng)絡(luò )推手也是一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段；還有21.1%的人認為，網(wǎng)絡(luò )推手針對“網(wǎng)絡(luò )紅人”和明星的炒作，也符合人們的娛樂(lè )需求。

　　北京鳳凰財智公司總經(jīng)理黃繼波表示，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，既解決了一部分青年的就業(yè)問(wèn)題，還對企業(yè)起到了很好的宣傳作用。不久前，一家公司推出的一款產(chǎn)品少有人問(wèn)津，通過(guò)他們網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)后，不到一個(gè)月，公司營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了30%。如今，每個(gè)月都有六七家企業(yè)希望與他們進(jìn)行長(cháng)期合作。

　　“正確的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，應該建立在真實(shí)的基礎上�！秉S繼波說(shuō)，他們主要進(jìn)行軟文廣告投放的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，以及在各大網(wǎng)站和論壇上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，內容就是介紹產(chǎn)品的功能和效果，不炒作。

　　娛樂(lè )私塾創(chuàng )辦人、明星經(jīng)紀人田金雙認為，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是把“雙刃劍”，適當運用可以提升企業(yè)品牌和形象，“一些違背道德的做法只能獲得短期利益，不利于企業(yè)的可持續發(fā)展，造成的全民性傷害也很大。比如，很多人對一些正確信息也開(kāi)始持懷疑甚至否定態(tài)度了。這會(huì )造成整個(gè)社會(huì )誠信體系的崩潰，損失是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的�！�

　　如何杜絕網(wǎng)絡(luò )推手發(fā)布虛假信息的行為？調查顯示，76.3%的人認為，應加強網(wǎng)絡(luò )監管，及時(shí)清除虛假信息；65.1%的人表示，應該立法對發(fā)布虛假信息的人進(jìn)行嚴懲。

　　黃繼波告訴記者，當下網(wǎng)絡(luò )推手公司數量增長(cháng)成井噴之勢，以北京為例，網(wǎng)絡(luò )推手公司有100多家，其中大部分是兩三個(gè)人合伙的小公司。它們接的都是一些臨時(shí)的小單子，由于資金有限，管理存在漏洞，加之缺乏有效監督，不會(huì )花時(shí)間去了解客戶(hù)的產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)文化，常�？恐圃爨孱^進(jìn)行炒作，不僅營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯，有些企業(yè)的名聲也被搞壞了。

　　“企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )推廣應有長(cháng)期計劃，找一些大的團體或公司進(jìn)行長(cháng)期合作�！秉S繼波還建議，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，對網(wǎng)絡(luò )推手的職業(yè)行為進(jìn)行監督。

　　“你能判斷誰(shuí)是蓄意炒作和發(fā)布虛假信息的人，誰(shuí)又是被裹挾的人嗎？在網(wǎng)絡(luò )還沒(méi)有實(shí)名制以前，規范很困難�！碧七h雄認為，要對網(wǎng)絡(luò )推手進(jìn)行職業(yè)規范，現階段只能從網(wǎng)站管理者方面下工夫。比如相關(guān)部門(mén)可以對論壇版主和網(wǎng)站負責人進(jìn)行培訓，幫助他們提高辨別虛假信息和惡意炒作的能力，并及時(shí)清除這些信息�！按送�，民眾也要提高對網(wǎng)絡(luò )信息的甄別能力，不能盲目跟風(fēng)�！�

　　調查中，60.9%的人認為應加強網(wǎng)絡(luò )教育，提高大家的辨別能力。