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　　被人們稱(chēng)為“光棍節”的11月11日這一天，淘寶商城五折促銷(xiāo)遭遇瘋搶?zhuān)瑑H杰克·瓊斯一家店單日銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元。電子商務(wù)在改變社會(huì )商業(yè)模式的過(guò)程中繼續創(chuàng )造著(zhù)奇跡，另一方面也沖擊著(zhù)傳統商業(yè)企業(yè)敏感的神經(jīng)。

　　昨日，記者從最大網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)獲悉，11月11日，淘寶商城，杰克·瓊斯、Kappa、百麗等27個(gè)國內外知名品牌舉行全天全店五折促銷(xiāo)活動(dòng)。數據顯示，當天有4家店單日銷(xiāo)售額超過(guò)了100萬(wàn)元，還有10多家店鋪當日銷(xiāo)售額逼近百萬(wàn)大關(guān)。

　　促銷(xiāo)遭遇瘋搶

　　相對于傳統節日，“光棍節”這個(gè)飽含草根娛樂(lè )精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的節日向來(lái)頗受網(wǎng)民追捧。每年的11月11日，“光棍節”的話(huà)題在各種論壇、群組里都是熱火朝天。今年，這個(gè)日子成了瘋狂購物的日子。

　　11月11日凌晨1點(diǎn)，淘寶商城五折活動(dòng)開(kāi)始1小時(shí)后，27個(gè)品牌的淘寶商城旗艦店都出現交易量飆增。

　　Kappa官方旗艦店負責人介紹，當日，公司網(wǎng)店總訂單數近1.2萬(wàn)筆，估計總銷(xiāo)售件數在1.5萬(wàn)件左右。

　　杰克·瓊斯方面也表示，淘寶商城旗艦店在活動(dòng)前期已經(jīng)預判到銷(xiāo)售火爆程度，專(zhuān)門(mén)為此安排了近5萬(wàn)件服裝儲備，并且增加了客服人員數量，但依然無(wú)法滿(mǎn)足狂熱的購買(mǎi)需求，大約有60%-70%的客戶(hù)通過(guò)客服詢(xún)問(wèn)環(huán)節后直接下單完成交易。

　　顛覆傳統商業(yè)

　　近年來(lái)，以淘寶為代表的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道呈現了反傳統商業(yè)邏輯的交易業(yè)績(jì)，不只是“光棍節”，在今年“十一”、中秋節等傳統節日中，網(wǎng)絡(luò )購物也呈現銷(xiāo)售旺季。與此同時(shí)，國慶長(cháng)假后首個(gè)工作日(10月9日)，淘寶網(wǎng)單日成交額6.26億元，逼近香港單日社會(huì )零售總額。

　　對此，業(yè)內人士分析指出，網(wǎng)購消費者與傳統市場(chǎng)消費者有著(zhù)不同的習慣和心理，在傳統商場(chǎng)看來(lái)，“光棍節”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂(lè )精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)了。

　　此外，由于網(wǎng)絡(luò )渠道沒(méi)有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對數以?xún)|計的用戶(hù)，因此營(yíng)銷(xiāo)效果成倍放大。

　　“可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )零售作為新商業(yè)模式，正以其快速化、信息化等優(yōu)勢，深刻地改變了消費者的消費習慣，從而改造了生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商的商業(yè)形態(tài)，迎來(lái)以誠信、透明化、責任、全球化為前提的新商業(yè)文明的時(shí)代�！碧詫毦W(wǎng)有關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出。記者 張穎