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　　下周二，百度有個(gè)大動(dòng)作，關(guān)閉競價(jià)排名，客戶(hù)將切換到一個(gè)叫“鳳巢”的新系統。這意味著(zhù)百度將要拋棄競價(jià)排名這個(gè)支撐其8年來(lái)炫目發(fā)展的絕對吸金器，同時(shí)也是每每被媒體指摘飽受詬病的盈利模式。不過(guò)，百度此次明顯跟錢(qián)過(guò)不去的動(dòng)作，究竟是想換湯還是換藥抑或湯和藥都換掉，讓人揪著(zhù)心。

　　百度的新系統鳳巢，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是搜索頁(yè)面的“谷歌化”，把搜索結果和廣告加以更細致的區分，分門(mén)別類(lèi)，一目了然。這樣一來(lái)，使用者可以大大避免之前頻頻發(fā)生的誤把廣告當做搜索結果而受到損失的陷阱，廣告主也可以更加清楚自身廣告的有效點(diǎn)擊。當然百度的營(yíng)收勢必會(huì )因此受到影響，但在10月底宣布這一計劃的時(shí)候，百度顯得毅然決然。不過(guò)鳳巢是不是對舊版競價(jià)排名系統的簡(jiǎn)單升級，僅僅是對顯示位置的一次調整，人工干預搜索結果能不能降到最低限度，百度今后頁(yè)面上的搜索結果和廣告會(huì )不會(huì )分得夠開(kāi)夠清楚，這些還都需要等等看。大家自然不愿意百度這次只是換件馬甲，而是希望百度能真正做出些改變，徹底除掉積弊。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，無(wú)論最終所呈現的結果如何，百度和李彥宏此次在華爾街面露不悅之后還是執意“冒險”，至少勇氣可嘉，并且體現了其眼光的長(cháng)遠，畢竟一家真正渴望卓越的企業(yè)是不會(huì )讓商業(yè)利益騎在商業(yè)道德頭上太久的，而且李彥宏此舉也多少可以減少公司今后吃官司惹麻煩。更為重要的是，作為國內互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的標桿，百度試圖自我約束也是對整個(gè)行業(yè)的一種糾偏，讓日漸興起的國內互聯(lián)網(wǎng)搜索不至于還沒(méi)登上頂峰就滑向搜索和廣告混淆、同質(zhì)惡性競爭等等不可控的地步，這對近來(lái)口水紛飛的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)以及其它相關(guān)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的借鑒。(祝劍禾）