一直因“不知道合不合法”而頗顯尷尬的互聯(lián)網(wǎng)電視看來(lái)有望 “守得云開(kāi)見(jiàn)月明”了。
上周,有消息人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,工信部和廣電總局已經(jīng)就互聯(lián)網(wǎng)電視問(wèn)題開(kāi)始了正面協(xié)商,并初步達成了放寬限制的共識。
這種在電視機中集成網(wǎng)絡(luò )應用模塊,插上網(wǎng)線(xiàn)就能看視頻、查股票或是搜新聞的應用頗吸引眼球,但除了資質(zhì)和版權因素的制約外,其仍未成型的商業(yè)模式被認為是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的一大軟肋。
艱難的“開(kāi)閘”路
早在2008年末、2009年初,互聯(lián)網(wǎng)電視便現身市場(chǎng),但其“合法身份”一直都處于“難產(chǎn)”狀態(tài),資質(zhì)與版權問(wèn)題,成為彩電制造商推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的兩大桎梏。
今年8月14日,廣電總局下發(fā)相關(guān)通知,要求廠(chǎng)商在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品,向電視機終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節目服務(wù)時(shí),應當取得“以電視機為接收終端的視聽(tīng)節目集成運營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》。
8月17日,影視數字發(fā)行商優(yōu)朋普樂(lè )宣布由于TCL互聯(lián)網(wǎng)電視未經(jīng)許可播放了由其代理版權的電影,在北京市地方法院起訴惠州TCL集團。
12月初,廣電總局在大力整頓BT影視網(wǎng)站時(shí)進(jìn)一步表態(tài),廣電總局查處違規視聽(tīng)網(wǎng)站將不局限于BT下載類(lèi)網(wǎng)站。業(yè)內認為,互聯(lián)網(wǎng)電視可能遭受內容方面的“釜底抽薪”。
但互聯(lián)網(wǎng)電視收獲的并不是只有壞消息。8月21日,工信部旗下的中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )向廣電總局遞交了力挺互聯(lián)網(wǎng)電視的建議書(shū);10月,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭開(kāi)始制訂我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準;11月,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準進(jìn)入立項公示階段,有望于明年出臺;12月17日,廣電總局與工信部首次就互聯(lián)網(wǎng)電視召開(kāi)了溝通會(huì ),初步達成了對互聯(lián)網(wǎng)電視放寬限制的共識。
據中國電子視像協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民透露,國務(wù)院有關(guān)部門(mén)對工信部和廣電部門(mén)的意見(jiàn)正在協(xié)調,將會(huì )出臺一個(gè)文件。這一文件何時(shí)出臺尚不得而知,但這一信息至少帶來(lái)了向好的希望。
光明的前途
隨著(zhù)“開(kāi)閘”曙光的出現,國內彩電廠(chǎng)家紛紛摩拳擦掌?导蚜⒓赐瞥隽艘豢罨ヂ(lián)網(wǎng)電視,并聲稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售在明年將占到其總銷(xiāo)量的60%。TCL也再度加碼,宣布爭取在春節前,推出19英寸至24英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視新品。此外,TCL還高調宣布將停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視,長(cháng)虹也宣稱(chēng)明年將停產(chǎn)32英寸及以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。
有業(yè)內人士認為,幾大廠(chǎng)商高調宣布在主流尺寸產(chǎn)品線(xiàn)上停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,一來(lái)是宣示信心,二來(lái)則是強力推進(jìn)這一概念的普及。
事實(shí)上,廠(chǎng)商的強硬還與彩電行業(yè)近年來(lái)艱難的發(fā)展現狀有關(guān),它們亟須一個(gè)新的盈利手段來(lái)挽救目前尷尬的業(yè)績(jì)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示,2008年中國彩電行業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)1200億元,但是行業(yè)的盈利不超過(guò)80億元!袄麧櫼呀(jīng)比刀鋒還要薄!焙柤瘓FCEO張瑞敏的這句名言已成為整個(gè)國內彩電行業(yè)的共識。
在這種情況下,工信部也對互聯(lián)網(wǎng)電視終端的推進(jìn)予以了高調鼓勵。工信部電子信息司司長(cháng)肖華表示,互聯(lián)網(wǎng)電視是符合中國國情的創(chuàng )新產(chǎn)品,適合中國消費環(huán)境,為中國彩電企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)提供了非常重要的競爭手段。
奧維咨詢(xún)的監測顯示,2009年三季度,中國彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視(即不僅具有網(wǎng)絡(luò )接口,還包含了一切具有流媒體播放和內容增值功能的彩電)產(chǎn)品的市場(chǎng)零售比重已經(jīng)超過(guò)整體液晶電視的20%,預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量的增幅將超過(guò)50%,銷(xiāo)量比重將會(huì )達到35%以上。
曲折的道路
據了解,目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格比同尺寸普通平板電視貴一兩千元,這使得這類(lèi)產(chǎn)品離最終用戶(hù)還有一點(diǎn)距離——奧維的調查顯示,對互聯(lián)網(wǎng)電視感興趣的用戶(hù)只愿意為此多付出300元。
除價(jià)格因素之外,互聯(lián)網(wǎng)電視目前存在的諸多應用限制,也凸顯出這一新興事物的“稚嫩”。
從功能上看,目前多數廠(chǎng)家的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品應用還多局限在在線(xiàn)觀(guān)看電影、下載視頻、在線(xiàn)看新聞、獲取天氣預報等幾大模塊上,而且其用戶(hù)界面的友好程度也尚顯不足。同時(shí),出于版權方面的考慮,目前互聯(lián)網(wǎng)電視只能在有限的預設內容中點(diǎn)播。
對此,家電業(yè)觀(guān)察人士劉步塵告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,目前的互聯(lián)網(wǎng)電視仍然只是 “多了一個(gè)功能選擇而已,本身并不具備真正的互聯(lián)網(wǎng)屬性”。他認為,數字化基礎上的高清晰化才是彩電未來(lái)必然的發(fā)展趨勢,彩電的網(wǎng)絡(luò )化有著(zhù)很多其他的替代方案,并非只有彩電自身集成網(wǎng)絡(luò )設備這一條選擇。
某家電連鎖巨頭上海區域負責人對記者表示,雖然現在搭載互聯(lián)網(wǎng)電視功能的終端數量已經(jīng)頗多,但他們并無(wú)意對此投入太大精力!把巯孪M者對此的關(guān)注度并不夠高,我們推的重點(diǎn)自然也不在此!痹撠撠熑苏f(shuō)。
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