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　　《規則》約束性受質(zhì)疑

　　針對市場(chǎng)的無(wú)序競爭，記者注意到，《規則》中提到，對于違反《規則》的行為將進(jìn)行“勸誡”、“通報批評”并“建議相關(guān)行政主管部門(mén)進(jìn)行處罰”。

　　中華書(shū)局發(fā)行部主任胡大慶表示，混亂的圖書(shū)行業(yè)現在有了自己的第一部行業(yè)規范，這是個(gè)信號。不過(guò)，他表示，這份并非由行政主管部門(mén)發(fā)布的行業(yè)保護協(xié)議對網(wǎng)上書(shū)店并沒(méi)有實(shí)際的約束力，“這些協(xié)會(huì )沒(méi)有處罰權。我們希望國家能夠重視，出臺相關(guān)的出版法律，來(lái)規范行業(yè)�！�

　　據記者了解，這份《規則》的“禁折令”不僅是針對網(wǎng)上書(shū)店的，也禁止傳統書(shū)店對新書(shū)不按圖書(shū)定價(jià)銷(xiāo)售。實(shí)際上目前許多傳統書(shū)店都采取會(huì )員卡等形式對讀者有10%左右的讓利。

　　針對《規則》約束力，黃國榮表示，“一紙文字就限定市場(chǎng)行為，也許還為時(shí)尚早。不可能出臺一個(gè)行業(yè)規則，所有問(wèn)題就全部解決了，如何執行要靠行業(yè)長(cháng)期共同的努力�！�

　　他表示，下一步將成立咨詢(xún)核查機構，向社會(huì )公布核查機構聯(lián)系方式，并建立誠信檔案，對違規行為進(jìn)行監督，通過(guò)媒體曝光“黑名單”。對違規情節嚴重者，將提交新聞出版行政部門(mén)取消其評優(yōu)、評獎和享受優(yōu)惠政策的資格，必要時(shí)建議供貨商和經(jīng)銷(xiāo)商減少或停止與其業(yè)務(wù)往來(lái)�！拔覀兊哪康氖墙柚�社會(huì )輿論力量，發(fā)揮行業(yè)監督、監管的作用�！�

　　某民營(yíng)圖書(shū)出版公司編輯主任表示，民營(yíng)發(fā)行零售之所以能與新華書(shū)店等國有發(fā)行零售業(yè)者抗衡，核心競爭力就是其靈活多變的經(jīng)營(yíng)策略。在短期內，固定價(jià)格固然可稍微抵擋一下網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的侵襲，但長(cháng)期來(lái)看，在資本、門(mén)店等因素上已經(jīng)占據絕對優(yōu)勢的國有發(fā)行零售業(yè)者可能將取得壓倒性?xún)?yōu)勢。

　　記者觀(guān)察

　　圖書(shū)“白菜價(jià)”的利益糾葛

　　同樣一本圖書(shū)，實(shí)體店要賣(mài)全價(jià)，為何當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)可以賣(mài)6.5折甚至更低？一本圖書(shū)到底牽扯哪些利益糾葛？

　　據黃國榮介紹，書(shū)價(jià)主要由七個(gè)部分組成，分別是著(zhù)作者稿酬占6%～10%，紙張(包括排版、印刷、裝訂、裝幀設計)占25%～30%，運輸占1.5%～2%，批發(fā)商8%，零售商15%，出版社10%，國稅25%。

　　北京鵬飛一力圖書(shū)有限公司副總經(jīng)理陳紹敏告訴記者，一本新書(shū)出版商給二級批發(fā)商至少要5折以上才有利潤可言。

　　另一位出版社人士透露，圖書(shū)從出版社出來(lái)，目前的價(jià)格一般是5折，出版社的利潤在10%～20%之間浮動(dòng)，如果由出版社自己總發(fā)行，再加5%的發(fā)行費。

　　批發(fā)商和零售商除去 “潛規則”下出讓的15%～25%的回扣，“利潤也就在8%左右�！痹撊耸恐赋�，實(shí)體店還有水電、房租、庫存、人力等成本，“扣除這些，書(shū)價(jià)折扣能打多少？”一本正規渠道銷(xiāo)售的正版新書(shū)，如果它打7折，書(shū)商會(huì )面臨15到20個(gè)點(diǎn)的虧損。

　　“像當當、卓越這樣的網(wǎng)絡(luò )零售商，屬于終端的零售商，但卻享受二級批發(fā)商的折扣待遇，甚至由于渠道的強勢，從出版社拿到的折扣還更低，這對于二級批發(fā)商來(lái)說(shuō)并不公平�！标惤B敏表示。

　　既然“不公平”，為什么出版商還要給網(wǎng)絡(luò )零售商提供圖書(shū)呢？

　　出版社也有自己的“苦衷”。萬(wàn)卷出版有限公司副總裁尹巖在接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，對于出版社而言，大型網(wǎng)絡(luò )零售商有強勢的渠道和銷(xiāo)量，而且同二級批發(fā)商不同的是，這些網(wǎng)絡(luò )零售商的回款非�？�，“現金流對出版社而言也是很重要的�！�

　　此外，尹巖表示，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的優(yōu)勢還有，一般而言圖書(shū)發(fā)行采取寄存代銷(xiāo)制，即下游零售商可以向批發(fā)商無(wú)條件退貨，中間批發(fā)商又可以向出版商無(wú)條件退貨，這給出版社帶來(lái)了很多的庫存成本�！霸S多已經(jīng)被批發(fā)商退回的庫存貨，卻還能在網(wǎng)絡(luò )上賣(mài)得很好�！�

　　作為全國最大的批發(fā)商新華書(shū)店也有自己的“苦衷”，作為國有發(fā)行主渠道，不能像民營(yíng)書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店一樣，什么暢銷(xiāo)就賣(mài)什么，“那些不暢銷(xiāo)的冷門(mén)書(shū)、學(xué)術(shù)書(shū)、政治類(lèi)讀物都得備貨，這無(wú)形中也影響了書(shū)店的銷(xiāo)售和利潤�！北本┪鲉螆D書(shū)大廈相關(guān)負責人表示。