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    新“家電下鄉”開(kāi)考:限價(jià)高了 產(chǎn)品多了(2)
2010年01月27日 11:01 來(lái)源:南方都市報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  彩電進(jìn)農村:CRT消隱LED開(kāi)動(dòng)

  由于價(jià)格上限提高,今年,彩電投標產(chǎn)品平板大尺寸化趨勢明顯,47英寸、52英寸甚至55英寸平板電視都出現在投標之列。而CRT式微———創(chuàng )維投標的48個(gè)型號中,沒(méi)有一款CR T產(chǎn)品;康佳也只有2款CR T彩電參與投標,而去年康佳CRT型號占到家電下鄉所有型號的2/3.

  “今年,我們有50款型號參與家電下鄉投標,CRT只有2款,LED有24、26、32、40英寸四個(gè)型號,其余都是LCD.”康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)彩電營(yíng)運中心副總經(jīng)理許宏俊向本報表示,康佳此次最大尺寸的55英寸LCD與40英寸LED報價(jià)均為7000元,“預計,今年家電下鄉銷(xiāo)售能占到康佳彩電業(yè)績(jì)近40%.”

  創(chuàng )維家電下鄉總監林悅濤表示,創(chuàng )維37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉隊伍”,32英寸和37英寸LED電視也在投標行列,“但沒(méi)有一款CRT”。

  “去年電視機限價(jià)3500元,受成本制約,液晶電視產(chǎn)品最多只能做到42英寸,隨著(zhù)后期成本的增長(cháng),家電下鄉連42英寸液晶電視都沒(méi)有供貨!鼻迦A同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東稱(chēng),新一輪招標將限價(jià)提高到7000元,企業(yè)可以大范圍投標大尺寸電視!扒迦A同方會(huì )把旗下90%產(chǎn)品都投標到‘家電下鄉’!

  創(chuàng )維投標48個(gè)型號,而熊貓電子、長(cháng)虹以及TCL均有50個(gè)型號投標。在價(jià)格上,4000-6999元各家都有多款產(chǎn)品投標。

  彩電企業(yè)參與投標負責人王華(化名)說(shuō),限價(jià)大幅提高有利于企業(yè)銷(xiāo)售,而且“中標服務(wù)費”從去年的一款2000元降到了一款1000元,企業(yè)大約能節省5萬(wàn)左右的服務(wù)費用,但這個(gè)投標時(shí)間點(diǎn)“很失敗”。

  “去年10月就放出風(fēng)來(lái)要啟動(dòng)招標,我們內部也在針對下鄉做研發(fā),按照市場(chǎng)周期做準備;但招標一拖再拖,到這幾天才正式開(kāi)始。等招標公布結果、產(chǎn)品鋪貨,彩電的銷(xiāo)售黃金期都過(guò)去了,對彩電廠(chǎng)商很不利!蓖跞A說(shuō),手機、彩電、冰箱、洗衣機的銷(xiāo)售周期不同,但招標的時(shí)間卻是一樣;另外,下一次的招標也不知道什么時(shí)候。

  信息不透明,讓企業(yè)只能“邊等邊猜”,對于招標結果何時(shí)出來(lái),企業(yè)方面說(shuō)法完全不一致,快的預計是“一周左右”,稍快的預計“15-20天”,某家首次參與投標的企業(yè)更稱(chēng),要“60個(gè)日歷日”。

  外資:在冷靜與熱情之間

  盡管今年家電下鄉產(chǎn)品的銷(xiāo)售限價(jià)提高,但是外資品牌并未大舉進(jìn)入,雖然,目前價(jià)格已足夠覆蓋部分高端產(chǎn)品。

  以彩電為例,在25日開(kāi)標會(huì )場(chǎng),LG有5款產(chǎn)品投標,價(jià)格在2500-6999元左右,僅比去年多了一款產(chǎn)品。夏普投標企業(yè)代表也表示,夏普去年有一款32英寸彩電中標,今年則有三款產(chǎn)品投標,分別是40英寸、46英寸和32英寸,其中46英寸為6999元,此外,夏普今年還增加冰箱和洗衣機兩大品類(lèi),不過(guò)這兩類(lèi)別也僅準備了三款產(chǎn)品投標。

  LG相關(guān)人士表示,投標產(chǎn)品并不是越多越好,也不是越少就是好!耙驗橐粋(gè)型號產(chǎn)品就意味著(zhù)一套模具,達到一定規模才能覆蓋成本。一些國產(chǎn)企業(yè)這次投標的量可能相當于我們一年推出的型號數量!毕鄬(lái)講,外資品牌更注重運營(yíng)的盈利性。

  LG、夏普這些去年就已經(jīng)參與家電下鄉的品牌,盡管參與數量少,但也可以算是外資陣營(yíng)中的積極者。

  今年,第二批外資企業(yè)的姿態(tài)也更為積極,這在26日新投標企業(yè)中表現明顯,如在空調中,三菱重工、三星、大金、日立均參與投標。而在彩電中,山東松下投了4款,價(jià)格為3990元、3490元6490元以及5490元。天津通廣三星投了5款,價(jià)格為1999元,2799元,3299元、5999元和5799元,大連東芝投了一款,價(jià)格為4999元,飛利浦也投了三款,價(jià)格為2999元、4999元和5999元。

  此外,伊萊克斯、惠而浦、合肥三洋均參與了冰箱投標。

  一外資品牌投標代表稱(chēng),外資參與家電下鄉其實(shí)并不賺錢(qián),之所以參與一方面是可以分攤部分管理費用,如果可以上量也可以降低企業(yè)成本。另一方面,家電下鄉在中國是大勢,企業(yè)參與也有宣傳的考慮。

  不過(guò)還有仍未參與的品牌,索尼中國總裁永田晴康告訴記者,索尼不會(huì )參與上半年的家電下鄉招標,這有兩方面考慮,“家電下鄉對產(chǎn)品的設計有特殊要求,索尼如果要滿(mǎn)足家電下鄉的要求,產(chǎn)品型號以及生產(chǎn)效率和庫存管理方面就需要重新考慮,目前暫時(shí)沒(méi)有適合的家電下鄉產(chǎn)品!辈贿^(guò),索尼今年加大三四級市場(chǎng)的布局,上周索尼中國集中發(fā)布八大系列筆記本和11款26個(gè)型號液晶電視新品,其筆記本定價(jià)罕見(jiàn)地低于5000元,液晶電視更是低至2000多元,32英寸、26英寸均有新品。

  電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,外資下鄉要求很復雜,服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)搭建、產(chǎn)品價(jià)格等等問(wèn)題都需解決!靶逻M(jìn)入的外資品牌也有所不同,三星、松下的渠道下沉做得更好一些,有經(jīng)營(yíng)基礎,而其他一些品牌象征意義更多一些!

  專(zhuān)題撰文:本報記者 汪小星 王海艷

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直隸巴人的原貼:
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