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　　中國網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)值10年間增長(cháng)100多倍，但爆炸式增長(cháng)背后的品牌研發(fā)、內容管控、運營(yíng)管理模式堪憂(yōu)，倡導健康綠色網(wǎng)游不能只是一句口號。

　　新聞出版總署副署長(cháng)孫壽山近日在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )上致辭時(shí)透露，2009年我國網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為256.2億元，比去年增長(cháng)39.4%，為電信、IT、傳統出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)550億元產(chǎn)值。從當初2到3億元的規模發(fā)展到如今250多億的產(chǎn)業(yè)，中國網(wǎng)游業(yè)10年間增長(cháng)了100多倍，中國儼然成為網(wǎng)游大國。

　　但網(wǎng)游大國離網(wǎng)游強國還有很長(cháng)一段距離。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的爆炸式增長(cháng)和一系列問(wèn)題的存在凸顯了目前我國在網(wǎng)游管理制度方面的滯后。網(wǎng)游行業(yè)若想保持長(cháng)期發(fā)展的勢頭，我國現有網(wǎng)游管理模式的突破將是關(guān)鍵一役。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)逆勢增長(cháng)

　　如今“口紅效應”在中國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)盡顯，再次印證了文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的反周期性。在國際金融危機背景下，我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成了金融風(fēng)暴的避風(fēng)港，取得令人矚目的成績(jì)。2009年網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入達到256.2億元，比2008年增長(cháng)39.4%，大大超過(guò)去年年末大多數市場(chǎng)研究機構預測的25%—35%增長(cháng)率，連續第五年保持強勁增長(cháng)勢頭，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現產(chǎn)值550億元。

　　據介紹，去年網(wǎng)頁(yè)游戲和休閑游戲增長(cháng)尤為明顯，實(shí)際收入分別達到12億元和59.9億元。尤其值得關(guān)注的是，原創(chuàng )民族網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)始發(fā)揮主導作用。數據顯示，2009年中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為165.25億元，比2008年增長(cháng)了50.1%，占去年網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的64.5%。

　　對此，著(zhù)名經(jīng)濟評論家宋鴻兵評論稱(chēng)，“從目前的網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展的速度和未來(lái)可持續性的情況來(lái)看，中國未來(lái)網(wǎng)絡(luò )游戲在5到10年仍然處在高速增長(cháng)的態(tài)勢之中。從這點(diǎn)來(lái)看，中國的網(wǎng)絡(luò )游戲前景發(fā)展潛力還是非常大的�！�

　　網(wǎng)游大國不等于網(wǎng)游強國：內容研發(fā)與管理模式堪憂(yōu)

　　但眾多業(yè)界人士認為，從全球市場(chǎng)角度看，中國并未成為網(wǎng)游創(chuàng )意和產(chǎn)品強國。在一片欣欣向榮的繁榮背后，問(wèn)題依然存在。

　　首先，中國網(wǎng)絡(luò )游戲的自主研發(fā)能力還有待提高。從數據上看，中國原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )游戲的實(shí)際銷(xiāo)售規模已達到160多億，占總量的64.5%，但是具有較高品牌認知度和具有國際競爭力的產(chǎn)品依然乏善可陳，更遑論如《魔獸世界》那樣在業(yè)界具有深遠影響力的網(wǎng)絡(luò )游戲。2009年網(wǎng)頁(yè)游戲增勢明顯，即使全年風(fēng)靡一時(shí)、借此將騰訊推上中國網(wǎng)游市場(chǎng)江湖老大位置的“QQ農場(chǎng)”，先期也是模仿開(kāi)心網(wǎng)的“開(kāi)心農場(chǎng)”模式，而從源頭上論，開(kāi)心網(wǎng)是照搬Facebook和國外一些半成品游戲。如果沒(méi)有更豐富的內容，隨著(zhù)偷菜熱情漸漸散去，玩家的流失將不可避免。

　　其次，創(chuàng )意的缺乏使得本土開(kāi)發(fā)的許多游戲在內容上也較粗糙，往往以暴力和色情來(lái)吸引眼球。如大量網(wǎng)游以黑社會(huì )為主題，突出表現黑社會(huì )打、殺、搶等反社會(huì )行為，渲染血腥暴力場(chǎng)面，宣揚所謂黑幫文化，美化黑社會(huì )生活，極易對青少年身心造成不良影響，使其淡化法制意識，扭曲道德觀(guān)和世界觀(guān)。

　　目前，我國尚缺乏相關(guān)的法律監管體制，政府管理體系有待完善，企業(yè)運營(yíng)模式也在探索之中，中國的網(wǎng)游強國之路還很遙遠。網(wǎng)游行業(yè)若想取得可持續的發(fā)展，網(wǎng)游的管理模式亟待突破。