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　　中電信已計劃在全國成立六大內容基地，在廣東建立愛(ài)音樂(lè )基地，在江蘇建立手機游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機閱讀基地等，孵化3G應用

　　消費者的消費越來(lái)越個(gè)性化，話(huà)費越來(lái)越低廉，用戶(hù)流失越來(lái)越嚴重，面對愈加艱難的市場(chǎng)環(huán)境，3G被整個(gè)通信行業(yè)看作是最后的“救命稻草”。作為行業(yè)龍頭，運營(yíng)商對于3G的期待更勝他人，但3G僅僅靠新款手機和繼續低廉的資費恐怕將難以為繼。內容為王的3G時(shí)代，最為核心的仍是應用，為此運營(yíng)商紛紛打造產(chǎn)業(yè)基地，布局內容競爭。

　　內容為王的標桿

　　沒(méi)有誰(shuí)能像蘋(píng)果公司一樣，把內容做得滿(mǎn)足用戶(hù)所有要求而又超乎用戶(hù)的想象。如果說(shuō)3G時(shí)代內容為王，那么蘋(píng)果公司就是內容王冠上最為耀眼的一顆寶石。

　　一年超過(guò)25億美元，蘋(píng)果應用商店總是能給業(yè)界和投資者帶來(lái)驚喜。據近期美國市場(chǎng)研究公司Gartner的最新數據顯示，2009年全球手機應用銷(xiāo)售額高達42億美元。僅2009年一年，iPhone用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果應用商店下載的應用就高達25億。Gartner的數據顯示，隨著(zhù)其他應用商店的陸續開(kāi)張，其他平臺的應用銷(xiāo)量共計約為1600萬(wàn)。因此，蘋(píng)果在2009年全球手機應用市場(chǎng)的份額約為99.4%。

　　正是由于有強大的手機iPhone作為平臺，加載豐富多樣的應用，蘋(píng)果打敗了無(wú)數的對手，一直笑傲業(yè)界，并一度成為內容為王時(shí)代的標桿。上市一周銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，用戶(hù)連夜冒雨排隊搶購，這些都是內容的勝利。蘋(píng)果的成功無(wú)疑成為3G時(shí)代爭相復制的范本。

　　應用決定成敗

　　事實(shí)上，3G時(shí)代重要看點(diǎn)就在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而手機將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最廣泛、最主要的接入方式。一旦抓住3G手機市場(chǎng)也就是抓住了3G發(fā)展方向。iPhone正是抓住互聯(lián)網(wǎng)應用的關(guān)鍵點(diǎn)，才能讓一款手機受到如此熱捧。

　　在3G乃至4G時(shí)代，運營(yíng)商只有牢牢掌握應用環(huán)節的優(yōu)勢，才能一戰成名，一戰大勝。3G網(wǎng)絡(luò )的全球無(wú)縫覆蓋，智能手機已然成為主流，應用商店在運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商的推動(dòng)下成為價(jià)值鏈的核心。據預測，2010年的應用銷(xiāo)量將達到45億，收入為68億美元，包括手機游戲、手機支付、社交網(wǎng)絡(luò )、辦公工具等應用都將大幅增長(cháng)。Gartner預計，2013年的全球手機應用銷(xiāo)量將達到216億，收入為295億美元。

　　用戶(hù)對于新應用的需求量巨大，這在很大程度上加速了運營(yíng)商的用戶(hù)增長(cháng)。在上周的中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì )上，中國電信集團公司副總經(jīng)理楊小偉透露，截至2009年12月，公司CDMA終端市場(chǎng)占有率已達22.7%，終端銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)部，同比增長(cháng)315%。CDMA用戶(hù)數已突破5000萬(wàn)戶(hù)，比2008年翻了一番。

　　眾多的智能手機紛紛出場(chǎng)，這些對于中國電信而言都不是關(guān)鍵，只有找到能讓用戶(hù)“驚艷”的殺手級應用才是其競爭的根本。

　　在用戶(hù)翻番的同時(shí)，中國電信主動(dòng)停止了對低端3G手機的補貼，轉而開(kāi)始關(guān)注中高端手機，尤其是智能手機的補貼力度，藉此推動(dòng)應用內容的運載平臺的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和成熟。此前，中國電信已經(jīng)推出了包括天翼live、愛(ài)音樂(lè )、189郵箱等一系列無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用。