“這次家電下鄉產(chǎn)品限價(jià)的提高對于外資企業(yè)來(lái)說(shuō),是一次很不錯的機會(huì )!1月27日,夏普商貿(中國)有限公司董事酒井功在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)如是表示,他指出,基于下鄉產(chǎn)品限價(jià)的提高,今年夏普不僅增加了投標產(chǎn)品的型號和品類(lèi),同時(shí)也擴大了銷(xiāo)售區域的申請。
通過(guò)商務(wù)部最新公布的家電下鄉銷(xiāo)售數據,記者注意到,在過(guò)去一年的家電下鄉業(yè)績(jì)中,與青島海爾、廣東美的、TCL集團等國內家電巨頭形成鮮明對比,平時(shí)在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市“叱吒風(fēng)云”的外資品牌無(wú)一例外表現遜色。其中,僅有杭州松下一家好不容易擠到了銷(xiāo)售額第26名,而包括日立、LG等外資品牌的銷(xiāo)售額則均被遠遠甩在了后頭。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察家劉步塵分析指出,盡管家電下鄉限價(jià)的提高對于外資企業(yè)而言可以進(jìn)一步擴充產(chǎn)品的品類(lèi)以及型號,但由于外資品牌在農村市場(chǎng)的流通渠道建設以及自身中高端價(jià)格定位的制約,在接下來(lái)的一年中,家電下鄉政策仍將是國產(chǎn)品牌手中的一張“王牌”。不過(guò),也有分析人士表示,伴隨著(zhù)眾多外資企業(yè)的積極參與家電下鄉投標工作以及在農村銷(xiāo)售渠道的逐步開(kāi)拓,農村家電市場(chǎng)成為中外企業(yè)的火拼戰場(chǎng)在所難免。
◎投標動(dòng)向:外資企業(yè)火速參與下鄉投標
不同于2009年家電下鄉招標工作遭到外資企業(yè)冷眼旁觀(guān),今年1月25日至26日在北京舉行的家電下鄉招標會(huì )上,除了索尼外,包括夏普、三星、LG等在內的外資彩電企業(yè)都紛紛加入了家電下鄉的投標大軍。
顯然,外資企業(yè)火速參與家電下鄉并非一時(shí)沖動(dòng)。由于此前家電下鄉中的彩電限價(jià)3500元讓眾多外資彩電品牌不得不放棄下鄉契機,根據商務(wù)部的數據顯示,在2009年,除了夏普、LG等彩電企業(yè)外,三星、東芝、飛利浦等外資彩電集體失語(yǔ)。
而這也導致了外資彩電品牌銷(xiāo)售額在整個(gè)家電下鄉銷(xiāo)售體系被遠遠拋在后面。不過(guò),2010年彩電最高限價(jià)提升至7000元,也給外資品牌帶來(lái)了不少誘惑,其中,盡管首次投標彩電下鄉,三星便拿出22、26、32、40英寸液晶電視以及一款42英寸等離子進(jìn)行投標。此外,松下、飛利浦、東芝也有多款平板電視參與進(jìn)來(lái)。
“夏普今年也將冰箱、洗衣機產(chǎn)品納入了投標行列!本凭Ω嬖V記者,記者注意到,在白電領(lǐng)域,今年的家電下鄉產(chǎn)品招標已擺脫了西門(mén)子在冰洗領(lǐng)域一枝獨秀的局面,三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌也紛紛加入其中。
業(yè)內人士指出,對于外資品牌而言,限價(jià)提高無(wú)疑是最大的利好,有利于外資品牌將產(chǎn)品推廣至農村地區。與此同時(shí),由于去年年初,日系家電企業(yè)幾乎全部陷入虧損泥潭,也使得它們放緩了對外擴張的步伐,如今,伴隨著(zhù)全球經(jīng)濟的回暖,收復在國內地區的銷(xiāo)售份額或將是接下來(lái)外資企業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。
據悉,目前包括夏普在內的不少外資企業(yè)已開(kāi)始專(zhuān)門(mén)設立針對家電下鄉產(chǎn)品的研發(fā)團隊。
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