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　　加速電子閱讀器市場(chǎng)血拼

　　用解構主義的視角看待iPad的誕生，它似乎就是介于iPhone和個(gè)人電腦之間的第三類(lèi)產(chǎn)品。中關(guān)村蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)柜的小劉告訴記者，雖然還只是在美國剛剛發(fā)布，不過(guò)現在已經(jīng)每天有消費者電話(huà)咨詢(xún)，問(wèn)是否已經(jīng)在中國內地上市。消費者最看重的還是輕便、時(shí)尚、前衛。美國市場(chǎng)研究公司NPD不久前發(fā)布的最新調查報告顯示，在已經(jīng)購買(mǎi)各類(lèi)電子書(shū)閱讀器的美國消費者中，93%的用戶(hù)對已購買(mǎi)產(chǎn)品的性能感到“非常滿(mǎn)意”或“比較滿(mǎn)意”。

　　北京大學(xué)信息管理系副主任周慶山教授指出，蘋(píng)果長(cháng)久以來(lái)作為信息產(chǎn)業(yè)潮流的引領(lǐng)者，除了外觀(guān)設計具有優(yōu)勢，此次推出的iPad更是結合了網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下新的產(chǎn)權模式、盈利模式，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新。iPad將內容和軟件打包的模式具有獨特性，并且它的硬件和十余萬(wàn)種軟件更是從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)入手，增添了產(chǎn)品趣味性和文化性。

　　從某種程度上說(shuō)，iPad電子書(shū)閱讀功能的推出，對未來(lái)電子出版復雜局勢的演變又多了一分不確定。目前蘋(píng)果公司為iPad電子書(shū)功能，專(zhuān)門(mén)建立了自己的iBook Store銷(xiāo)售網(wǎng)店，正式涉及內容源。

　　喬布斯在發(fā)布會(huì )上表示，六大出版公司中的5家已經(jīng)和iPad在提供電子書(shū)內容方面達成協(xié)議，他們是企鵝、哈勃·柯林斯、西蒙·舒斯特、馬克米倫、阿歇特圖書(shū)集團。世界最大經(jīng)貿類(lèi)書(shū)商蘭登書(shū)屋也表示，希望與蘋(píng)果做進(jìn)一步溝通。紐約時(shí)報集團、新聞集團、康德納斯特集團等傳媒也與之多有合作。哈勃·柯林斯出版集團中國市場(chǎng)發(fā)展部總經(jīng)理周愛(ài)蘭告訴記者，作為集團很愿意和不同數字出版商合作，這樣有利于作品的推廣和讀者在不同數字出版商中的多樣選擇，這其實(shí)是一種互利共贏(yíng)。

　　同時(shí)，iPad與出版社采取了更為寬松的合作方式，更是允許出版社自主定價(jià)。前不久，因為長(cháng)久以來(lái)亞馬遜電子堅持9.9美元的低售價(jià)吸引顧客，而麥格勞希爾認為圖書(shū)售價(jià)過(guò)低，要求亞馬遜提高麥格勞希爾出版公司在亞馬遜網(wǎng)上的電子讀物售價(jià)。最終亞馬遜在這一糾紛中妥協(xié)，愿意提高售價(jià)。甚至有媒體報道說(shuō)，這一事件折射出蘋(píng)果iPad對Kindle在電子閱讀器市場(chǎng)的統治地位已經(jīng)形成了強有力的挑戰。亞馬遜和蘋(píng)果在未來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)的出版和零售領(lǐng)域必將展開(kāi)一場(chǎng)爭奪，而這僅僅是個(gè)開(kāi)始。

　　除此之外，分析人士指出，蘋(píng)果iPad在電子書(shū)閱讀器閱讀方面，滿(mǎn)足了用戶(hù)更多需求。iPad代表的是一種電子書(shū)閱讀方式的改變。讀者將從閱讀純文字轉向多媒體閱讀方式。不但可以欣賞圖片和視頻，還可以在看過(guò)的內容后面發(fā)表我們的評論。以《紐約時(shí)報》網(wǎng)站為例，iPad專(zhuān)門(mén)配備了《紐約時(shí)報》數字版的程序，首頁(yè)標題不斷更新，同時(shí)夾雜系列圖片、視頻、用戶(hù)評論、指向其他來(lái)源的鏈接，以及紀錄片式的新聞報道。

　　周慶山教授認為，iPad對電子閱讀器的發(fā)展，首先取決于人們是否能接受“手機電腦加電子閱讀器”的使用模式。其次是，iPad在“標準、應用軟件、硬件供應、附件”等配套發(fā)展中能否為用戶(hù)接受。但更為關(guān)鍵的是，出版是影響人類(lèi)意識形態(tài)和價(jià)值觀(guān)的精神產(chǎn)品，面對不同國家、地區社會(huì )文化背景的不同，出版內容應能夠符合各個(gè)銷(xiāo)售地區的文化習俗、法律習慣，這是蘋(píng)果公司要注意的。

　　至于電子書(shū)市場(chǎng)是否會(huì )使iPad一家獨大，形成席卷世界的潮流，中國出版科學(xué)研究院研究員張立表示，電子書(shū)和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)完全不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和概念。電子書(shū)資源更分散，在世界范圍內，不會(huì )形成超大的壟斷公司。移動(dòng)終端的發(fā)展對傳統出版的挑戰是一定的，但是蘋(píng)果公司良好的市場(chǎng)經(jīng)驗和表現，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。電子書(shū)要面對的競爭對手除了紙介質(zhì)以外，還要面對其他電子閱讀器的競爭。ABI Research分析師杰夫·奧爾Jeff Orr稱(chēng)：“平板電腦不會(huì )取代筆記本、上網(wǎng)本或手機，至少在未來(lái)幾年內，它將成為一款與上述設備相并存的奢侈品�！�