智能手機拉動(dòng)業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)
經(jīng)歷了噩夢(mèng)般的2009年第三財季后,1月29日,全球最大的手機廠(chǎng)商諾基亞公布了2009年最后一個(gè)財季報告,數據顯示,去年第四季度諾基亞凈銷(xiāo)售額120億歐元,與上一季度相比增長(cháng)了22%,利潤14.73億歐元(約140億人民幣)。
諾基亞引以為豪的“老大”地位近年來(lái)遭受到了前所未有的挑戰,三星、蘋(píng)果等巨頭利用時(shí)尚的設計和程序軟件優(yōu)勢不斷沖擊諾基亞的地位,2008年,諾基亞的智能手機份額曾跌至35%左右,到2009年3月份,諾基亞在美國的份額甚至跌到了10%以下。去年第一、二兩個(gè)季度,諾基亞凈利潤同比下滑,至去年第三季度,諾基亞甚至創(chuàng )下了十年最差的財報,虧損約53.18億元人民幣。
對此,諾基亞CEO康培凱表示,此次扭虧主要得益于首款觸屏和全鍵盤(pán)手機的上市,智能手機的市場(chǎng)份額得到了提升。分析師指出,在“熬過(guò)”令人失望的一年后,諾基亞迎來(lái)了轉機。北歐聯(lián)合銀行分析師馬蒂·拉賈說(shuō),“諾基亞交出了一份不錯的成績(jì)單,發(fā)貨量和市場(chǎng)份額雙雙增長(cháng),智能手機業(yè)務(wù)有大幅改進(jìn)。手機業(yè)務(wù)部門(mén)利潤率的提高表明,今年利潤率將會(huì )進(jìn)一步提高!
另一方面,摩托羅拉也發(fā)布09年四季度財報,數據顯示去年第四季度摩托羅拉營(yíng)收57億美元,凈利潤1.42億美元,每股收益為0.06美元。而去年同期摩托羅拉凈虧損36.6億美元。2009財年摩托羅拉營(yíng)收為220億美元,虧損合每股0.05美元,低于2008財年的每股1.87美元。
諾基亞在公布了超過(guò)預期的財務(wù)報告之后,其股票出現了9個(gè)月以來(lái)的單日最大漲幅。而摩托羅拉由于投資者對其扭轉局面時(shí)間太長(cháng)的擔憂(yōu),股價(jià)下跌了12%以上。
中國市場(chǎng)成競爭焦點(diǎn)
諾基亞和摩托羅拉幾年前還在手機市場(chǎng)占統治地位。但是,他們在利潤豐厚的智能手機市場(chǎng)輸給了蘋(píng)果的iPhone和RIM的黑莓。這兩家公司都通過(guò)減少手機產(chǎn)品組合做出了回應。諾基亞已經(jīng)把2010年推出智能手機的計劃減少了一半。摩托羅拉則押寶在基于谷歌Android軟件的智能手機上。
另一方面,由于中國市場(chǎng)巨大的前景,各巨頭正加緊進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐。日前,LG電子制定了在2010年銷(xiāo)售1.4億部手機的目標。2009年,LG電子加大在華營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的建設力度,把現有的7000多個(gè)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴大到13000多個(gè),同時(shí),全年將60款新產(chǎn)品推向中國市場(chǎng)。據數據顯示,LG手機市場(chǎng)份額擴大至2008年的2倍以上。
市場(chǎng)調查機構賽諾發(fā)布的報告顯示,在被喻為“3G元年”的2009年,國內3G手機總銷(xiāo)量突破500萬(wàn)達到528萬(wàn)臺。3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷加速著(zhù)手機市場(chǎng)的洗牌,而這一市場(chǎng)的集中化趨勢也更加明顯。目前,隨著(zhù)三大運營(yíng)商的推動(dòng),國內3G市場(chǎng)發(fā)展迅速,而幾大外資企業(yè)圍繞高端智能手機的較量也迅速升溫。
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