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　　2009年，如同中國主流經(jīng)濟中的每個(gè)分支一樣，中國互聯(lián)網(wǎng)依然在以令人驚訝的上升曲線(xiàn)前進(jìn)。根據艾瑞網(wǎng)資料顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收規模(不含搜索引擎廣告)達到123.2億元，盡管受金融危機沖擊而增長(cháng)速度放緩，但全年依然增長(cháng)3.5%。而得益于中國經(jīng)濟恢復增長(cháng)，預計2010年在世博會(huì )、世界杯等大型活動(dòng)刺激下，網(wǎng)絡(luò )廣告整體收入規模將達到300億人民幣。

　　多種數據均再次證明了“互聯(lián)網(wǎng)龐大的市場(chǎng)空間和網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢”已經(jīng)被廣告主普遍認可。當眾多品牌紛紛開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，在這個(gè)強調“曝光率和點(diǎn)擊率”且日新月異的世界里，如何“準確”把握住“真正所需”媒體資源就成為首要課題，

　　營(yíng)銷(xiāo)平臺PK春晚舞臺

　　基于時(shí)間的特殊性、行業(yè)的權威性以及資源的壟斷性，央視春晚成為全世界收視率最高的節目之一，在2009年除夕夜全國家庭收視率達到了驚人的95.6%。高收視率使得春晚逐漸演變成綜合的娛樂(lè )文化平臺和強勢的商業(yè)廣告平臺。因此，春晚舞臺不但成為娛樂(lè )圈人士亮相出名的最佳途徑，也成為各知名品牌進(jìn)行商業(yè)宣傳的“兵家必爭之地”。

　　從某種角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告平臺與央視春晚舞臺有著(zhù)異曲同工之妙。專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )精準定向平臺的悠易互通介紹說(shuō)，目前單一的媒體資源很難滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的需求，新型的網(wǎng)絡(luò )廣告平臺成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟的新增長(cháng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )廣告平臺是在網(wǎng)絡(luò )媒體資源整合和優(yōu)化的基礎上形成的，它的作用就是搭建有效的目標受眾傳播橋梁，并且彌補了聯(lián)盟廣告的媒體質(zhì)量和受眾質(zhì)量不高的弱點(diǎn)，能夠有效提升廣告曝光率，在短時(shí)間內創(chuàng )造巨大的關(guān)注度和影響力，從而實(shí)現廣告傳播效果最大化。

　　精準營(yíng)銷(xiāo)PK網(wǎng)絡(luò )春晚

　　這是一個(gè)追求個(gè)性和品味的多元結構時(shí)代，多元結構帶來(lái)價(jià)值重組，兼顧求全的綜合性節目也會(huì )導致部分觀(guān)眾的流失，譬如年輕時(shí)尚一族、白領(lǐng)精英及部分南方觀(guān)眾，因此精準定位和細分市場(chǎng)成為綜合性節目面臨的必然選擇。近年來(lái)，地方春晚和網(wǎng)絡(luò )春晚的異軍突起就有力地證明了此點(diǎn)。

　　地方春晚和網(wǎng)絡(luò )春晚?yè)碛幸恍┕残�，除了在形式和內容上的�?chuàng )新外，它們對目標受眾定位精確，也更照顧觀(guān)眾感受，與觀(guān)眾的文化水平、審美觀(guān)深度結合，良好地滿(mǎn)足細分市場(chǎng)人群的需求，因而正逐步在社會(huì )上贏(yíng)得口碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同樣如此。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)一步發(fā)展和細分，廣告主越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò )廣告的精確投放和投放后的效果評估，“精準營(yíng)銷(xiāo)”也就成為了網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢。悠易互通相關(guān)負責人認為，網(wǎng)絡(luò )精準營(yíng)銷(xiāo)以精細的媒體資源平臺為前提，通過(guò)精準定向技術(shù)，實(shí)現對目標受眾的精準定位，以經(jīng)過(guò)精準定位后的頁(yè)面進(jìn)行最終的廣告落地投放；針對不同的受眾細分市場(chǎng)投放不同的廣告，密切迎合了目標受眾的興趣，減少了無(wú)效曝光；富媒體廣告的交互性和縱深性，有助于提高進(jìn)一步行為轉換率，最終達成廣告宣傳的目的。此外，精準營(yíng)銷(xiāo)的核心還是以技術(shù)方式實(shí)現的廣告展現，因此更易于量化，廣告效果和廣告成本的可控性更強。

　　從精準定向技術(shù)到精準營(yíng)銷(xiāo)平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來(lái)一次次的機遇。精準營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，隱喻著(zhù)消費者力量的覺(jué)醒與回歸。放眼全球，精準營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代將是國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的又一次進(jìn)化。形式多樣的富媒體應用將成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要推動(dòng)力，助力廣告產(chǎn)業(yè)的巨大變革。