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　　2009年3月某國內知名網(wǎng)絡(luò )公司高層在一次采訪(fǎng)中曾經(jīng)提到：“就像報紙和電視的差異一樣，用戶(hù)實(shí)際上是有不同形式的信息獲取需求的。打比方來(lái)說(shuō)，取得巨大成功的新浪，現在的地位就好比互聯(lián)網(wǎng)上的《人民日報》，那么互聯(lián)網(wǎng)上未來(lái)是否還應該有一家中央電視臺呢？”

　　距離這次采訪(fǎng)不到一年的時(shí)間，2009年12月28日，央視重磅打造的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺()橫空出世，正式開(kāi)播。盡管此前央視籌備推出網(wǎng)絡(luò )電視臺的消息已經(jīng)甚囂塵上，并在奧運會(huì )中利用收購P2P流媒體公司TVKOO的技術(shù)獲得全球直播的巨大成功，但此番“中國網(wǎng)絡(luò )電視臺”的正式亮相，還是猶如炸彈引爆般，在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　1 門(mén)戶(hù)、視頻網(wǎng)站：最大競爭者帶來(lái)的沉重一擊

　　我們在中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的首頁(yè)上可以看到，首期上線(xiàn)的節目包括新聞臺、體育臺、綜藝臺。而從2010年起，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺還將陸續上線(xiàn)包括電影、電視劇、紀錄片、財經(jīng)、探索、氣象、健康、家居、旅游、教育、民族、音樂(lè )等系列服務(wù)內容。

　　面對央視的“入侵”，眾多視頻網(wǎng)站紛紛避其風(fēng)頭。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，央視在資訊、體育、財經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢，優(yōu)酷會(huì )避開(kāi)央視的強勢領(lǐng)域，避免與其發(fā)生直接競爭。但行業(yè)內普遍認為，央視網(wǎng)絡(luò )電視臺帶來(lái)的沖擊，將令各視頻網(wǎng)站處境堪危。

　　(1)對影視視頻傳播的版權問(wèn)題

　　版權問(wèn)題，一直以來(lái)都是視頻網(wǎng)站運營(yíng)中的一處痛腳和軟肋，也是央視與其之間最大的分水嶺。2009年國家加大了對網(wǎng)絡(luò )版權的保護力度，2009年下半年，廣電總局嚴打BT資源下載網(wǎng)站，并有消息表示，將于2010年對視頻網(wǎng)站進(jìn)行整頓。這種對版權保護的加強也意味著(zhù)視頻網(wǎng)站原有的運作模式將無(wú)法持續。而另一方面，國內幾大視頻企業(yè)打著(zhù)“保護版權”的旗號，上演著(zhù)一場(chǎng)“你方唱罷我登場(chǎng)”的熱鬧戲碼。由于競相哄抬，現在影視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格正急速“水漲船高”，導致視頻網(wǎng)站的“生存成本”也在不斷攀升。在這樣的背景下，酷6網(wǎng)在09年11月以4500萬(wàn)美元左右的價(jià)格收編盛大旗下，成為國內第一家放棄獨立發(fā)展的視頻網(wǎng)站。而對于眾多國內民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，酷6的結局或許將會(huì )成為未來(lái)一段時(shí)間他們在市場(chǎng)競爭中的一個(gè)縮影和代表。

　　(2)對廣告客戶(hù)的吸引力問(wèn)題

　　憑借央視的綜合優(yōu)勢地位，網(wǎng)絡(luò )電視臺推出以后，其豐富的內容資源和極高的知名度是任何網(wǎng)絡(luò )平臺都無(wú)法比擬的，對于眾多廣告客戶(hù)而言，其吸引力自然不言而喻。另外，隨著(zhù)眾多實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò )直播的電視節目同時(shí)上線(xiàn)的還有其推出的視頻點(diǎn)播平臺愛(ài)布谷和視頻分享平臺愛(ài)西袖，用戶(hù)不僅可以實(shí)時(shí)觀(guān)看、點(diǎn)播觀(guān)看喜歡的節目，還可以在這個(gè)“國家級”的網(wǎng)絡(luò )電視臺上上傳自己制作的視頻，和其它用戶(hù)分享。而作為國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，這一平臺將會(huì )對惡搞和低俗內容嚴加控制，因此過(guò)濾后的高品質(zhì)視頻內容無(wú)疑會(huì )使這一平臺對于廣告客戶(hù)的吸引力進(jìn)一步加強。

　　(3)對新聞事件傳播的可信度和準確性問(wèn)題

　　網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，帶給人們各種各樣、五花八門(mén)網(wǎng)絡(luò )資訊的同時(shí)，也造就了一大批門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪、搜狐等等。雖然目前這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的規模和覆蓋面已經(jīng)不可小覷，但是在新聞資質(zhì)上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還處于一種“名不正言不順”的尷尬境地。此前酷6推出的在線(xiàn)新聞平臺就因為資質(zhì)問(wèn)題而大受業(yè)界質(zhì)疑。另外，無(wú)論門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的綜合實(shí)力多強，與央視作為國家電視臺所積累的品牌影響力和業(yè)界號召力相比，還是顯得不堪一擊。

　　2 傳統的電視媒體：行業(yè)領(lǐng)軍者開(kāi)拓的全新領(lǐng)域

　　受網(wǎng)絡(luò )迅猛發(fā)展的影響，信息傳遞和交流的自由度大為擴展，傳統傳媒的壟斷被打破，個(gè)人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。業(yè)內人士分析，央視此番建設“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”，一個(gè)重要目標是“搶占網(wǎng)絡(luò )視頻制高點(diǎn)”，發(fā)揮國家電視臺的主流價(jià)值觀(guān)傳播職能。不管這個(gè)言論準確與否，央視此次試水“網(wǎng)絡(luò )電視臺”，給陳舊的傳統電視傳媒界的確帶來(lái)了不少新的啟示與思索。

　　(1)傳播范圍不再受地域限制

　　對于眾多省、市地方電視臺而言，無(wú)論是打造精品、特色節目，頻道包裝，還是整體的產(chǎn)業(yè)化運作，都有一個(gè)共同的目的——在追求社會(huì )價(jià)值的同時(shí)追求經(jīng)濟價(jià)值。眾所周之，作為電視媒體經(jīng)濟效應的體現者，廣告客商在投放廣告時(shí)，看中的是節目本身在有效時(shí)間里受眾關(guān)注度的多少。而對于絕大多數地方臺來(lái)說(shuō)，由于不具備上星條件，不說(shuō)面向全球，就是面向全國也是一種奢望，節目縱使再好，受眾面也只能局限于當地區域范圍。央視此次“網(wǎng)絡(luò )電視臺”的嘗試，也給眾多地方電視臺提供了一種全新的模式，自然，電視臺搬到了網(wǎng)絡(luò )中，覆蓋面受地域限制這個(gè)問(wèn)題也就迎刃而解。

　　(2)網(wǎng)絡(luò )交互性強的特點(diǎn)將增強受眾參與性

　　現如今的有線(xiàn)電視數字化，讓我們擺脫了以前傳統節目你播我看、被動(dòng)接收的單一模式，在相關(guān)技術(shù)的幫助下，現在人們也可以通過(guò)機頂盒的幫助下點(diǎn)播一些自己喜歡的節目，這是一個(gè)進(jìn)步。但是不得不承認，在網(wǎng)絡(luò )上，這種交互性只會(huì )更加突出，人們不光可以點(diǎn)播影視劇，還可以單獨點(diǎn)播某一新聞事件的相關(guān)報道(即單獨的一條新聞報道)，甚至還可以對此發(fā)表自己的看法，進(jìn)行點(diǎn)評。當然，除去收看別人的節目之外，您如果有興趣的話(huà)，也可以把您自己拍攝到的視頻信息上傳到網(wǎng)絡(luò )，讓別人與您一共分享。這種對受眾的充分尊重和互動(dòng)，自然也會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )電視吸引更多受眾的一大法寶。

　　(3)傳播渠道趨向立體和多元

　　央視此次將電視臺向網(wǎng)絡(luò )延伸，是一種突破，開(kāi)拓了新的傳播渠道，這也應該成為今后一段時(shí)期廣大電視決策人首要思考的一個(gè)問(wèn)題：電視傳媒界的發(fā)展，除了要考慮向節目要質(zhì)量，向整體要包裝這些縱向發(fā)展之外，還應該考慮橫向發(fā)展，如何去拓展更廣闊的傳播渠道和空間。以移動(dòng)多媒體為例，近期有傳言表示，央視將可能與中國移動(dòng)等建立戰略合作關(guān)系，在手機新媒體方面謀求進(jìn)一步發(fā)展。試想，一旦央視帶著(zhù)其豐富的視頻資源介入，手機電視(CMMB)在移動(dòng)多媒體市場(chǎng)上的霸主地位將會(huì )更加鞏固。當然，我們也欣喜地看到，在央視試水網(wǎng)絡(luò )電視之后，一些地方媒體也迅速做出反應，紛紛跟進(jìn)：湖南衛視已于近期將金鷹網(wǎng)旗下的芒果網(wǎng)絡(luò )電視分離出來(lái)，面向市場(chǎng)獨立品牌運營(yíng)；上海文廣也已在東方寬頻上正式推出“上海網(wǎng)絡(luò )電視臺”。而另?yè)�了解，作為國家通訊社的新華社最近也有新動(dòng)作，籌劃多時(shí)的中國國際電視臺已經(jīng)開(kāi)始在港澳地區試播，這也是新華社自1931年成立以來(lái)，首度以開(kāi)辦電視臺的方式介入新聞報道。

　　1997年4月，國務(wù)院信息化工作會(huì )議明確提出中國信息基礎設施是“一個(gè)平臺三個(gè)網(wǎng)”，這三個(gè)網(wǎng)指的就是電信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)和機算機互聯(lián)網(wǎng)。2000月10月，黨的十五屆五中全會(huì )通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十個(gè)五年計劃的建議》中，第一次提到了“抓緊發(fā)展和完善國家高速寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò )，加快用戶(hù)接入網(wǎng)建設，擴大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計算機三網(wǎng)融合”。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，計算機通信、數字技術(shù)和多媒體技術(shù)現在早已進(jìn)入一個(gè)全新的階段，按照目前的趨勢來(lái)看，電信、電視和計算機“三網(wǎng)融合”的技術(shù)前景已經(jīng)日漸明朗，這也必將給新、老傳媒的發(fā)展帶去更多的希望，提供更廣闊的舞臺。