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    iPad:蘋(píng)果封閉王國的最后一塊磚(2)
2010年02月26日 17:10 來(lái)源:南都周刊 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  iPhone應用升級版

  iPod和iPhone的成功,有著(zhù)喬布斯更重新定義市場(chǎng)空白地帶的眼光。2004年,喬布斯曾問(wèn)過(guò)摩托羅拉時(shí)任總裁詹德:“如果你只能隨身帶三件東西,你會(huì )帶什么?”后者的回答是:“我們做過(guò)的調查是,人們最需要的是鑰匙、錢(qián)包和手機……抱歉,沒(méi)有iPod!

  這番回話(huà)不知是否直接刺激了喬布斯下決心做iPhone,但那個(gè)時(shí)候,手機銷(xiāo)量已近10億部,相當于每年個(gè)人電腦出貨量的四倍,無(wú)疑是一個(gè)巨大無(wú)比的市場(chǎng),然而當時(shí)的智能手機,讓喬布斯感到的卻是“體驗極其恐怖--軟件爛得一塌糊涂,硬件也不怎么樣!

  于是,他就出來(lái)了為這個(gè)行業(yè)注入了標準,把Mac OS X這樣精密的電腦移動(dòng),移植入手機,自然也帶入了蘋(píng)果電腦的條理哲學(xué)和人機直接對話(huà)設計。孫耀體驗過(guò)數百款不同的iPhone軟件,他發(fā)現里面所有應用的選項,編輯、設置或是列表,全都排成一列,讓人一目了然,并且都十分漂亮。

  連iPhone上QQ的對話(huà)界面,都跟手機短信界面差不多,左邊小長(cháng)條形是對方說(shuō)的話(huà),右邊小長(cháng)條信才是自己說(shuō)的話(huà),其他的通訊應用,對話(huà)界面也是與此相差無(wú)幾的風(fēng)格!斑@正是蘋(píng)果的高明之處,他們給第三方軟件開(kāi)發(fā)者,搭建了一個(gè)漂亮的展覽館,布置了美麗的背景,提供功能強大的燈光和道具,你只需帶上作品,展示給觀(guān)眾就可以了! 馮華君是infothinker團隊的負責人,他們團隊目前的業(yè)務(wù)是為海外客戶(hù)代工設計iPhone軟件,這也是iPhone所衍生出的新行業(yè)。

  展覽館自然是iPhone,燈光和道具則是蘋(píng)果發(fā)布的iPhone SDK(軟件開(kāi)發(fā)者工具包),馮華君認為這是一套可以滿(mǎn)足所有開(kāi)發(fā)者最奢侈需求的基礎工具,沒(méi)有第二個(gè)品牌的手機能夠提供如此友好,以及易用的開(kāi)發(fā)環(huán)境。

  外界只知道蘋(píng)果的軟件商店是創(chuàng )新的模式,掃清了用戶(hù)購買(mǎi)軟件的障礙,“事實(shí)上SDK才是蘋(píng)果的精華,它的技術(shù)和iPhone OS一樣,都源于Mac OS X,再往上回溯,核心就是來(lái)自于NeXTStep!瘪T華君說(shuō)。

  所以,不難明白喬布斯一面將自己的美學(xué)觀(guān)念,傳遞給用戶(hù),一面也在傳遞給軟件開(kāi)發(fā)者,這個(gè)展覽館是長(cháng)方形,你們不能把它改成原型,至于場(chǎng)景該展覽什么內容,蘋(píng)果已經(jīng)設計好了,而你則可以集中精力把內容搞得有趣有吸引力。

  正因為此,iPhone的軟件才總是顯得比其他智能復雜,也總是那么漂亮的原因。到2010年,蘋(píng)果軟件商店的應用數已超過(guò)了14萬(wàn)個(gè),美國數據分析機構Sanford CBernstein 的研究報告指出,App Store每個(gè)季度可為蘋(píng)果創(chuàng )造過(guò)億美元的收入,不花一分成本就得到的收入,而且還在不斷增加。

  消費電子行業(yè)資深觀(guān)察人士王斌說(shuō),蘋(píng)果借助音樂(lè )和軟件的銷(xiāo)售,從一個(gè)單純的硬件商,變成了一個(gè)渠道商的角色,App Store平添的財富,讓里面的程序轉移到iPad上,因為這一又是一塊空白的市場(chǎng)。而且iPhone的應用雖然很棒,不過(guò)確要受屏幕尺寸的限制,龐大無(wú)比的Facebook,在iPhone上就只能是一個(gè)閹割版,但如果放到iPad上,不就能展示更多內容。

  條理、人性和美觀(guān)

  事實(shí)是蘋(píng)果等待平板電腦已經(jīng)等了27年,最早便是1983年的Bashful,意思是白雪公主身邊的小矮人之一,不過(guò)這個(gè)機器剛設計完外形,就胎死腹中。蘋(píng)果的第二次嘗試后來(lái)一直等到1993年牛頓平臺的發(fā)售,這款機器有4M內存,能手寫(xiě)識別軟件,后來(lái)因為滯銷(xiāo)而被回歸的喬布斯親手斃掉;后來(lái)2003年,蘋(píng)果工程師們造出了第一臺iPad原型機,獨斷的喬布斯為此大為光火。他向這些工程師們發(fā)問(wèn):在本質(zhì)上,這些東西除了能用來(lái)在廁所上網(wǎng)之外還有什么好處?

  王斌認為之前業(yè)界的嘗試之所以失敗,或是網(wǎng)絡(luò )條件不成熟,或是硬件技術(shù)不夠格,總之消費者沒(méi)有需求來(lái)使用一個(gè)手機與筆記本之間的產(chǎn)品。到2007年,英特爾開(kāi)始了領(lǐng)頭羊的嘗試,并引導電腦廠(chǎng)商們做出了上網(wǎng)本和MID之類(lèi)的產(chǎn)品,但華碩Eee PC之類(lèi)的上網(wǎng)本只是減去了規格和價(jià)格,MID則貴得離奇,同時(shí)兩者運行的都是正常的電腦程序,也沒(méi)能給用戶(hù)提供平臺應有的程序和體驗。

  蘋(píng)果也想到做減法,但卻是減去和上網(wǎng)不直接相關(guān)的功能,轉而聚焦到瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)電子郵件、觀(guān)賞影片照片、聽(tīng)音樂(lè )、玩游戲和看電子書(shū)。喬布斯很干脆,仍然將iPhone的操作系統搬過(guò)來(lái)使用,這樣做無(wú)疑能使App Store里的軟件平穩過(guò)渡到iPad上。

  就在iPad發(fā)布當天,蘋(píng)果就公布了新的SDK,其中加入了許多針對iPad的新特性,例如調高屏幕分辨率的工具。就在第二天,馮華君的4個(gè)海外客戶(hù)都要求他們團隊,將iPhone里的軟件升級為iPad的軟件。

  “這不僅僅是調試分辨率那么簡(jiǎn)單,iPad采用蘋(píng)果自己制造的性能更佳的A4處理器,它能讓iPad跑更復雜的程序,完全是跟iPhone的不同體驗!蓖醣笳f(shuō)蘋(píng)果沒(méi)有做蘋(píng)果電腦之前,沒(méi)人想到這樣一個(gè)層面的軟件,因為只有蘋(píng)果和喬布斯才敢于給市場(chǎng)設立標準。

  在游戲產(chǎn)業(yè)上,調研公司DFCIntelligence預計,蘋(píng)果iPhone平臺最早將于2014年超越任天堂和索尼,稱(chēng)霸便攜游戲機市場(chǎng)。如今iPhone的風(fēng)頭已蓋過(guò)了任天堂的DS和索尼的PSP,游戲公司Gameloft18個(gè)月內,在iPhone上收獲了5000萬(wàn)美元。游戲是App Store里最賺錢(qián)的應用?吹絠Pad的發(fā)售,歡呼的恐怕還有各家游戲廠(chǎng)商,因為他們能制作更大的游戲,賣(mài)出更高的價(jià)錢(qián)。

  這些程序商和游戲商的確有理由歡躍。過(guò)去的18個(gè)月中,僅僅iPhone的網(wǎng)上商城App Store就已發(fā)布了14個(gè)應用軟件、產(chǎn)生了30億人次的付費下載。何況這次尺寸更大、運行速度更快的iPad,一下就讓蘋(píng)果的三個(gè)在線(xiàn)商店iTunes(音樂(lè ))、Appstore(應用程序)和iBook(電子書(shū)),都得到了應用?這將是一個(gè)多么誘人的大市場(chǎng)。

  蘋(píng)果樹(shù)立了標準:條理、人性和美觀(guān)。因為這些,iPad就像銜玉出生的賈寶玉,天生就比其他同類(lèi)型的設備有了不可比擬的優(yōu)勢。

  2月初,喬布斯飛去洛杉磯,給《時(shí)代周刊》主席小亞瑟·蘇茨伯格展示了一下iPad的閱讀功能,盡管《時(shí)代周刊》的網(wǎng)站可以提供在線(xiàn)閱讀,但蘇茨伯格看了iPad之后,已決定做一個(gè)《時(shí)代》的iPad應用。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,蘋(píng)果因為封閉而成功的原因,它可以繞開(kāi)瀏覽器的方式,換用更好的軟件形式來(lái)讓用戶(hù)體驗。

  喬布斯甚至連這塊市場(chǎng)的商業(yè)模式上都想好了,iPad的電子報紙可以插入圖片和視頻,這意味著(zhù)蘋(píng)果能同眾多媒體談?wù)撘曨l廣告的分成。喬布斯將iBook與內容商的比例也設置同App Store一樣,都是3:7,這迫使亞馬遜立即宣布將大幅提高旗下電子書(shū)閱讀器Kindle與內容供應商的收入分成比例,由此前的7:3變?yōu)楝F在的3:7。

  蘋(píng)果的做法,讓內容和應用有了更好的展現平臺,而為了維護這個(gè)平臺,蘋(píng)果反過(guò)來(lái)又故意加了很多設置,iPad只能通過(guò)wifi以及3G向外界聯(lián)系,第一次使用了自主CPU產(chǎn)品A4,表明蘋(píng)果在核心CPU、終端及軟件應用上都構筑好了自己的堡壘,現在、完完全全、真真正正的蘋(píng)果封閉帝國正式建立。喬布斯這次似乎真的成了這個(gè)獨立王國的上帝。而此前蘋(píng)果LOGO一直被咬掉的那一塊缺口,現在似乎也可以補上了。

  但喬布斯并不是上帝,他也有過(guò)失敗的經(jīng)歷,iPad的隱患還在于,如果用戶(hù)覺(jué)得iPhone或者iPod Touch就已夠用,用不著(zhù)這個(gè)升級版的體驗產(chǎn)品iPad怎么辦?畢竟這些爽快的體驗,除了硬件產(chǎn)品,就連應用程序、視頻娛樂(lè )讀書(shū)看報這些娛樂(lè )功能都要花錢(qián)向蘋(píng)果持續購買(mǎi)。

  事實(shí)上,開(kāi)放與封閉天生就是一對天敵。而基于封閉的iPhone OS,就有一個(gè)強勁的敵人,開(kāi)放的谷歌Chrome OS系統。

  美國IT網(wǎng)站eWeek報道說(shuō),Chrome OS的官方博客近日刊登了系統用于平板電腦的一組圖片,這說(shuō)明谷歌未來(lái)不排除推出平板電腦的可能,而Chrome OS是第一款基于網(wǎng)絡(luò )的操作系統。它不僅支持多任務(wù),而且網(wǎng)絡(luò )就是它的應用商店。用戶(hù)可以直接網(wǎng)頁(yè)上聽(tīng)音樂(lè ),看視頻,與Facebook好友聯(lián)系。應用程序對于Chrome OS的作用可沒(méi)iPad那樣重要。

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