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　　喊漲與叫跌的邏輯

　　今年，國美、蘇寧再度推出了兩份“標題不同、內容基本相同”的2010年度空調市場(chǎng)預測報告。記者注意到，對于今年國內空調市場(chǎng)的走勢判斷上，兩家企業(yè)均認為變頻空調和高能效定頻將是市場(chǎng)主流。其中，蘇寧電器認為，今年高能效空調的市場(chǎng)銷(xiāo)售比重將達到85%，而變頻空調的份額將突破30%，其中新冷媒無(wú)氟變頻空調的比重將會(huì )達到25%。

　　而國美電器也認為高能效節能空調將是今年市場(chǎng)主旋律。去年，僅國美銷(xiāo)售系統內部，變頻空調銷(xiāo)售占比增長(cháng)了12.3%、定頻高能效增長(cháng)了16%。今年，這兩類(lèi)產(chǎn)品的增長(cháng)比例將會(huì )更大。

　　奇怪的是，兩大連鎖巨頭對于今年空調價(jià)格的走勢判斷上，卻出現了兩種截然相反的意見(jiàn)。蘇寧預測，金屬原材料價(jià)格需求將進(jìn)一步增加以及2級空調補貼取消、1級能效補貼削減，空調價(jià)格也將持續走高，2010年將出現10%以上的上漲。

　　國美則在報告中明確指出，2010年國美、永樂(lè )、大中所有門(mén)店中銷(xiāo)售的空調將會(huì )普降10%、高能效空調降幅將達到20%以上。對于降價(jià)的原因，國美方面坦言，主要是依靠與上游廠(chǎng)家建立的大規�！耙徊降轿粌r(jià)”、“統購分銷(xiāo)”、“包銷(xiāo)定制”等手段，直接從上游壓低了采購成本，所以能保持在原材料上漲等外部因素影響下的價(jià)格穩定甚至是下降。

　　國美電器還預測，2010年全年空調銷(xiāo)售額將突破180億元，保持空調銷(xiāo)售第一渠道的地位。

　　空調業(yè)內人士指出，無(wú)論是國美的叫跌，蘇寧的喊漲，都是為今年空調旺季市場(chǎng)銷(xiāo)售提前預熱造勢。對于消費者而言，買(mǎi)空調貨比三家，誰(shuí)的便宜買(mǎi)誰(shuí)家的。

　　當前，國內空調市場(chǎng)競爭的大幕還沒(méi)有完全拉開(kāi)，對于國美、蘇寧而言，到底誰(shuí)能笑到最后，到底誰(shuí)又能搶占變頻高能效市場(chǎng)銷(xiāo)售的先機，到底誰(shuí)將會(huì )成為今年家電零售市場(chǎng)的最大贏(yíng)家，一切都有待于時(shí)間來(lái)檢驗。

　　不過(guò)，國美已經(jīng)率先面向蘇寧的強勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起了沖擊，這在打響今年國內家電零售市場(chǎng)爭奪戰第一槍的同時(shí)，也將進(jìn)一步加劇兩家企業(yè)的市場(chǎng)博弈。正在走出黃光裕事件陰影的國美電器，是否將在今年上演王者歸來(lái)，值得期待。這勢必將給蘇寧今年的發(fā)展增加一些不確定因素。