編者按:沉寂多年的樂(lè )華彩電在央視高調“亮相”,瀕臨退市的廈華起死回生。在金融危機困擾全球的2009年,家電業(yè)卻一反常態(tài),在平板電視的帶領(lǐng)下,在國內“拓展疆土”,在海外也是“攻城略地”。2009年是平板電視走過(guò)的第十個(gè)年頭,也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年,這意味著(zhù)是家電業(yè)的曇花一現還是產(chǎn)業(yè)復興?
中國平板電視迅猛增長(cháng) 誰(shuí)在撬動(dòng)?
沉寂多年的樂(lè )華彩電在央視高調“亮相”,瀕臨退市的廈華起死回生……2009年,中國彩電企業(yè)過(guò)上了好日子。而這一年,正是平板電視走過(guò)的第十個(gè)年頭,也是彩電企業(yè)處于變革期的重要一年,平板電視銷(xiāo)售如火如荼,LED液晶電視也已揚帆起航。
已邁入平板電視時(shí)代的彩電業(yè)一片勃勃生機,那又是誰(shuí)撬動(dòng)了平板電視?平板電視一路高歌猛進(jìn),是在快速成長(cháng)期還是已近成熟期面臨風(fēng)險?
平板電視銷(xiāo)售激增
企業(yè)盈利增強
奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司的監測數據顯示,今年1月,國內平板電視零售量為495萬(wàn)臺,同比增長(cháng)81%,較去年12月份增長(cháng)54%。
奧維咨詢(xún)的研究總監李影告訴記者,今年1月快速增長(cháng),主要是元旦市場(chǎng)及春節前一個(gè)月啟動(dòng)銷(xiāo)售,去年春節是1月,銷(xiāo)量體現在08年12月。而2008年底至去年二季度,面板供應影響了終端銷(xiāo)量,這也是一方面。
可以預期的是,2010年平板電視銷(xiāo)售仍將上揚,并保持高速增長(cháng)。但類(lèi)似于前兩月的增長(cháng)速度不太可能持續。
李影認為,1-2月份的火爆銷(xiāo)售,有旺季效應,比如“五一”、“十一”等大旺季,中國彩電市場(chǎng)的旺季效應很明顯,旺季的增速不能作為全年增長(cháng)水平的一個(gè)參考。
在彩電業(yè)排名前三的創(chuàng )維數碼集團,2010年1月的彩電銷(xiāo)售大幅攀升。
數據顯示,中國彩電事業(yè)部平板電視機銷(xiāo)量達85.3萬(wàn)臺,同比增長(cháng)97%,電視機總銷(xiāo)量為94.7萬(wàn)臺,增幅22%。
與此同時(shí),創(chuàng )維海外液晶電視銷(xiāo)售量為1.49萬(wàn)臺,同比增長(cháng)171%。包括CRT在內的彩電總銷(xiāo)售量增長(cháng)40%。此前,2009年4月至2010年1月,海外電視機銷(xiāo)售量卻大幅下降,海外銷(xiāo)售額也比上一財年減少21%。
不僅是虎年開(kāi)門(mén)紅,在剛過(guò)去的2009年,平板電視的強勁表現也讓多數彩電企業(yè)歡欣不已。
作為國內平板電視的老大,海信電器預計2009年凈利潤增長(cháng)在100%以上。海信電器稱(chēng),公司的平板電視銷(xiāo)量大幅增長(cháng),市場(chǎng)占有率持續提高,且繼續穩居第一位;公司整體盈利能力與核心競爭力得到大幅度提高。
資料顯示,2009年TCL、創(chuàng )維、海信在國內彩電行業(yè)的市場(chǎng)份額19%、17%、16%,而三者在液晶電視的市場(chǎng)份額分別為19%、18%、15%。
已公布的首份彩電企業(yè)盈利年報則讓奄奄一息的廈華電子“復活”。*ST廈華在連續虧損后終于在2009年扭虧為盈,在營(yíng)業(yè)收入增長(cháng),凈利潤實(shí)現1.04億元。
2004年因破產(chǎn)被TCL收編的樂(lè )華品牌,也在2009年高調登上中央媒體做起廣告。此前的數年里,樂(lè )華彩電作為T(mén)CL旗下的子品牌在三四級市場(chǎng)銷(xiāo)售,低調得讓多數“樂(lè )華彩電”前身的客戶(hù)甚至為找不到售后服務(wù)而發(fā)愁。
液晶電視收入也讓TCL集團在去年各項業(yè)務(wù)的反轉中貢獻突出。2009年也全年銷(xiāo)售液晶電視837 萬(wàn)臺,同比大幅增長(cháng)100%,增幅遠高于同業(yè)水平。其中,LCD國內銷(xiāo)售462.9萬(wàn)臺,同比增長(cháng)215%,海外銷(xiāo)售374臺,同比增長(cháng)37.7%。
不過(guò),并非每個(gè)企業(yè)都能在變革的大潮里充當弄潮兒。四川長(cháng)虹卻顯得“內憂(yōu)外困”,在2009年的半年報里,四川長(cháng)虹稱(chēng),在CRT電視時(shí)代的傳統競爭優(yōu)勢已被逐步弱化,而海外出口業(yè)務(wù)又處于行業(yè)弱勢地位,競爭優(yōu)勢不明顯。
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